从“贵族运动”走向出圈，中国击剑能否跑出商业大价值？

文|林苑

2023年9月9日是第7个“世界击剑日”，今年击剑日的主题为“人人皆可击剑”。该主题旨在向更多的人和群体推广击剑运动，传播击剑文化。

作为奥运会元老项目，融合了力量、速度和智慧的击剑，如今正在中国焕发新生，让越来越多的青少年参与其中。

击剑的前世今生：从贵族运动到次元壁破圈

据考证，击剑运动在中国的发展，可以追溯到上世纪三十年代。民国25年，上海圣约翰大学有11名学生自发进行击剑活动，校方聘请卡巧洛夫斯基与米纽欣担任指导。

被称为“中国现代击剑的先行者”的贾玉瑞，留洋回国后先后就职于北大和北师大，带领学生学习击剑。北师大体育系学生在第一届全国民族形式体育表演及竞赛大会上进行的击剑表演，是现代击剑运动第一次在中国公众面前亮相。

至1955年，中学的体育教学大纲中列入了击剑内容，部分中学开始使用竹制剑进行教学。同年，苏联专家赫鲁晓娃在北京体育学院开设击剑专修课，较系统地将击剑运动引入中国。

1984年洛杉矶奥运会上，栾菊杰夺得女子花剑个人金牌，奠定了击剑项目在中国的潜优势项目地位。

进入21世纪，每逢大赛，冠军效应都会带火小众运动，击剑也不例外。

由叶冲、王海滨、董兆致所组成的“男花三剑客”在悉尼奥运会上，取得男子花剑团体亚军，为中国男子花剑项目创造新的历史。

2008北京奥运会，仲满刺出“完美一剑”，突破了中国击剑奥运会赛场上24 年见金难的瓶颈，中国击剑项目也被大众认识。

孙一文在东京夺金后，以“击剑女神”的姿态频频登上时尚画报，收获无数年轻人的追捧。击剑打破次元壁，让圈外人对其产生了浓厚的兴趣，进入快速发展期。

历经近七十年，中国击剑运动创造了一个又一个的辉煌成绩，也让这项运动从竞技走向群众，从“小众项目”走向大众市场。

杭州亚运会在即，中国击剑被寄予厚望。在中国击剑协会公布的参赛大名单中，共有24名运动员，由东京奥运会冠军孙一文领衔出征，六个剑种各包括4人。

上届亚运会，中国女子花剑团体和个人项目均遗憾摘牌，中国国家击剑队女子花剑主教练雷声近日表示，“这次我们会向金牌发起冲击。”

商业化起势，中国击剑“利刃出鞘 ”

如果要在中国找一位打破次元壁的击剑明星，非王嘉尔莫属。

王嘉尔的父亲王锐基是广东东莞人，后移居香港，曾在1978曼谷亚运会代表中国获佩剑个人金牌，这是中国击剑运动员首次在亚运会上夺金，他也因此获得 “亚洲第一剑”的称号。

王锐基后出任香港击剑队总教练，曾带领队参加过北京奥运会。

作为曾经的香港击剑队种子选手，王嘉尔拿下过击剑亚青赛佩剑冠军。如果没有出道，或许王嘉尔能够出现在近些年的职业赛场上。

转战娱乐圈后，王嘉尔也对这段经历念念不忘，并曾在某档体育综艺中与仲满、雷声进行场上PK，让粉丝津津乐道。

一剑激起千重浪，击剑运动的热度及蕴含的商业价值也在近些年不断攀升。

2020东京奥运会上，中国香港队在男子花剑个人赛由张家朗拿到队史首枚奥运击剑金牌，写下香港体育史上的光辉一页，也让击剑热潮席卷香港，兴趣班一位难求。

体育大生意观察到，也是从2020年起，击剑相关的体育营销案例开始增长，雷声、孙一文、张家朗、仲满等奥运冠军以及中国国家击剑队集体均收获了更多的关注，参与品牌不乏九牧王、燕之屋、立白、京东方、COLMO、薇诺娜、阿维塔等知名企业。

击剑破圈崛起，有家长带孩子去法国选装备

这个暑假，艺术博主细毛带女儿在法国选购了一把比赛用剑。她在博文中表示，计划在未来让孩子再体验装备组装的工序。

类似的情况并不少见。近年来，中国击剑运动的发展呈现向好的趋势。国内击剑比赛的规模和水平不断提高，青少年和成人爱好者也越来越多地加入到击剑运动中来，为击剑运动奠定了强有力的群众体育基础。

政策端也为中国击剑运动向好向上发展及走向产业化带来利好。

2018年，多部门印发《击剑运动产业发展规划》，提出以青少年市场为击剑培训产业发展重点。鼓励学校在政府部门指导下与击剑俱乐部及社会组织合作开设击剑公开课，以培养青少年击剑技术、提升青少年综合素质为导向，促进青少年击剑培训产品体育属性与教育属性的融合。

《规划》还提出，围绕青少年及其家长，创新击剑培训产业的商业模式，深度挖掘击剑运动的核心消费需求，持续做大做强击剑培训产业。

这份文件起草时设想2018-2020三年发展，但因为疫情使得重线下的击剑发展暂缓。如今疫情过去，各类体育活动回归，《规划》对于击剑运动产业的发展，依然具有较高的指导意义和促进作用。

近几年来，随着剑馆、击剑俱乐部雨后春笋般地出现，击剑运动开始以小而美的形态茁壮成长，日益受到青少年的关注和喜爱。

据报道，2013年，北京地区的击剑俱乐部约有26家，接受击剑训练的青少年1万名左右，而到2017年，已经有45家注册俱乐部，参与人数四五万人。这正是伦敦、里约两届奥运会后的积累。

浙江和广东的情况也很相似，2016年前，浙江击剑培训市场几乎是空白。而在2021年浙江省范围内的击剑俱乐部已突破百家。杭州亚运会击剑比赛将于9月24日至29日在杭州电子科大体育馆举办，共产生12枚金牌。这将对浙江当地的击剑参与起到较强的推动作用。

截至2022年，广东也有了近十万击剑爱好者。尤其在广州、深圳两座一线城市，大大小小的击剑馆有近百家。

体育大生意认为，相对来说，经济条件较好的城市，人们更易于追求和接受新鲜事物。这也是击剑这项运动从北京、广州、深圳、杭州等发达城市率先破圈和突围的原因。

击剑门槛低，接受一定时间的专业指导后，就能上手，但其属于易学难精的运动，对场地和装备也有更高的要求。在专业人士看来，孩子可以从四岁半开始尝试花剑，以兴趣为主导，而6到8岁是学习击剑的最佳时机。

不过，中国家长对于孩子学习击剑的看法存在不同的观点。有些家长认为，击剑作为比较安全、持器械的对抗性训练，孩子学击剑除了可以提升专注力和爆发力，增强身体协调性，还能增强挫折承受能力。而且击剑这项绅士运动自带的气质也会影响孩子，在未来为人处世中彰显出来。

还有家长认为，学击剑需要投入大量的时间和金钱来支持孩子的学习和训练，对家庭经济状况和家长的毅力考验很大。

发展击剑产业是促进体育消费的重要举措。除了击剑培训、击剑俱乐部与场馆建设外，击剑赛事对消费的拉动作用也初现端倪。

2023中国击剑俱乐部联赛首站参赛运动员达4300余人次，创造历史新高；重庆站吸引选手、家长、教练、裁判近万人，拉动直接消费超亿元。

2023湖南省青少年击剑公开赛是中国击剑协会认证的Ｂ级赛事，也吸引到3500余名“剑客”。湖南省击剑协会数据显示，自2016年湖湘击剑运动发展步入快车道以来，各市州的击剑俱乐部已有近50家，吸引了30多万人参与。

湖南击剑还探索出了一条“体教融合”、俱乐部运作的路线。秦嘉延曾获得世界中学生运动会重剑个人赛冠军，方潇忆曾获得第二届全国青运会佩剑女子个人赛冠军，两人均由湖南振翔青少年击剑俱乐部输送。

与三大球、乒羽、游泳等目前比较普及的传统项目相比，目前击剑运动尽管受众群体较小，但受众消费能力强，市场价值较高。而且击剑作为都市型体育项目，除了终端运动消费市场外，还有科研、教育、装备研发生产等多种形态。

预计2023年，在政府支持及中国击剑协会监管下，击剑产业链和消费环境不断完善，市场将持续扩容，良性生态将更加完善。伴随国家城市化水平不断推进和居民消费能力的提高，未来击剑产业的发展将迎来一系列机遇。

参考资料：

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