华尔街做空，Mate60冲击，消费心态转变，iPhone15或依然大卖

iPhone15发布在即，各种参数被扒的七七八八，A17处理器，8G运存，1.55mm窄边框，钛合金机身，潜望式长焦，支持6倍光学变焦，支持35W有线快充等。

由于华为Mate60的排队抢购场景以及引发的巨大舆论热度，投资者都非常担心今年iPhone15的销量，这导致在iPhone15发布前夕，苹果股价大跌。

在当下，摩根大通指出苹果当下并无实质创新，而华尔街对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理丹·尼尔斯在社交媒体公开放话，称要做空苹果公司。尼尔斯给出的理由是，华为Mate60 Pro在技术上取得了突破，苹果公司面临的竞争将加剧。

但在这种情况下，与往年一样，iPhone15又传出了涨价的消息，并且上了热门，iPhone15涨价也引发了争议，大家似乎有点接受不了。

从成本来看，这一代iPhone 15 Pro和Pro Max有些独占新功能，加上3nm芯片所带来的成本增长，涨价也算说的过去。

分析师预计iPhone 15 Pro的起价会达到1099美元，而iPhone 15 Pro Max可能会涨到1199美元。

苹果定高价，大家接受不了了？

从目前的态势来看，一边7000块的华为Mate60被抢断货，供应商连夜加单到1700万台，这头iPhone15定高价，大家似乎反而接受不了。

根据新浪科技的投票显示，不能接受iPhone15涨价的占比最高，达到8.6万人，而能接受苹果涨价的是4.4万人，表示涨不涨价都不买的是6.8万人。

在苹果看来，iPhone15系列用上3nm了，成本上涨，当然应该更贵一些。苹果一直是按成本来计算利润，成本高，定价预留的利润比例要同比上涨。

但消费者今年的心态可能变了。

首先是对苹果挤牙膏的容忍度变低，毕竟有了对比与参照物。为什么大家买华为Mate60系列，因为知道这款手机芯片+5G的突破意义以及背后的心血。相比较而言，iPhone这几年的迭代缺了点诚意。

在去年，iPhone14发布的时候，除了灵动岛功能引发了热议之外，其他芯片、影像等常规性能的迭代关注的人少了很多，不过，客观来看，也没有影响到消费者买买买，源于苹果没有真正的对手。

从今年来看，大家明显感知到华为mate60系列的热度超过iPhone15。华为Mate60的出货量惊人，导致摩根大通下调苹果目标股价。而当前，曝iPhone 15系列国行备货量猛降30%。

华为mate60对苹果的冲击已经肉眼可见，从各地排长队购买的场景来看，说苹果没有压力是假的。

因此，苹果现在一旦涨价，其销量往往会受到很大的影响。尤其是目前iPhone15发布前夕，iPhone14系列已经在降价，如果是一升一降，这或将引导更多的消费者购买前代产品。

事实上，对消费者来说，又有多少人能感知到iPhone13到iPhone14的体验变化呢？

事实上，目前业内对华为的关注或多或少已经传导到苹果这里，苹果说没有压力是假的，在目前的形势下，苹果真的能抗住压力并涨价吗？我看有点悬。

涨价的烟雾弹背后，以价换量或是苹果今年的大方向

摩根大通上周五发布报告称，将于本周发布的苹果iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。

此外，华为Mate 60 Pro的最新消息是，迎来了香港消费者疯狂抢购，在此之前，包括日本、欧洲、中东消费者都通过代购网站溢价抢购的消息。这些冲击，苹果不可能无法感知，可以说，苹果今年保销量的压力要远大于保利润。

因此，当前iPhone15这一波涨价的消息，可能又是提前释放的烟雾弹。本质是苹果惯常的营销。

事实上，我们回过头去看，在过去iPhone11系列发布之前，众多爆料也显示iPhone11系列将延续iPhoneXs系列的涨价策略，但iPhone11系列的价格与上一年甚至有所下调，因此大卖。

去年iPhone14发布之前也传出涨价的消息，拉高消费者的价格预期，而去年iPhone14系列最终并没有涨价，低于消费者预期，给了消费者一种占便宜的感觉，这因此也导致不少消费者在前期抢购，黄牛也疯狂囤货。

在今年这种华为mate60系列如此强势抢食的情况下，库克涨价带来的压力会非常大，一旦销量不如预期，股价大跌，库克可能会面临资本市场的指责与看衰。库克对现阶段消费需求再清楚不过。

以库克的聪明才智，以及他长久以来对利润与销量的平衡算计能力，肯定知道今年这行情，涨价对销量的拉升是非常不利的。

所以，如果苹果还能看清当前的形势，大概率不会涨价。提前放出涨价消息很可能是一种针对消费者预期的价格营销策略。

苹果迎来艰难的一年，但iPhone15大卖的可能性依然存在

总的来说，今年的苹果可能是2019年之后，面临的最艰难的一年，甚至对冲基金公开放话要做空苹果。

在这种情况下，苹果如果采取涨价的策略，无疑是愚蠢的。综上分析来看，涨价很可能又是释放出来的一个测试市场反应的烟雾弹，以价换量或是苹果今年的大方向。

因此，如果iPhone15稳住不涨价，在这种情况，认为iPhone15卖不动，那明显是看低苹果了。整体来看，在华为对苹果冲击力度最大的2019年，iPhone在中国也没有滞销。

在当前，华为mate60系列的畅销，源于很多用户对华为处境以及突破的一种支持心态，当下也是消费者非理性抢购情绪的顶点，但综合各方面性能等层面，华为Mate60与iPhone15的差距可能还是客观存在的。毕竟，A17仿生芯片已经达到了3nm。

其次是，中国的果粉群体非常庞大，苹果在中国有2亿多忠实粉丝，如果5个人里面有一个更换苹果新机，苹果在中国市场就能卖出4000多万部手机。基本盘的庞大，意味着华为能撬走一部分，但对于整体iPhone大盘的影响并没有想象中大。

再次，如前所述，苹果iPhone14系列已经开启降价策略，而iPhone15大概率也不会大幅涨价，苹果为了保持销量，甚至还有可能会进一步开启价格战。

iPhone价格战的开启，对消费者购机拉动力依然不可小觑。因此，从这个角度来看，iPhone15系列大卖的可能性依然存在。

iPhone经历了这么多年的品牌与技术的积累，不会一瞬间滑坡，这个过程是缓慢的，国人支持华为，但不应该轻视苹果的实力与iPhone的黏性，华为与苹果的对决，是一场持久战。

因此，无论是产品体验、性能升级以及创新突破，华为取得了很大的成就，但挑战苹果，还需要时间与空间，我们不能妄自菲薄，也不宜看低对手。

苹果过去被唱衰多年，但几乎没有哪一年真正衰过，理性认识对手，才能有更大的成长。

从今年来看，华为抢夺iPhone15的市场份额几乎是没有悬念的，但是可能更大的压力在于小米OV等国产手机这边，它们的高端手机要更难卖了，恐怕华为与苹果都将抢走其他国产手机厂商的高端市场份额。

因此，对于接下来iPhone15到底在价格上会拿出多少诚意，会采取哪些策略来最大化的将华为Mate60系列的冲击降到最低，可能是苹果在思考的，也是华为需要迎接的挑战，我们对苹果华为下一阶段的对决，保持期待。