她的最大成就只是亚运冠军，却逆袭成了韩国“一姐”|亚运英雄

【文眼】或许不久以后，中国也能诞生一位孙妍在这样的艺体明星，这里虽然没有媲美韩国的娱乐土壤，但有着发达的短视频和社交媒体平台，艺体选手有着更广阔的展示舞台。

作者丨徐显强

图片丨来自网络

今年8月20日，韩国前艺术体操选手孙妍在参加一档电视节目，公布了怀孕的消息。粉丝们不禁感叹：时间都去哪儿了？当年她在赛场中央翩翩起舞，观众席上山呼海啸的盛景，仿佛就发生在昨天。

孙妍在最早成名是在2010年的广州亚运会，那一年她才16岁，就获得了艺术体操个人全能项目铜牌。凭借曼妙的身姿与可爱的外表，迅速在韩国走红，赢得了“国民妹妹”的称号，人们称其为“超级萝莉”。

孙妍在的成功是韩国成熟的体育产业和发达的娱乐产业共同作用的结果。她14岁时就与头部经纪公司IB体育签约，后者为其制定了清晰的发展规划。孙妍在运动生涯的巅峰是在2014年韩国本土进行的仁川亚运会，那枚亚运金牌也是她作为运动员的最大成就，成绩虽然不够硬核，但她的人气和商业价值居高不下，一度超越冬奥会和世锦赛双料冠军金妍儿，成为韩国体坛“一姐”。

这一切的发生，放眼世界体坛，时至今日，都并不常见。

2008年，当孙妍在只有14岁，还是一名初三学生的时候，就与韩国排名第一的体育经纪公司IB体育签约，后者给她的定位是：拥有巨大潜力的年轻选手。IB体育当时的头牌女选手是金妍儿，按照娱乐圈的说法，孙妍在算得上是花滑名将金妍儿的“同门师妹”。

为了让女儿专心发展艺术体操事业，母亲尹贤淑辞了工作，全职陪伴在孙妍在的身边，为她做后勤保障工作。孙妍在参加比赛时所穿的体操服，都是母亲亲手制作的。

从2010年开始，她大部分时间都在莫斯科，跟着俄罗斯队一起训练，当时的俄罗斯艺术体操队堪称世界霸主，孙妍在的技术水平得到了大幅提高。

除了自己的母亲，孙妍在的外籍教练、体能师、康复师、心理医生等都是经纪公司特意聘请，此外还为她配备了专门的形象设计师，以便她在各种场合展示出个人特质的外形。

巨大的投入在广州亚运会后得到了回报，16岁的孙妍在摘得一枚铜牌之后，赞助商就纷至沓来。世界著名果汁品牌新奇士，以及韩国本土冰激淋品牌立刻与她展开合作。2011年，孙妍在担任环韩自行车赛宣传大使，另外担任首尔体育日活动宣传大使。在经纪公司的运作下，她更是频频登上电视屏幕，体育和娱乐节目通吃。经纪公司为孙妍在制定的策略是，在她年纪小的时候尽可能多地接受媒体采访，增强曝光，积攒人气。这与韩国游泳明星朴泰桓几乎与媒体绝缘、始终保持神秘截然相反。

随后的伦敦奥运会，孙妍在无缘奖牌，但这并没有影响她的人气，韩国最大广告公司Innocean曾经对观看伦敦奥运会比赛的，20-50岁的韩国观众进行调查，孙妍在力压众多奥运冠军，支持率独占鳌头，同时也创下了最高的电视直播收视纪录，这无疑是广告界衡量其商业价值的重要标准。

很快就来到了仁川亚运会，20岁的孙妍在迎来了艺术体操选手最好的年龄，同时竞争对手金妍儿离开IB体育选择单飞，成立了自己的经纪公司AT sports。孙妍在尽享天时、地利、人和。

那届亚运会的官方宣传画上只有3个运动项目：射箭、游泳和艺术体操。孙妍在和朴泰桓一同站到了C位。艺术体操还和游泳、棒球一起，成了本届亚运会的高需求比赛项目，观众一票难求。事后分析，仁川亚运会可能也是世界大型运动会历史上唯一把艺术体操作为高需求项目的赛事。这一切都是由于孙妍在。

“国民妹妹”最终不负众望，成功获得艺术体操全能冠军，这是韩国艺术体操的第一枚大赛冠军，她的人气瞬间达到了顶点，商业价值也随之大幅上涨。同一时间，孙妍在的广告代言达到了7个，她先后与 LG、Mr.Pizza 、Curble、KB银行、潘婷、斐乐等知名品牌展开合作，覆盖金融、数码、食品、洗护、家居、运动服饰等众多领域。在网络和电视上，孙妍在拍摄的广告片滚动播放，风头无两。

早年间身在同一家经纪公司，孙妍在与金妍儿这对不同项目的运动员，成了商业领域的竞争对手，两人的粉丝经常在网络上掀起骂战。IB体育在为孙妍在确定商业品牌时，有着清晰的思路，那就是尽量寻找她和金妍儿的商业差别化策略。经纪公司认为，孙妍在在外形上甚至比金妍儿更有优势，身材更高，外貌不落下风，金妍儿是三星的代言人，后者的竞争对手LG就果断选择了孙妍在，KB银行放弃抉择，索性将两人都揽入旗下。

金妍儿的鼎盛时期，一年的广告收入达到了100亿韩元，约合人民币6000万左右。相比之下，仁川亚运会之后的孙妍在丝毫不落下风，单份合同价值更是与韩国顶级娱乐明星相当。

在荣誉上，孙妍在从2014至2016年年获得大韩体育会的最优秀奖，气势更压金妍儿一头。尽管对手是冬奥会冠军，而自己在奥运会的最好成绩仅仅是里约的第4名，历年世锦赛都没能登上最高领奖台。孙妍在仅凭借一个亚运会冠军，就能获得象征韩国女选手最高荣誉的“允谷女性体育大赏”，这让金妍儿的粉丝十分不爽。运动成绩相差太多却在商业价值上实现逆袭，孙妍在可谓创造了体育营销上的奇迹。

2017年3月，孙妍在选择了退役，将事业重心放在了自己的艺术体操工作室上，成了一名“网红”。但在《跑男》、《无限挑战》、《偶像运动大会》这样的韩国国民综艺上，孙妍在频频现身，她甜美的笑容，婀娜的舞姿，实在是太适合聚光灯和舞台了，人气始终居高不下。直到去年结婚、今年怀孕，才提醒她的粉丝们，“国民妹妹”、“艺体女神”已不再年轻。

反观中国艺术体操，经过多年不懈努力，终于在上个月的西班牙世锦赛中实现了大赛金牌零的突破，获得了5圈单项冠军的同时，还有两枚银牌入账，其中包括队史首枚世锦赛集体全能亚军，并成功锁定巴黎奥运会入场券。

想起去年有人打着“艺术体操世界冠军”的名头接广告，中国体操协会专门辟谣，艺术体操队从来没有诞生过世界冠军，行业内外都十分尴尬。此前艺术体操登上热搜，还是张豆豆与孙杨的婚事。

由于艺术体操项目的特殊性，从业队员在外表、身材、气质上都有着更高标准，对“柔美”的诠释堪称所有运动之最。中国艺术体操选手身上蕴藏着巨大的商业价值，但碍于成绩短板，一直没能有大的突破。国家队终于到了收获成绩的季节，郭崎琪、郝婷等新科世界冠军，比以往更容易受到品牌方的青睐，全能选手王子露虽然还没能迈进世界顶尖行列，但凭借“最好的中国风”出圈，也已经获得了不少人的关注。

或许不久以后，中国也能诞生一位孙妍在这样的艺体明星，这里虽然没有媲美韩国的娱乐土壤，但有着发达的短视频和社交媒体平台，艺体选手有着更广阔的展示舞台。真与美，不应该缺少流量，也必然能制造出更大的价值。