以小博大，OPPO持续领跑小折叠

经过5年普及期，折叠屏呈现高速扩容态势。有越来越多高净值、高忠诚度的用户，愿用真金白银为创新买单。

从行业来看，在7000元超高端市场中，折叠屏手机持续占据主导地位，成为高端化赛道罕见增长点，也成为手机品牌破局的重要方向。

1

寒冬依旧，折叠屏逆势上涨

据IDC报告显示，今年第一季度中国智能手机市场出货量同比下滑了11.8%，但是折叠屏手机却同比上涨了52.8%；而整个上半年，根据CINNO Research数据显示，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比暴涨72%。

这已是折叠屏连续十一个季度的同比正增长。不难看出，在整体智能手机市场需求持续低迷的情况下，折叠屏赛道正逆势上涨。

相信很多人会有疑惑，为何一边直板手机下滑，另一边折叠屏手机却逆势上涨呢？

在笔者看来，这里面有个重要因素：一是价格回落至消费者可承受范围。折叠屏问世之初，万元起步，高位时更能买下北京楼盘一平米。现在，价格已在可接受范围。

根据京东《2023折叠屏手机趋势趣味图鉴》数据显示，除典藏版、至臻版等版本以及配置升级影响之外，大折叠屏手机起售价均价从2021年的13999元，下降到了2023年的7999元；小折叠屏手机起售价均价则从8999元下降到了7899元，Moto Razr 40更是把价格打到了3999元。

消费能力的下滑导致消费电子产品的需求出现放缓迹象，这是业绩普遍的一个看法。四年前，5G引领万物互联，数字化变革持续深化，中国消费市场也随之进入了多元消费阶段，智能手机迎来了久违的增长，可惜后来疫情这一黑天鹅事件席卷全球，一切戛然而止。

在这个过程中，笔者发现两个变化：一是消费能力虽有所下降，但消费观念日趋理性化，变得更有韧性，通俗讲就是更务实。二是过去两年比较显著的一个市场特征是中低端手机市场退步明显，而高端手机市场的发展并没有停。也就是说，在换机周期持续拉长的情形下，消费者更希望体验更先进更好的产品，把钱花在刀刃上。

“水深则鱼跃”，折叠屏产品的持续创新是导致折叠屏增长的第二个重要因素。过去五年，我体验了几乎所有品牌的折叠屏手机，目睹了折叠屏手机的快速发展。最明显的变化就是，早期被诟病的诸如厚重、折痕深、交互差、应用少、维修高等问题在一点点被消除，今天的折叠屏甚至做出了媲美直板手机的体验。

这个过程中，小折叠屏凭借出众的时尚外观、可玩性较高的外屏以及亲民的价格，勾起了消费者的购买欲望。于是，头部厂商的小折叠竞争变得尤为激烈。三星、华为入局较早，吸粉不少。OPPO、vivo后来跟上，创新更多。尤其是OPPO，不到一年时间，殊荣满满。

据Counterpoint的最新调研报告显示，上半年最畅销折叠屏机型排名正式曝光，前十国产折叠屏占据八席，国产折叠屏表现非常抢眼。其中，OPPO Find N2 Flip无疑最受欢迎，以31%的出货量份额排名小折叠屏市场第一，明显领先第二名，成为了小折叠屏的标杆级产品。

刚刚发布的OPPO Find N3 Flip，刷新了行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。销售额同比上一代提升91%，并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军。Find N3 Flip作为小折叠新标杆，以创纪录的市场反馈持续引领折叠，刷新巅峰。

2

突破三大技术，OPPO持续领跑小折叠屏

众所周知，在OPPO小折叠之前，三星、华为和Moto都发布过类似的小折叠产品。而三星Z Flip都已经更新到了第五代，却依然不温不火，为何OPPO小折叠发布时间不长却能火出圈？

在笔者看来，OPPO更懂产品，率先释放了外屏的能力；操盘手刘作虎更懂年轻人，以小博大。

小折叠的初期市场并不被外界看好，因为它更像是为了弥补大折叠厚重的体验而推出的过渡产品，为了折而折。而且外屏大多只起到通知、查看消息或者装饰作用，与直板手机相比并无太多体验上的创新，直到OPPO小折叠问世。

在Find N3 Flip发布会前，刘作虎就发布微博称，“小折叠不应该被做成美丽的小废物。”在笔者看来，重塑外屏体验是OPPO小折叠的第一大突破。在延续Find N2 Flip外屏3.26英寸的基础上，Find N3 Flip将边框压缩至同类最窄的0.3mm，有着非常的不错的视觉观感。重点是，这一代的外屏体验更为精进。

例如，外屏上的“应用小组件”让天气、航班日程等常用App的关键信息预览与应用开启一步即达；配合全新的“图标式资源库”，快速定位App，为用户提供了更多第三方深度定制。还有全新设计的“互动宠物主题壁纸”以及“实时天气壁纸”等功能，充分发挥用户的个性化表达。

总体而言，在不打开内屏的情况下，可以将Find N3 Flip当成一个小屏旗舰来用，给用户带来了媲美iPhone 4的“外屏”使用体验。并且，内外屏接续使用的应用也提升到24个，由于手机的外屏是竖向的设计，在切换的时候，基本是无感的。可以说，在小折叠外屏应用生态上，Find N3 Flip是支持最多的。

第二大突破就是影像力。初期的小折叠产品，影像力上并不够完美，也是被吐槽最多的地方。考虑到折叠的形态，前置拍照相对较好，但后置及整体上仍有不足。

Find N3 Flip这次在小巧的机身里塞入了3200万像素2x人像镜头、5000万像素广角主摄和4800万像素超广角共计三颗后置摄像头，这也是目前唯一采用后置超光影三摄的小折叠屏手机。此外，Find N3 Flip还搭载了影像旗舰Find X6系列同款的超光影系统以及专业哈苏人像系统，带来更立体、更自然、更生动的超光影人像。

第三个突破是强化时尚属性。这一点，Find N3 Flip是与Find N2 Flip一脉相承的。

外观方面，Find N3 Flip 提供月光缪斯、薄雾玫瑰、镜中之夜三款配色，以摄像头模组的环宇设计融入腕表的月相布局。

让笔者惊艳的地方是，除了Find N3 Flip本身的设计进化，OPPO先是请来舒淇为新机演绎，还为新机包装到周边产品，包括首次联合中国独立设计师品牌HEFANG、XU ZHI和MING MA为Find N3 Flip打造专属手机壳，把一款手机直接打造成一款时尚单品。

其中，极具个性的“绽放白鸢尾”以HEFANG品牌爆款白鸢尾方糖耳环为灵感，寓意自信绽放的力量。另一个“极光方糖”则以幻彩极光石为灵感，诠释美无定则，你是无限可能的态度。

创新的外屏提升了小折叠的实用性、小巧的机身融入超强的影像力、设计师打造的潮流配饰迎合了当下个性化的消费，这一套操作下来，难怪OPPO的小折叠能在小红书长期霸榜。

根据权威机构IDC和Canalys数据显示，2023年上半年整体市场，OPPO在中国区销量排名居于首位；OPPO在全球以10%市场份额，排名第四。OPPO形成了以折叠屏手机Find N+影像旗舰Find X双旗舰高端突破格局。

在折叠屏领域，OPPO的战略目标是引领行业。据Counterpoint统计，OPPO的首款小折叠Find N2 Flip是2023年1-6月国内最畅销的折叠屏手机，斩获了小折叠市场31%的份额。凭借Find N2 Flip的市场表现，OPPO也抢占了20%的折叠屏手机市场份额。

如今不到一年的时间，OPPO再次更新小折叠新品，Find N3 Flip的发布无疑将更深一步推进这一战略目标。

3

未来三年或将迎来折叠屏爆发期

在做折叠屏这件事上，OPPO准备了三年时间，最后CEO陈明永拍板，决定把另一个项目砍掉，全部All in在折叠屏上。

在人们正常的理解中，折叠屏不过是手机的一个细分品类，以大屏的设计带来锦上添花。但在OPPO缔造的折叠屏版图里，OPPO认定技术创新与自研，要打造伟大的产品，这也是OPPO始终坚持的一条路线。

为了追求“无折痕”的效果，OPPO投入了四年时间解决折痕难题，前后迭代了6代折叠方案，基本穷尽了所有折叠方案。最终，伴随着125项专利，OPPO自研出了精工拟椎式水滴铰链，第一代折叠屏手机Find N浮出水面。今天，在Find N3 Flip上，采用超韧精工拟锥铰链，做到了闭合无缝、展开无痕。

此外，在三星、华为先入局小折叠的局面下，OPPO还能开创性地带来视觉更强、应用更为丰富的N2 Flip外屏，彻底引领小折叠的向前发展。

从行业来看，头部品牌已经把折叠屏列入各自发展战略重点。一方面，折叠屏手机市场的前景十分巨大。据Counterpoint的数据显示，全球折叠屏智能手机出货量将迎来强劲增长。2019年至2025年，其年复合增长率将达到114%。其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。2022年，中国市场占到全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏手机发展的领导者。Counterpoint预测2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部，并有望将在2024年迎来爆发，达到1000万部；2025年，中国折叠屏市场规模将达到1700万台。

另一方面，面对直板手机的同质化发展，折叠屏“颠覆性”的折叠形态带来了更多元的使用场景，有望挖掘更多需求，提振销量。而且随着铰链、屏幕等相关技术日渐完善，且产品价格持续下探，消费者对于折叠屏手机的接受程度越来越高。

从竞争角度而言，以往7000元+以上的高端手机市场，国产品牌几乎望尘莫及，现在凭借折叠屏已占据一席之位。所以，大力发展折叠屏是国产手机厂商抢占高端快车道，实现弯道超车的先见之举。

有人说，今天的折叠屏市场华为遥遥领先，但在小折叠上，OPPO不输于任何人。以小博大，OPPO通过不断的技术投入和创新，承担起小折叠屏创新的使命，Find N3 Flip再一次将小折叠屏高质量标准带上了一个新的台阶，为消费者带去更未来和更美好的极致体验。OPPO折叠屏的对手，唯有昨日的自己。