《2023中国冰雪产业发展报告》：8900亿市场，四大趋势

文|林苑

发自北京首钢园

9月15-17日，2023国际冬季运动博览会在京举办，年度成果《中国冰雪产业发展研究报告》正式发布。

《报告》预计到2023年末，中国冰雪运动产值将达到8900亿元，“2025年1万亿”的目标即将变为现实。冰雪产业的快速发展，将为推动中国体育产业高质量发展创造更加优渥的条件。

室内雪场全球领跑！“后冬奥时代”中国冰雪产业向何处去？

一个业内认可的说法是：中国仍是世界上最大的初级滑雪市场，独特的客群催生出独有业态。

体育大生意留意到，冰雪运动在中国已逐步打破时空限制，“小众”变“大众”。特别是凭借室內滑雪场、室内滑冰场、室内冰雪世界等场地优势，一些南方地区也逐渐实现了全年支持冰雪运动开展。广州热雪奇迹为国内首家年滑雪人次突破100万大关的雪场。

亚洲数据集团常务副总裁张莉发布报告

《报告》指出，预计到2030年，中国全部建成且投入运营的室内滑雪场将达到60家，总人次达1200万。

体育大生意还关注到《报告》中提到的一个数据：国内拥有架空索道的雪场数量占比仅为22.23%，以及雪场的压雪车配比不足。这反映出滑雪场硬件升级空间较大，雪地工程机械设备有较大市场增长空间。

冰上场地的增速同样不容小觑。调研数据显示，截至2022年底，我国滑冰场地来到1576家，同比新增126家，增速8.69%，占冰雪场地总数的64.27%。

从分布看，东北地区冰场最多，占全国冰场的48.98%。华南和华中地区滑冰场地数量最少，分别只有39和34家，占比均不超过3%。

经预测，到2023年底，预计我国滑冰场地数量将达到1630个。

对于充分发挥雪场、冰场闲时价值，张莉表示，“在雪场、冰场季节性，现在有一系列全季运营的内容和解决方案都在进行尝试。”

《报告》预计，后冬奥时代，中国冰雪产业呈现以下四个发展走势：

1.政策红利持续助力产业发展。

推进冰雪运动和发展冰雪旅游已经成为国家和地方长期战略中的一个重要组成部分，政策红利必将长期助力产业的发展。

2.初级体验市场将向休闲度假市场过渡。

中国将形成五大滑雪旅游目的地，分别为北京-崇礼滑雪大区、吉林市滑雪大区、长白山-通化滑雪大区、哈尔滨-亚布力滑雪大区、阿勒泰滑雪大区，未来，中国的滑雪市场将逐渐由“初级体验”市场过渡到成熟的休闲度假市场，五个区域的竞争优势将进一步增强。

3.冰雪运动与旅游消费年轻化趋势增强。

如果将2000年左右开始滑雪的人口称之为“雪一代”，那么在后冬奥时代，这些参与滑雪运动的“雪二代”将为中国的滑雪市场带来长远的人口红利。

4.建设与服务标准化将成为产业可持续发展重点。

在后冬奥时代，中国滑雪产业将广泛借鉴国际先进标准结合中国滑雪产业自身特色，完善产业标准化体系建设，充分发挥标准对于市场的规范和引领作用。在后冬奥时代，建设与服务标准化建设将成为中国滑雪产业可持续发展的重点。

《报告》认为，长期的政策红利以及消费人口将是支撑滑雪人次增长的重要动力源，标准化与规范化将保障产业的长远健康发展。伴随中国中产阶级的壮大以及居民可支配收入的不断增长，滑雪度假将逐渐成为一种新兴的消费方式。

放开后的首个完整雪季，冰雪消费市场静待爆发

体育总局《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》提及“深挖冰雪消费潜力”、“为青少年提供更加优质的体育培训服务”。

从收入水平看，我国冰雪运动爱好者主要由中等收入群体构成，超过三成的冰雪爱好者收入介于5000-10000元。

随着“00后”陆续走向社会，年轻消费人群决定了新的消费方式、消费内容以及未来冰雪消费升级的方向。

《报告》认为，以冰雪观光休闲为主、滑雪度假兴起的发展模式正在成为当前中国冰雪旅游发展的主要模式。

一方面，远程冰雪游正在复苏。对此，瑞士、新西兰、意大利、日本等国家相关部门也在着手推进冰雪旅游、研学等业务。

以下届冬奥会举办国意大利为例，当地拥有超过400所滑雪学校和2000名国家级滑雪教练，敦促了数十万青少年参与冬季运动。

意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表暨中国区和蒙古国总协调官张保龙·布鲁诺介绍：

“中意两国的冰雪运动已有长期交流。青少年冰雪教育也是中意未来合作的重要方向之一，相信在意大利这片冬季运动的沃土上，研学之旅会让赴意的学生们有所收获。”

另一方面，女性冰雪旅游消费市场前景广阔。《报告》给出的数据显示，2022/23雪季，中国冰雪运动群体主要以青年人为主，女性占比略高于男性，27-39岁冰雪运动爱好者占比58.4%。

《报告》预期，消费者对冰雪装备的需求将会出现爆发式增长，进而带动整个冰雪消费品市场规模的激增。

值得提到的是，儿童青少年装备市场正在酝酿起飞。根据相关统计。中国儿童滑雪服市场规模从2017年的6.5亿元增长到了2022年的13亿元。去年仅天猫平台的儿童滑雪服市场销售额就达到1469.2万，同比上升167.8%。

预计到2023年底，我国儿童滑雪服市场达到14.5亿元左右。

安全、舒适为冰雪装备技术升级重点

除了理念的升级，装备的技术升级更是对冰雪消费起到了关键的助推作用。

对此，冰雪品牌正在研究哪些底层技术？在提升客户安全与舒适度方面又进行了哪些努力？体育大生意在冬博会期间走访了一些滑雪装备品牌，以下试从雪镜、滑雪杖、手套三个品类做浅要分析。

一直以来，雪镜“起雾”导致的滑行视野及清晰度受限，困扰着不少滑雪玩家。

针对这样的需求，此次Swans在冬博会首发了一款“会呼吸”的柱面滑雪镜。相关技术历经3年研制，率先攻克了雪镜的防雾、除雾、换气等课题。

相关负责人对体育大生意表示，在滑雪界，雪镜是“必需品”也是“消耗品”。目前，Swans对于亚洲人的头形、脸形、眼窝等数据已建立起科学的模型，雪镜生产工艺中的每一个部件也来自自主研发。拿雪镜内的海绵来说，工程师就曾为“不脱妆”“舒适度”等需求专门进行过改良。

“对于一家百年企业而言，产品的颜值和时尚固然重要，但是高品质、专业化、安全等准绳才是可持续发展的硬道理。”该负责人说。

百年滑雪杖品牌Sinano方面告诉体育大生意，就仗类产品而言，亚洲与欧洲消费者在体形、手形方面存在明显差异，抓握层面的舒适科技水平直接决定市场销售。

立足“抓握疲劳”这一痛点，Sinano以“用户场景思维”开发出省力且舒适的结构。旗下专利产品魔力扣，不仅能解决户外滑雪抓握时间过长、手部劳累等问题，同时也能很好地解决消费者的轻量化诉求；自由伸缩专利则可以让滑雪爱好者及家人、朋友“共享一支雪仗”。

至今年，Sinano的滑雪杖还支持了C端客户的客制化，且印刷工艺实现全自动化，可以将手机拍摄的照片直接转印到产品上，提升了产品曝光度及口碑。

另一方面因为公司同时在做老年助行杖及登山杖等，技术上的普惠可让年轻消费者轻松上雪、预防运动损伤。

发源于手套之乡的ErgoGrip以生产御寒类手套起家。在全球变暖、同质化内卷、滑雪人口激增的背景下，公司着手开发建设滑雪手套的OEM业务及自主品牌。

在设计研发中，ErgoGrip注意到用户手部关节曲度的差异化 ，进而针对相关需求进行技术攻关。已在10国认证专利的“3D曲线缝制技术”，可以让手套缝合处不再磨手，且每根手指都能够自由活动。

公司负责人表示，“中国的滑雪人口已经超过不少国家的总人口，这也为装备企业在内地的发展提供了信心。滑雪是我们的切入点，未来计划更多参与到内地的骑行、机车、高尔夫生态当中。”

可以看到，冰雪装备助力使用者提高运动安全及运动舒适度，充分享受雪上的自由与快乐，同时力求生态保护与商业发展平衡。鉴于冰雪运动年轻化趋势的长期性和与装备的相互依赖性，有望推动冰雪消费品的可持续、包容性增长。

2023/24雪季将是国内放开后的首个完整雪季。当前，冰雪产业正迎来以长期主义塑造新发展的新拐点，价值被重新认识，此时冰雪产业的发展，一定程度上为体育产业在未来开发上提振信心。