“芭本海默”现象风靡：美国影院应用下载量创历史新高

该现象席卷全球，带动两部电影票房突破 10 亿美元。datat.ai 的研究结果显示，“芭本海默”现象在三周内为美国前三大连锁电影院线带来了超过 100 万次的 APP 新安装下载量。

芭比粉是属于今夏的颜色，但对于美国电影院线运营商来说，这个夏天他们看到的是一片美钞绿。两部爆款电影《芭比》和《奥本海默》(合称“芭本海默”)在票房上大获全胜，斩获 15 亿美元(该数字还在增长)。作为日常生活日益应用化的另一个标志，大荧幕影片的爆火令美国前三大连锁院线应用 — AMC、 Cinemark 和 Regal ，仅两周就吸引了超过 100 万人次的新下载量。据 data.ai Intelligence 预测，在这两周，三个应用的总下载量创下新记录。

下载量冠军花落谁家

在两部电影上映两天后，7 月 23 日，AMC、Cinemark 和 Regal 应用总计美国单日新增下载量达 81,000 人次。其中， Cinemark 下载增量较以往最为突出。该应用的最大单日下载量发生在 7 月 21 日，即“芭本海默”首映日，超过 17,000 次。这比其第二大单日下载量(即 2019 年 4 月 27 日《复仇者联盟 4：终局之战》首映日)的 15,400 次高出 11%。

对于AMC 和 Regal 来说，“芭本海默”上映期间的最大单日下载量，比其各自史上最高记录低 0.5% 和 4%。AMC 的最大下载量是在《复仇者联盟 4：终局之战》上映期间创下的，而 Regal 的最高记录发生在疫情后的第一部爆款电影《蜘蛛侠：英雄无归》上映期间。

在“芭本海默”上映期间，三家院线合计单日最大下载量创下了 8.1 万人次的记录，该数字比其第二大单日下载量高出 5%(发生在《复仇者联盟 4：终局之战》上映周期间)。

从数据可以看出，在“芭本海默”热潮的带动下，美国头部影院应用下载量记录是 2020 年春夏季最低记录的近 203 倍，显示出自疫情时期以来影院业的强劲复苏程度。

自这两部电影首映以来的 30 日内，三大应用在美国的总下载量比 30 日前增长了 30%。在“芭本海默”现象后期，平均每日下载量约为 43,000 次，比“芭本海默”现象前平均单日高出 10,000 次。

现象新挖掘出100万移动电影粉丝

自“芭本海默”上映以来，三大院线的移动应用在 iOS App Store 和 Google Play 上的首次安装用户约 120 万。这相当于从 2023 年 1 月 1 日至“芭本海默”首映前应用总下载用户的四分之一。

当然，影院和工作室均积极参与打造这个最近推出的病毒式“突发”营销宣传， 这反过来又增加了人们对看这两部电影的兴趣(通常是同时发生)。对于影院来说，这个爆红现象恰逢其时，时间、地点(或电影)均恰到好处。但我们依旧可以总结出一些具有长远意义的经验，例如如何通过各种渠道与潜在观众进行互动，尤其是在社交媒体上，充分利用当下人气造势。

《芭比》走红国际

“芭本海默”的爆红并非只限于美国本土，在其它主要市场均带动电影票房和院线应用创下新高。在英国，7 月 22 日，相关应用的总安装量比先前最高记录( 2021 年 12 月 18 日《蜘蛛侠：英雄无归》上映期间)多了近 11%。

在中国，仅《芭比》上映期间通过应用购票需求达到了现象级增长(仅 iOS 数据)。该国最大电影票务应用的总下载量比先前最高记录高出 129% ，先前的记录是在《唐人街探案 2》和《红海行动》上映期间创下的。

《芭比》与Taylor Swift：谁更厉害？

为进一步分析《芭比》和《奥本海默》对移动影院应用史无前例的影响，我们与 Taylor Swift 的时代巡回演唱会情况进行了对比。当时，Ticketmaster 网站几近崩溃。随后 Taylor Swift 演唱会的余票捡漏当天，Ticketmaster 美国单日下载量较 2022 年平均每日安装量高出 124%。同时，AMC、Cinemark 和 Regal 合计下载量超出其平均总下载量 90%。

若我们对比“芭本海默”首周与 Swift 的时代巡回演唱会首周的门票销售， 这对看似毫不相关的电影组合在今年推动了影院应用增长 135%，而 Swift 的演出仅推动 Ticketmaster 下载量增长了 60%。诚然，在发行网站和应用程序崩溃之后，音乐会观众的不满和持续的技术问题无疑阻碍了 Eras 的门票销售。

最后，随着院线应用大爆，用户能否在“芭本海默”现象之后成功驻留，或是需要另一款大荧幕电影重新激活，值得我们拭目以待。

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