24冠致敬科比！从头到脚都带货，德约诠释顶级商业价值

24冠！随着美网冠军奖杯被捧起，德约科维奇再度在属于自己的网球时代中创造历史。追随他的人也好，质疑他的人也罢，都将擦亮眼睛，等待由德约科维奇创造的下一个奇迹。

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文 / 尹航

编 / 李禄源

在北京时间今早进行的2023美网男单决赛中，随着第三盘梅德韦杰夫的回球下网，德约科维奇以3:0击败前者，捧得冠军奖杯。比赛结束后，德约科维奇高高抛出球拍，俯身跪地，全场观众的欢呼久久不能平息。

因为这不单单是德约科维奇的又一个美网冠军，也是他职业生涯取得的第24座大满贯。他追平了考特的纪录，网坛再度迎来历史时刻。不同的是，早已于1977年退役的考特，战绩停留在24冠，但德约科维奇的创纪录之旅还在继续。

图源：微博 @美国网球公开赛USOpen

近年，曾经的「网坛四大天王」局面一度动荡。先是穆雷伤后复出，成绩滑铁卢而转变为三足鼎立，而后随着费德勒退役、纳达尔饱受伤病困扰，如今只剩德约科维奇一人战斗在2023赛季。36岁老将的再度夺冠，向世界展示了他在当下网坛绝无仅有的恐怖统治力，四大天王时代落幕前的余晖依旧耀眼。

夺冠后，德约科维奇奔向观众席与家人共同庆祝。随后，他拿出了一件蓝色T恤，在全场观众的注视下穿在身上。T恤正面是德约科维奇与科比的合照与「Mamba Forever」字样，背面则是大大的「24」。德约科维奇以自己的24冠纪录，致敬自己的旧友——24号球员科比。

图源：US Open

德约科维奇与科比相识十余年，两人是朋友亦是同行的伙伴。就在三个月前，拿下第23个大满贯赛后，德约科维奇还曾在发言中谈及，自己获胜的力量来自于曼巴精神。传奇运动员之间的支持与爱护，塑造出了更强大的意志和身体，曼巴精神也因此生生不息。

以24冠致敬24号，德约科维奇以这样的方式追忆科比。捧杯时刻，在这件T恤外德约科维奇套上了白色的24冠外套，来自他所代言的服装品牌Lacoste。德约科维奇与Lacoste自2017年开始合作，2021年合同到期后，Lacoste又续约至2025年。在此之前，德约科维奇的服装赞助品牌是优衣库，但五年赞助期满，优衣库没有选择续约，Lacoste才得以签下当时手握21个大满贯冠军的德约科维奇，为新的品牌大使。

巧合的是，同样打入决赛的梅德韦杰夫也是Lacoste的签约运动员，美网男单决赛再度演绎「鳄鱼内战」，无论谁赢，品牌都稳赚。

决赛上身着Lacoste的梅德韦杰夫与德约科维奇

图源：twitter @Lacoste

Lacoste之所以能够在网球界拥有绝对的领导力，离不开品牌的网球基因，Lacoste的创始人拉科斯特即是法国网球运动员。1933年，拉科斯特创立Lacoste品牌，设计并生产网球运动衫，今年刚好是品牌创立的第90年，近百年间Lacoste一直活跃在网球界，而90年前拉科斯特设计的经典网球衫，如今被命名为「L.12.12」，仍是品牌最畅销的单品之一。

此次德约科维奇身披Lacoste追平24冠纪录，让品牌再度于网坛历史中留名。

除了德约科维奇与梅德韦杰夫之外，Lacoste还赞助了一众网球与高尔夫球运动员，如前世界排名第二的女子网球运动员阿奈特·康塔维特。遗憾的是，康塔维特因为伤病不得不在今年温网赛后、于27岁当打之年退役。

Lacoste为德约科维奇设计的比赛服装

图源：Instagram @lacoste

赛场球鞋方面，德约科维奇穿着了自己代言的品牌ASICS。双方的合作从2018年开始，ASICS不断为德约科维奇在球鞋设计中融入个人元素，并推出诺瓦克系列球鞋。ASICS的旗舰款网球鞋Court FF 3在今年3月上市，也是德约科维奇征战赛场的御用球鞋，在本届美网比赛中，德约科维奇穿着的正是ASICS Court FF 3。

图源：Instagram @headtennis_official

此外，德约科维奇手中的球拍来自代言品牌HEAD。作为全球顶级的网球装备制造商，HEAD见证了穆雷、阿加西、莎拉波娃等顶级球员的巅峰时期，是众多顶级网球运动员的不二之选。德约科维奇早在2001年开始就在比赛中使用HEAD的球拍，但2005年他接受了威尔逊递出的合同，转投威尔逊麾下。而后在2008年德约科维奇再度选择HEAD，双方的合作持续至今。

就在6月拿下自己的第23个大满贯冠军之后，HEAD还为德约科维奇定制了金色球拍以示纪念。如今德约科维奇已经斩获了第24座大满贯冠军奖杯，不知道HEAD又会以怎样的举动，庆祝这位代言人所创下的又一历史性战绩。

图源：Instagram @headtennis_official

除了服装、球鞋和球拍赞助外，捧杯时德约科维奇手腕上的黄色腕表同样惹眼。网球运动员们一向拥有「价值连城的手腕」，当他们赢得比赛，镜头聚焦的举杯时刻能为品牌带来大量曝光。德约科维奇与精工的合作在2019年结束，而后一段时间并未官宣新的代言。正当人们好奇谁会是德约科维奇的下一个腕表赞助时，宇舶表官宣签约德约科维奇。

宇舶表在代言人选择上一向谨慎，只签约各领域中的顶级运动员。除德约科维奇外，宇舶表还签约了球王贝利、飞人博尔特、姆巴佩等一众运动员。此次捧杯时佩戴的腕表德约科维奇在之前夺冠时也上手过，为品牌的Big Bang Meca-10系列。

除上述在决赛赛场露出的品牌外，德约科维奇当下的赞助商还包括打印耗材品牌Lemero、奥地利瑞福森国际银行、运动水饮品牌Waterdrop。可以说，德约科维奇场上的大满贯纪录和场下的商业之路都在继续。

就在下个月，上海劳力士大师赛将于10月2日在久事体育场馆旗忠网球中心开赛。届时，德约科维奇也将来到上海，开启自己大满贯24冠纪录后的首次中国行。

今天的决赛赛后，有人向德约科维奇的教练伊万尼塞维奇抛出了这样的问题：「等到德约科维奇拿到自己的第25个大满贯，他会不会觉得自己的职业生涯圆满了？」以此含蓄地试探德约科维奇的退役时间。而教练伊万尼塞维奇直白地玩笑道：「退役？他还想打洛杉矶奥运会呢！」

2028年，奥运会将在洛杉矶举办，那时，德约科维奇已经41岁，如果仍能活跃于世界网球赛场，可谓是一个传奇。伊万尼塞维奇固然只是说笑，但也恰恰表明，德约科维奇并未有退役打算。此前，德约科维奇曾经表示会迎战明年的巴黎奥运会。在三圈全满贯之后，再度向金满贯发起冲击。

奇迹仍有发生的可能。