体育成为北京中考「主科」，改革释放了哪些信号？

新规中，中考体育的量级与地位得到了全面的提升，并且有望覆盖到全国，在中考的大指挥棒之下，体育行业能否借新的利好迎来更大的增长？

编 / 李禄源

北京中考改革，体育成六大计分科目之一

9月26日，在北京市高中阶段学校考试招生改革新闻发布会上，北京市教委发布《关于深入推进高中阶段学校考试招生改革实施意见》。

其中，计分的考试科目由此前的10门减至6门，包括道德与法治、语文、数学、外语、物理、体育与健康6门，成绩以分数呈现，用于毕业和升学。历史、地理、化学、生物等其他4门不再作为计分科目，而是作为考查科目，实行按等级呈现成绩。

分值上，体育与健康分值为70分，其中现场考试分值30分、过程性考核40分，按照《北京市义务教育体育与健康考核评价方案》分步实施。本次改革从今年9月升入八年级的学生起开始施行，2025年迎来首考。

此次改革继续展现出了中考「做减法」的改革思路，初中阶段是孩子们身心成长最重要的时间段之一，这也意味着校园体育运动的观念将进一步加强，家长、学生、学校也将对运动有更大的需求，包括教培、营地、运动装备以及体育场在内的青少年运动消费市场，无疑将迎来更多机遇。

「新规下体育仍然是70分，但对比中考总分从660分调整为530分，体育的这70分所占的权重是增加的。」在东城区担任中学体育老师的董博向氪体分析道。

不过，这一改革能否覆盖到全国，以及何时在更多地区推进，实际上还有待观察。「北京的中考改革经历了很长时间的沉淀，」董博表示，「2021年的中考改革方案后提升了体育的地位，分值来到70分，体育课的时间和质量都有所提升。」

进一步成为「主科」的体育，正在推动着青少年体育消费市场的迈入新台阶。

中考改革，如何利好体育教培行业？

近几年，中考体育一直是教育领域的核心话题，自2020年云南省将中考体育分值提升到100分后，体育中考的指挥棒在近几年不断挥舞，也带动着体育消费行业的变化。

「中考体育培训近几年很火热，以前都是面向体育特长生的培训班，现在同样延伸出了普通班，」来自云南易门一中的体育教师张瀚告诉氪体，「这是一个持续三年的考试，比语数外的战线更长，所以家长们的态度都比较积极。」

的确，没有家长和学生愿意在体育考试中丢分。相比较语文、数学、英语等学科的选拔性考试，体育则是水平性考试，正常学生保持足够的锻炼并认真对待考试，拿到高分甚至满分是一种普遍的心态。

在中考体育改革的这个过程中，体育考试的内容也在发生着变化，项目选择更丰富，激发着学生们的运动兴趣。除了男生1000米和800米的必选项目外，实心球、跳绳、立定跳远，以及足篮排和乒羽在内的球类运动，还有双杠、体操、游泳等个人项目，都需要「场外指导」，仅仅依靠校内的练习，或许并不能完全满足学生们的考试要求。

再加上家长们对运动态度的转变，更是增加了青少年体育参与的环境。在「双减」落地后，从学科类培训中解放出来的学生们，周末时间更为充裕，借体育锻炼来应对青少年健康问题，家长们自然愿意投入更多时间与金钱。

「中考体育项目增多后，能明显感觉到家长诉求增加，」王云松在济南经营一家橄榄球培训中心，中考培训是他们正在开拓的领域，「但并不是所有的项目都要开，比如游泳馆对我们来说可能就是赔钱的，我们的优势在草地，以及教练资源丰富，找到对应的人群更重要。」

相比较新兴的中考培训，在校园之外的传统体育培训市场，无疑有着更广阔的市场前景。

2021年是近几年体育培训融资的大年。其中，青少儿体育培训品牌宾果体育在3月完成千万级人民币Pre-A轮融资；到了4月，滑雪产业一站式服务平台SNOW 51获得亿元级A系列轮投资；6月初，冰上运动培训品牌万域芳菲宣布完成千万级A轮融资；9月份，儿童网球培训品牌种子新星完成1400万元A轮融资，他们此前在2月份还完成了数百万元Pre-A轮融资。

「家长们重视运动，很多时候也不仅仅是为了考试，也有满足孩子的好奇心和运动乐趣的原因，」王云松说道，「比如滑雪、皮划艇这类，也有提高孩子们的身体素质，远离电子产品，以及增进亲子关系的考虑。」

不过，刚刚过去的2023年暑假，却是体育培训较为平淡的一年，行业复苏缓慢。主要原因则是体育培训在去年受到了疫情的影响，再加上解封后，青少年身体恢复需要时间等原因，导致体育教培在授课困难之余，还要面临着退课以及人力、场地带来的现金流压力，今年夏天不少体育培训机构曝出了跑路的消息，背后原因并非单纯的经营问题。

因此，北京中考体育的改革，在考试项目不变的情况下，能否刺激到北京地区的体育教培市场的增长，还有待时间的观察。

青少年体育消费市场，正进一步崛起

「双减」与中考改革，影响的绝不仅仅中学生，体育锻炼的风潮正向着幼年化的路径发展。

越来越多年轻的家长们，早在幼年与儿童阶段就重视起了孩子们的体育锻炼，这为青少年运动消费带来了新的机遇。

近几年，运动品牌不断在童装领域取得增长。从三月份各家发布的2022财报来看，李宁童装品牌李宁YOUNG的零售流水则录得30%-40%的增长，已经成为李宁的增长引擎之一；特步儿童2022年取得约16.69亿元的收入，同比大涨52.3%；361°儿童业务全年录得收入14.42亿元人民币，同比增长30.3%，童装业务作为第二增长曲线依旧强势。

截至2022年末，全国0-15岁人口为2.56亿人，面对这样庞大的学龄人群，在体教融合、体回归教的过程中，不仅是体育课不再被占，体育消费也在不断的下沉，在更多地方开花结果。

据CBME《2022中国童装童鞋未来消费新趋势报告》显示，2021年我国童装行业市场规模为2869亿元，预计2025年市场规模将达到4738亿元，在这样接近五千亿的市场规模之下，运动品牌、装备制造商们，正迎接着他们的星辰大海。

自小参与运动锻炼，有助于孩子们养成运动终身运动的习惯，从一点上看，中考改革也在助力新一代体育人口的增长。

当然，中考改革的背后，也代表着校园体育需要迎接高质量的发展，更多优质师资力量进入校园，举办更多高质量赛事，让学生们在失败教育、挫折教育中，收获拼搏精神、团队精神等个人品质，加速体教融合的发展。

体育，愈发成为校园教育的重要部分，全新的市场局面正在打开，「新中考」和「双减」相辅相成，影响着校园、市场再到职业层面的种种，给身处行业的运动品牌、体育教培乃至体育制造业都带来了发展机遇。