蜂花连夜上架三个79元洗护套餐，到处捡箱子发货？直播间提示理性消费

近日，李佳琦直播带货花西子眉笔怼网友事件尚未平息，另一国货品牌“蜂花”意外走红。蜂花在其抖音官方旗舰店连夜上架三款洗护套餐，售价均为79元，恰与此前李佳琦直播间中花西子眉笔的价格相同。

9月12日上午，记者来到蜂花官方旗舰店直播间发现，不少网友在评论区咨询“79套餐在哪儿”。对于此前直播间挂出的75元产品套餐，更有网友调侃称“给我改成79，我不差这4块钱”。记者发现，目前蜂花官方旗舰店居平台精致丽人榜第一名，直播间也挂出“理性消费”字样的提示。

蜂花方面回应称，79元套餐是一直都在的。对网友传闻“蜂花到处捡箱子发货”，蜂花方面则回应称是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。蜂花天猫旗舰店则表示，一直使用定制包装盒，其他平台及店铺暂不清楚。

一直以来，蜂花给大众的印象便是超高的性价比，也曾经因“穷且好笑”的形象深入人心。在本次热搜话题下，网友纷纷晒出实证，再次凸显其成本意识：就连蜂花的发货纸箱也被网友扒出是到处“捡”来的。但网友表示：“只要蜂花不涨价，我可以帮他一起捡纸箱。”还有网友表示，蜂花是真正的“国货”，根本掏不起李佳琦的坑位费。

连夜上架3款79元洗护套餐

9月11日晚，在抖音蜂花直播间，主播连夜上架了3款79元洗护套装，并称“79元可以买5斤半”，这三款套装均包括相同的2瓶1L的护发素和1瓶750ML不同功效的洗发水。

当晚蜂花直播间涌进万人，被网友调侃：“这是最朴实无华的商战”“这泼天的富贵终于轮到你了。”#蜂花商战#也一度登上微博热搜榜一。

但有网友表示“这样是不是不太好”“很烦这种为了蹭不择手段的厂商。”

也有网友称这三款套装平时都卖75元，只是在11日晚改成了79元上架。

截至发稿，其抖音直播间旗舰店显示，这三款洗护套装价格均为79元，目前三款销量累计已过万。

此外，12日上午，蜂花在直播评论区回应称“谢谢大家的支持和认可，大家也可以多多关注花花的朋友圈，也是老老实实的国货，不止花花一家，大家理性消费”。

此外，有网友称称蜂花的快递箱都用的别家商品牌子。“到处捡箱子，主打一个勤俭持家”。

对此，蜂花在直播间回应称“箱子都是花花捡来的，没有偷也没有抢哦。”

据蜂花天猫旗舰店买家评论区显示，不少买家晒的开箱图中，箱子均有蜂花品牌logo。查询小红书等平台发现，蜂花自有品牌快递箱占多数，也有不少箱子破损情况出现。

据中新经纬报道，12日中午，以消费者身份询问有关快递纸箱来源问题，蜂花天猫旗舰店客服回应称，目前蜂花使用的都是定制包装盒，至于其他平台及店铺这边暂不清楚。而抖音直播间截止发稿暂无回复，蜂花官网客服方面则表示领导都不在，不方便回答。

此外，据九派财经12日报道，蜂花公司有关人士回应称，是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。

去年蜂花一度被传倒闭

企查查显示，蜂花品牌所属公司为上海蜂花日用品有限公司，成立于1985年，是一家集研发、生产于一体的洗护发专业企业，实际控制人为顾锦文。自成立以来，公司就一直坚持低调、平价策略，最初蜂花护发素的定价仅为3元/瓶，成为“一代人的记忆”。上世纪90年代初，蜂花销售额即达到5亿元之多。

然而，随着宝洁、联合利华等外资日化巨头先后进军中国市场，蜂花的市场份额被大幅挤压，但凭借性价比优势依然在一众洗护品牌中表现亮眼。2021年8月，蜂花正式入驻抖音，市场上充斥着两种声音，一种是对于老牌国货的欢迎，另一种是质疑蜂花与时代脱节，尤其是包装，显得老土。

或许正是因为定价亲民，蜂花一直不缺话题，近年来品牌登上热搜榜。2021年，蜂花护发素发布新品，有网友吐槽其包装设计难看，“像洗洁精”，而且“嫌弃”公司售价低。对此，蜂花解释“卖的便宜是因为产品定位是大众消费”，并表示10年仅涨2元，未来也不会因为火了就涨价。随后事件发酵，甚至被传出“将倒闭”的传闻，蜂花官方随即辟谣，很多网友霸气“护盘”，表示不准蜂花倒闭，“为了蜂花不倒闭也是拼了”由此登上热搜。

由于价格低廉，蜂花一度被传倒闭，上海蜂花董事长顾锦文为辟谣还开启了短视频首秀。2022年11月16日，顾锦文在蜂花官方抖音号上表示：“最近，蜂花受到很多粉丝宝宝们的关注，大家放心，我们蜂花一直在稳步发展、健康成长。对于大家提出的包装设计问题，我们希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品，希望大家踊跃参加。”

这次“倒闭传闻”事件也为品牌创造了一波声浪。当时蜂花直播间热度骤升，据公开数据一天内销售出了2万单，是平时一个月的销量。董事长首秀短视频如今已经收获了60万点赞和5万评论。

此外，据顾锦文表示，近年来，各电商平台加速拥抱“下沉市场”，蜂花也推出相应的举措。受益于此，近三年蜂花营收平均增速达10%，2021年总营收更突破10亿元。2021年十月以后，蜂花的不少产品甚至进入供不应求状态。

近日，日本核污水排海后，引发消费者对各类产品原料的担心，有网友向蜂花发问“你们家有日本原料吗”，让评论区再度沸腾，蜂花因为被粉丝调侃“穷到用不起日本原料”再度出圈。