今天有多少人花19块，喝了人生中的第一滴茅台？

今天各位的朋友圈，应该都被茅台咖啡刷屏了吧。

这个周一，最忙碌的一定不是写字楼里的白领，而是楼下的瑞幸咖啡店员工。

没想到有一天，去瑞幸点一杯拿铁，居然要排队两个小时。

一向热衷整活的瑞幸，在今天正式推出了和茅台的联名咖啡：酱香拿铁。

只能说，瑞幸你是懂联名的。

有多少年轻人，今天花了19元，终于尝到了人生中的第一杯茅台。

正午过后的CBD办公楼，随处都是睡眼惺忪的社畜们。

往常下单5分钟就能取的冰吸生椰拿铁，今天却被告知要等两个小时以上。

广州cbd某写字楼瑞幸门店，小IN实拍

巨大的点单量让员工们连喘气的机会都没有。

而这一切的始作俑者“酱香拿铁”，不到下午3点已经售罄。

要说起饮品界如此现象级的联名活动，还是前两个月一杯难求的喜茶&FENDI。

图源·小红书@Minmi

早在上周瑞幸发布联名物料的时候，就吊足了大众的胃口。

红白配色的经典茅台标示包装纸袋，再加上邓丽君的名曲歌词作为Slogan，体验感直接拉满。

来源：小红书瑞幸官方账号

一直以来，1499元还要靠抢的茅台酒， 是大部分年轻人都高攀不起的名品佳酿。

而这一次的联名，却能让卑微打工人只花19块，就能一尝国酒茅台的滋味，还能顺个茅台包装袋发朋友圈。

图片来源小红书：刘叔叔der日常

一大早，勇于尝鲜的弄潮儿们，已经开始在朋友圈和各大社交媒体为酱香拿铁疯狂刷屏打Call。

瑞幸和茅台，咖啡和酒精，一个是打工人清晨的续命良药，一个是父辈高端饭局中的C位，看似毫无关联。

但今天的酱香拿铁，不但是年轻人的第一杯茅台，也是中年人的第一杯瑞幸。

瑞幸酱香拿铁广告片

不得不说， 瑞幸和茅台这波联名属实算是赢麻了，瑞幸靠茅台提升了品牌调性，茅台也靠瑞幸打入年轻人市场。

女婿和岳父第一次见面，用酱香拿铁干杯

网友对这次联名精辟总结为：

茅台说缺乏年轻用户，瑞幸说打不开中老年男性市场，然后它俩今天领证了，全年龄段都随礼了。

曾几何时， 早C晚A 的搭配一直被年轻人奉为续命指南

但现在已经不用这么麻烦了， 像邓丽君姐姐40年前那样一步到位的喝法才是最IN的。

美酒加咖啡，一杯再一杯。

有社畜感叹： 感谢瑞幸，让我实现了周一上班喝酒的梦想。

噱头是足的，但喝了这个酱香拿铁，到底是该清醒了还是该微醺呢？

从目前产品的味道上来说，大家都褒贬不一。

根据网友们的反馈总结，觉得好喝的说它酱香酒味比想象中浓，非常像小时候吃的酒心巧克力的味道，也确实有种微微上头的感觉。

觉得不好喝的，认为它的味道像是喝醉了以后吐在了咖啡里。

还有有网友调侃：

为什么茅台和瑞幸合作，不和星巴克合作？因为喝瑞幸的人不用开车不担心酒驾，喝完还能挤地铁。

根据瑞幸官方海报上的数据，每杯酱香拿铁都含贵州茅台酒，酒精度低于0.5%vol，喝完以后还是能该干嘛干嘛。

但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者还是不建议饮用。

随之而来的，是神级薅羊毛点单备注： 免糖免奶免冰免咖啡，只要满杯茅台。

第一次明白了备注的意义，直接给你赚麻了。

但别高兴得太早，瑞幸官方今天出面对酒精含量做出了回应：

酱酒拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间，按照一杯480毫升的酱香拿铁粗略计算，茅台酒的含量约为1.8-2.7毫升。

其实，酱香拿铁并不是大家想象的那样直接加茅台酒，加的是白酒风味的调制厚乳。

好家伙，本来以为是人生中的第一口茅台，没想到是第一滴。

图片来源：小红书

饮料界的联名一向很随性。

在此前，瑞幸和蜜雪冰城一直是网友们心中相爱相杀的官配cp。

这次瑞幸和茅台联名以后，再联想到蜜雪冰城之前和中国邮政的联名；

脑洞大开的网友们瞬间脑补了无数出大戏，有模仿瑞幸给蜜雪写言情小说文的。

还有一个劲 脑补双方顶峰相见 的，是谁又嗑到了。

但不得不说，论联名，瑞幸毫无疑问是行业里的佼佼者。

比如上周和维密的天使翅膀，时尚话题度不输之前的喜茶&FENDI。

去年四月，它又让34年都从未对外合作过的椰树放下身段，联名推出椰云拿铁。

极具标志化的椰树外包装到了瑞幸这里，也莫名变得高端起来了。

在瑞幸这里，就没有什么不能联名的。

比如它因为何广智的一个段子，推出了带刺玫瑰拿铁，随后又在网友的强烈呼吁下直接请了何广智做带刺玫瑰代言人。

又比如和二次元经典ip jojo联名，让动漫迷们惊喜不已。

甚至就单纯和一个颜色联名。

瑞幸和克莱因蓝联名

没有什么是它不能联的。

自从瑞幸的整活能力火出圈以后，网友们开始纷纷@瑞幸：

什么时候安排藿香正气丸、川贝枇杷膏、另外强烈提名北京豆汁，让南方人开开眼吧……

瑞幸x冯唐联名主题店，墙上写着“我比冯唐更会撩”

那么瑞幸，你还有什么花样惊喜是我们不知道的，尽管使出来吧……

瑞幸x腾讯QQ联名主题店

作为目前中国咖啡界的一哥，瑞幸最近几年算是打了个漂亮的翻身仗。

根据瑞幸财报披露，过去的二季度，瑞幸净营收为62亿元，同比增长88%。

今年6月，瑞幸第10000家门店在厦门开业，数量早已超过了星巴克，成为了中国连锁咖啡的大哥大。

常年9块9的优惠活动，算是牢牢把拿捏住了年轻人的心。

和各种最热的名人合作也是瑞幸的营销策略之一

现如今，动辄花30好几去喝一杯华而不实的拿铁，已然不符合当代年轻人的消费习惯了。

一方面再高端的咖啡品牌，也早已不能再让消费者单单为了品牌溢价无脑买单了。

说破大天，它也就是一杯咖啡。

和瑞幸打价格战的cotti常年傍着瑞幸旁边开店，甚至推出更为便宜的8.8生椰拿铁

在这个性价比为王的年代，对于大多人来说，要的就是实惠。

大家要的，不是什么所谓的高端装X人群定位，只是一杯好喝不贵质量不差，能够提神醒脑的咖啡，仅此而已。

撰文、编辑/ Eric

图片来源/ 网络

责任编辑/ 七七、蜜糖