杭州亚运会的价值实现了吗|亚运闲笔

导语

【文眼】当我们跳脱出体育从业者的“信息茧房”，在普通民众的感知度、幸福感上，杭州亚运会的影响力又有几何？

作者丨陈文健

图片丨来自网络

杭州亚运会首个正式比赛日，中国游泳队包揽了7枚金牌，为中国亚运代表团开了个好头。本届亚运会，中国代表团共夺得201枚金牌、111枚银牌和71枚铜牌，奖牌总数383枚，金牌总数超过了广州亚运会的199枚，创下历史新高。

单看成绩，本届杭州亚运会的价值是否实现无需多论。但不能忽略的是，作为区域性的综合体育赛事，亚运会对各国的吸引力并不相同。比如包括本届亚运会在内，黎巴嫩曾多国放弃男子篮球项目，新加坡则放弃了本次的男子足球项目。

在主场举行的亚运会，也利于中国体育代表团发挥出120%的实力，像潘展乐就在男子100米自由中突破了47秒大关，创造个人最好成绩的同时也打破了亚洲纪录。不过，综合性体育赛事的价值显然不是“刷刷”奖牌数那么简单。

对于主办方来说，举办亚运会这类综合体育赛事的首要目的，便是扩大城市的品牌影响力，前国际奥委会委员何振梁就曾说过：“要让全世界都了解一座城，体育是个好媒介”，在这背后，是综合体育赛事对一座城市经济与文化的展现与激发。

比如1986年在韩国汉城举办的亚运会，为汉城乃至韩国提供了一个发展契机，帮助其实现了经济结构的优化和转型。而在2006移师卡塔尔的多哈亚运会，则给这个海湾国家带来了举办大型体育赛事的经验，为其去年举办世界杯埋下了伏笔。

然而如今在经济层面上，综合体育赛事已经是一桩“亏本买卖”。

一边是人们日益丰富的娱乐方式，一边则是更具深度与竞争力的单项体育国际赛事、职业联赛等等，而综合体育赛事赛程紧、观赏性低，除了部分赛事外，不少非大众赛事关注者寥寥，综合体育赛事的吸引力在逐渐下降。

拿历届亚运会的收视率来说，以央视收视率为例，2010年广州亚运会的开幕式总收视率达9.48%，市场份额达23.01%，相当于全国3.5亿观众收看了转播，其中刘翔上演“飞人归来”让男子110米栏决赛在中心城市的收视率达到了8.67%。而到了2018年雅加达亚运会，田径、女排平均收视率超过1%，已经算是亮点。

当然，其中互联网媒介的发展是一个重要因素，但从央视收视率的下降不难“管窥”综合体育赛事的遇冷。在抵达杭州后，一位出租车司机问我“亚运会很火吗？我觉得一般”。一位本地人对杭州亚运会的“悲观”令人讶异。无独有偶，一位远在成都的朋友也在开幕式两天后问道“亚运会居然已经开始了？”

在此背景下，杭州亚运会短期内纸面上的经济账本不会很乐观。此外，亚运会之后紧接着就是巴黎奥运会，亚运会赞助权益的覆盖广度有限，疫情后吃紧的赞助商多少还是想存点“余粮”以备大战。

但值得庆幸的是，作为疫情完全放开后的大型综合体育赛事，旺盛的体育消费需求让杭州亚运会成为了各品牌方极佳的宣传窗口，对于国内本土品牌来说更是如此。

本届亚运会共计175家赞助商数量创历史最佳，其中11家一级赞助商仅有一家为国外企业，总赞助金额达50亿元人民币，而上一届雅加达亚运会总赞助金额仅有4亿人民币左右。同时本届亚运会的赛事转播价格也达到1500万美元，票务收入达6亿人民币。当然与亚运会动辄百亿的预算和千亿的基建投入相比，这些钱还是显得“杯水车薪”。

因此总体来看，在经济价值的释放上杭州亚运会并不差，至于上层建筑的文化传播亦无需多言。在最重要的开幕式上，数实结合的演绎形式、特别是最后虚拟火炬手与汪顺共同点燃火炬台的场面，相当有记忆点。作为世界知名的“智能之城”，路边AR导航的电子路牌、地铁上动态显示的杭州美食、乃至可无线充电的公园长椅，处处都在体现杭州的城市形象。

但当我们跳脱出体育从业者的“信息茧房”，在普通民众的感知度、幸福感上，杭州亚运会的影响力又有几何？

其实上文提到的出租车司机，还说了另一句话——“我们本地人都不太喜欢，又是封路又是施工的”。诚然，这位出租车司机并不能代表所有杭州人，但此前上海成功申办奥运会资格系列赛的消息公布后，不少网友留言认为没有必要，更有人直言“能不能多花点钱搞民生，搞这么多运动会干什么”。这反映出如今的综合体育赛事，不仅收视率不复往日，在民众心中的美誉度也在日益下降。

回到亚运会上，自1982年以来，中国就一直是亚运会金牌榜第一，加上近年来在奥运会上的稳定表现，民众对于金牌多少已经有点审美疲劳。如果说疫情前民众对自家城市落地大型体育赛事还抱着“听之任之”的态度，那疫情后人们显然对财政支出更加“敏感”，对赔本赚吆喝的综合体育赛事更加审慎。

可以说，本届杭州亚运会就像是综合体育赛事的“回光返照”，这也是为何如今奥运会、亚运会都在拥抱电竞、霹雳舞、滑板等更加贴合年轻人的体育项目。但尴尬的是，其中部分项目一时间难以得到主流舆论的认可，本次亚运会电竞直播的拉扯还历历在目，而盲目增加项目也只会让摊子已经够大的赛事规模愈发臃肿。

在未来，综合体育赛事虽不至于消亡，但倘若找不到解决之法，那诸如亚运会等赛事可能真就成为刷新奖牌榜的游戏了。