100米栏女神林雨薇PB夺冠，商业价值却被大大低估？

文|马莲红

​10月1日，杭州亚运会多项田径赛事展开金牌争夺战，在最受瞩目的女子100米栏决赛中，中国队“跨栏女神”林雨薇以12秒74的个人最好成绩斩获金牌，获得巴黎奥运会参赛资格，吴艳妮原本12秒77获得银牌，但裁判组最终因为第一枪抢跑取消了她的比赛成绩，印度选手递补银牌，日本选手拿到铜牌。

田径项目一直以来都备受瞩目。特别是近年来，在中国上亿跑步人口和亚运会、奥运会等大赛热潮下，田径运动员的商业影响力逐渐扩大。谢震业、巩立姣、李子成、王春雨、葛曼棋、焦安静、夏思凝等田径健儿，成为品牌关注的重点对象。此次林雨薇拿下金牌，将让她的商业价值进一步增长。

​林雨薇实力夺金，吴艳妮摘银却因抢跑被取消成绩

决赛中，夺冠热门吴艳妮在第四道，队友林雨薇在第六道，第五道的是实力强劲的印度选手亚拉吉。但没想到的是，吴艳妮因为抢跑险些被裁判红黑牌罚出场。吴艳妮对于裁判判罚提出了申诉，认为是印度选手亚拉吉先动，影响了自己。裁判组商议后决定让吴艳妮重返赛场，比赛后再做出最终判罚。

最终吴艳妮留在赛场上，比赛重新开始。林雨薇12秒74，创造个人最好成绩，拿到了金牌，达到了奥运参赛标准，吴艳妮12秒77，拿到银牌。但赛后吴艳妮的成绩被裁判组取消，印度选手递补银牌，日本选手拿到铜牌。

在赛前，外界更多的关注点都在吴艳妮，高颜值、招牌手势的赛场风格，都让吴艳妮成为本届亚运会中的顶流运动员之一。

从历史成绩来看，吴艳妮夺冠的可能性较大。1997年的吴艳妮出生在军人世家，深受外公的影响，从小便开始接触田径，并在2012年正式成为了一名跨栏选手。2020年9月吴艳妮在全国田径锦标赛女子100米栏决赛中，以13秒09的成绩夺冠，刷新2018年以来亚洲女子100米栏项目最好成绩，被称为新一代“女飞人”。

2023年7月，全国田径冠军赛暨世锦赛及亚运会选拔赛上，吴艳妮在女子100米栏以12秒93强势夺冠，并顺利达标亚运会。也正是这一场比赛，让外界注意到了这位川妹子，“吴艳妮百米跨栏又美又飒”迅速成为热搜话题。

之后在8月成都大运会上，吴艳妮再次提速，以12.76秒夺得银牌，尽管以0.04秒之差屈居亚军，但吴艳妮再次刷新个人纪录，成为四川首个获得巴黎奥运会参赛资格运动员。同时，吴艳妮也成为中国该项目历史第6人。

在成都大运会的惊艳表现，彻底把吴艳妮推到聚光灯下。习惯了传统文化内敛谦逊的观众，不免觉得吴艳妮有些“高调”，此前在泰国亚锦赛上抢跑失去比赛资格，也让她遭受了不少质疑。然而，吴艳妮“遇强则强”的豁达性格，也让她收获了不少粉丝。目前吴艳妮微博粉丝人数为57万，近期与“吴艳妮”相关的热搜话题近10条，短视频总粉丝数在成都大运会之后狂涨130万，至190万以上。

伴随着走红，吴艳妮的商业价值也大幅提升，据体育大生意统计，吴艳妮已与伊利、雅迪、瑞幸咖啡、曲美家居、NEIWAI内外、美容仪科施佳、飞科、奔腾小马八个品牌达成合作，还登上时尚类杂志风尚志的首页封面。

小两岁的林雨薇10岁开始接触田径，11岁就跑进了福州市体工队，15岁在省运会上拿下100米、400米、100米栏三块金牌。2021年开始不断斩获大赛冠军，今年9月2日，她又以13秒00的成绩获得2023世界田联钻石联赛厦门站垫场赛国内组女子100米栏冠军。

但在商业价值层面，林雨薇却被严重低估，微博数据显示，2023年林雨薇仅仅签约了方程豹汽车一项商业合作。不过本届亚运会夺冠，林雨薇凭借着超强实力脱颖而出，加上她的外貌条件也很不俗，未来必将获得更多品牌的代言机会。

田径选手商业价值仍被低估

今年杭州亚运会中国田径队星光熠熠，共有62位运动员参赛，除了吴艳妮和林雨薇，还有谢震业、巩立姣、杨家玉、葛曼棋、切阳什姐、韦永丽，以及莫家蝶等大家耳熟能详的名将。

中国田径队是“金牌大户”，自1986年汉城亚运会起，中国田径队在过去的9届亚运会上金牌数均排在第一位。就在9月30日，谢震业拿下男子百米“飞人大战”金牌，葛曼棋拿下女子百米“飞人大战”金牌。

田径名将历来受赞助商关注。除了竞赛成绩突出，田径运动员们形象阳光健康、国民好感度高。在参与商务通告时，运动员个人配合度也相当好，是更稳妥的营销投资。品牌在奥运周期选择与体育明星进行合作，迅速提升品牌曝光和产品形象，占据用户心智，进而获取经济利益。

在杭州亚运会尚未来时，各方赞助商早早下场抢人。男女百米飞人在赛前已经签约多个商业合作。谢震业是亚洲200米纪录保持者，此番参赛，谢震业放弃了此前专攻的200米，转而参加100米及4×100米接力两项。

在9月30日的男子百米“飞人大战”中，谢震业以9秒97强势夺魁。这是继2010年劳义和2018年苏炳添折桂后，中国体育代表团斩获该项目历史第3金。目前谢震业与北纬47度、东鹏饮料、一汽丰田、中国太平洋保险、植白说、阿迪达斯等品牌有商业合作。

葛曼棋参加的项目是女子100米，在预赛中以11秒17的个人赛季最好成绩位居第一组第1名，在之后的决赛中，她又以11秒23的成绩夺得金牌。资料显示，葛曼棋与伊利、Oakley、盼盼食品、海尔空调、耐克等品牌有商业合作。

值得一提的是，田径项目一直以来在商业价值方面都处境尴尬。虽然田径在体育界拥有较高地位，但受到商业化程度不足的影响，运动员收入与其地位并不匹配，田径一哥、一姐在顶峰时期的商业价值远低于其他项目同级别的运动员。

如今在互联网效应和跑步热潮下，田径运动员的商业合作价值将有所提升。从赞助商类别来看，运动品牌、食品品牌依旧是主要赞助群体，女运动员们带妆上场，也吸引了美妆护肤等更多赞助品类的关注。此前世界田径理事会曾考虑允许选手在参加部分田径赛事时穿上印有个人赞助商标志的官方比赛服，若能实际推行，田径运动员的竞技影响力和收入将更加匹配。

杭州亚运会之后，巴黎奥运会近在咫尺，运动员签约进入黄金时期，体育营销将再次进入白热化，正式进入“抢人大战”。品牌也应充分利用现在的黄金时间提前布局，抢占营销先机。