竞争如此激烈，你必须让自己与众不同

【一】

除夕夜的祝福，照例在微信上铺天盖地。可仔细想想，去年此时谁祝福了我，却想不起来。既然如此，那些费心发来祝福的人，竟和忽略我的人毫无二致。为什么呢？因为那些祝福要不是套话，就是不知转了几手的段子，有的连末尾“XX向您拜年”都还是别人的名字。

许多人以为表达心意就足矣，但“表达”不等于对方“收到”。如果对方心中没有接收到，那做了也等于没做。

我每年的祝辞都是原创打油诗一首，再开玩笑地加一句“XX原创作品，转发记得给压岁钱哦”。虽说写的不好，但至少有点特别，还把例行公事变成卖弄才情的机会。

又或者在祝福上级的同时，说说自己一年来，在对方帮助下取得的进步和成绩。对方一定比看一百句“新春快乐”要快乐得多，还因为那份“私人定制”的尊贵感，忍不住把你的信息多留些时间——如果真能这样，那在这场“春节拜年大作战”中，你就是赢家。

让人难忘的，往往是与众不同的品牌，如果千人一面，人家凭什么在人堆里多看你一眼？有个女强人，给下属的指令不是邮件也不是短信微信，而是手写的便签，末尾还会印上一个她的漫画笑脸。这样的便签成为她极具识别度的个人品牌。

【二】

许多人的赞美之词，正在被“点赞”取代。可那轻轻一按，能赞到对方心里吗？你做的是大家都在做的事，怎能得到青眼有加呢？同理的还有“谢谢”，服务员给你倒杯水，你说“谢谢”；别人请你吃饭，你也说“谢谢”；老板给你发了一大笔年终奖，你还是说“谢谢”。同样的“谢谢”，又怎能让对方感受你不一样的谢意？

日本礼仪顾问松泽万纪，每次获邀参加派对，都会抓住四次道谢的时机。

1）派对的前一天，在邮件或电话中说“感谢您邀请我参加明天的派对，我会准时前往”。

2）派对当天，当面说“感谢您邀请我参加今天的派对”。

3）派对后的第二天，通过邮件说“感谢您邀请我参加昨天的派对”。

4）再次相见时，由衷地说“感谢您邀请我参加那次美好的派对”。

我们的大脑有自动过滤的功能，会略过那些重复的信息，所以如果你发出的是千篇一律的信息，那别怪别人“充耳不闻”。我公司附近有家人气很旺的饺子馆。它的店面很小，用餐要小心翼翼地走很窄很陡的梯子上二楼。每有客人上楼，老板都会高喊一声“步步高升”，即使你被绊一跟头也不会抱怨，还觉得这跟头绊得意味深长。客人买单离店，老板又会高喊一声“一路顺风”。我每次听到，都忍不住回头对他微笑，而那些千篇一律的“谢谢，欢迎再次光临”，即便配上90度的鞠躬，也阻挡不了我扬长而去。

能够走心的，往往是与众不同的表达方式。当别人随意时你上心，当别人偷懒时你用心，当别人把情感表达都变成流水作业时，你守护着“纯手工”的温暖，有什么理由得不到另眼相看？

【三】

每次招聘，邮箱里收到的简历都长得亲兄弟一样，因为都是求职网站自动生成的，有时连措词造句都分不出彼此。最要命的是标题，几乎清一色是干巴巴的“应聘贵公司XX职位”——你连标题党都不配，说什么向往媒体工作，又说什么富有创意、文字能力强？淹没在一堆未读邮件中，也只能说是命该如此。

读过一个美国管理专家的文，有次他收到的简历有一尺高，几秒钟就要浏览一份，但一个叫乔的人的简历，成功吸引了他。因为乔填的“兴趣爱好”，除了冰球、交谊舞，还有“与鳄鱼摔跤”！他忍不住笑着再细看其它资料，发现乔很符合要求，后来的面试，证实了他的判断。当问到与鳄鱼摔跤的事，乔笑说：“还没做过，但我很感兴趣，所以就填上了。”

管理专家感慨：“乔的成功应聘，99%归功于优秀的简历和面试表现，但要没有那1%的亮点，我可能就不会注意他。”

谷歌人力资源高级副总裁博克则支招说，写简历的关键在于，你要把比别人厉害的优点写出来。一般人只会在简历上写：“我过去替《纽约时报》写专栏。”但如果你要显得与众不同的话，你应该把重点放在“你比别人多做了哪些成就”，比如写“我发表过50篇评论性文章，而一般作家平均只发表6篇”。

能够脱颖而出的，往往是与众不同的光芒。但别人没有欣赏和发掘你的义务，你只能想办法让自己发亮。有个在美国读大学的留学生说，每当学校邀请谷歌、微软等名企的高层来演讲，很多学生举着一块牌子，上面写着自己的名字、特长和联系方式，希望能被大人物一眼相中。

【四】

未来经济学家泰勒·考恩有本新书叫《平均已经过去》，他认为贫富差距正越来越大，赢家只有顶尖10%的创新者，他们“能够发明那些机械，具有和那些机械互补的能力，并能与之进行创造性互动”。而下面90%的享受创新者，可能都是输家，都属于“可以被智能机器所代替的人”。

如果说，工业时代的技术只是试图取代体力劳动，那信息时代的智能技术，正凶残地试图连你的脑力劳动也一并取代。

当你转发着二手的拜年微信，填写着模版化的简历，用“点赞”表达着苍白的赞美……你就越来越依赖创新者发明的代劳技术。按泰勒·考恩的观点，长此以往，你将变得越来越傻，因为你的大脑已不能自理，而是托管给了别人。

而当你自己创作新春的祝福，自己设计别致的简历，用自己的文字给别人留言……你就在做与众不同的事。同时，你至少是在尝试让自己“具有和那些机械互补的能力，并能与之进行创造性互动”，换句话说，你正在努力向顶尖的10%靠拢。