旅游订单增长近2倍、音乐节演唱会吸睛，“超级黄金周”旅游数据火热出炉

此次长假恰逢中秋、国庆双节合一，假期期间文化和旅游行业恢复势头强劲，经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天，国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

在这种“火热”的背后，是积压了三年的消费需求持续释放。有券商表示，今年中秋国庆再迎旅游热潮，是政策松绑和供给恢复后旅游消费需求得到充分释放的体现，有望拉动在线旅游平台业绩再超预期。

旅游订单增长近2倍

庞大的出行人数，带来旅游行业的显著增长。携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。

携程数据显示，今年“十一”，国内热门旅游目的地Top10为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。周边游热门目的地Top10是广州、南京、杭州、上海、北京、济南、苏州、天津、深圳、成都。圆明园、宝塔山、中国国家博物馆、鸭绿江断桥、杨家岭革命旧址、周恩来纪念馆、狼牙山、红旗渠、中国人民革命军事博物馆等是比较热门的红色旅游景点。

音乐节演唱会假日吸睛

音乐节成为今年中秋国庆假期文旅消费的另一大亮点，据不完全统计显示，今年国庆假期全国有60多场音乐节，其中包括了景德镇浮梁草莓音乐节、太湖湾音乐节等各大知名音乐节。海口同程音乐生活节也在假日期间登陆海口会展工场，带动海口旅游搜索热度环比上涨84%。

同程旅行平台推出周杰伦曼谷演唱会的机票+门票、酒店+门票等多种套餐。其中，机票+门票套餐连续6天在发售3分钟内售罄。同程旅行相关负责人介绍，音乐节和演唱会同样成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式，不仅整体场次多了，音乐演出的消费市场也进一步下沉到二三线城市乃至旅游发达的县城。

出境游、入境游有望加速复苏

政策的利好也为旅游行业发展注入强心针。“十一”假期期间，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出加大优质旅游产品和服务供给、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施。紧接着，公安部、国家移民管理局宣布实施区域性入境免签政策，包括上海外国旅游团邮轮入境15天免签、海南59国入境旅游30天免签等利好政策。

“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。

越来越多海外旅游业商家对中国游客的到来做好准备。以酒店为例，在携程“华人礼遇 温馨款待”专题中，迪拜、巴黎、吉隆坡等超过15个热门目的地的数百家酒店可为中国游客提供中文服务、中文支付方式等专属服务。

与此同时，邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。上海旅游节期间，首艘国产大型邮轮“爱达魔都号”亮相，携程同步开售其2024年船票，单日售票峰值破百张船票，皇家光谱号、MSC荣耀号等2024年重回上海的国际大型邮轮船票销量也大幅上涨。

中金公司认为，今年中秋国庆再迎旅游热潮，是政策松绑和供给恢复后旅游消费需求得到充分释放的体现，有望拉动在线旅游平台业绩再超预期。对此，中金公司持续看好携程、同程等头部在线旅游平台短期内获得好于市场平均的表现。同时，中金也维持相关公司的收入和盈利预测、评级、目标价不变。