激励“上场”引全民共鸣，佳得乐让“每滴汗不白流”

文|谭力文

为期16天，15次刷新世界纪录，37次刷新亚洲纪录，170次刷新赛会纪录，一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会在10月8日晚降下帷幕。来自45个参赛代表团的过万名运动员在赛场上留下的每滴汗水，不仅是亚洲体育健儿呈现“更快、更高、更强——更团结”奥林匹克精神的体现，更是他们向最高领奖台发起冲击的见证。

除了付出的汗水，“补给”也是支撑亚洲健儿站上领奖台的关键因素。作为最专业的运动饮料品牌，佳得乐在这次亚洲体育盛会中，不仅通过与郑钦文、郑思维和黄雅琼等优秀中国运动员合作，还通过各种营销玩法在社交媒体发起全民参与的活动，让全民体育热情得到充分燃烧，传递“每滴汗不白流”的品牌理念。

推出“雅思”精神短片、西湖天幕传递品牌主张

赛前成功吸引全民关注

在开赛前，佳得乐与国家级媒体《人民日报》合作，围绕中国羽毛球混双组合郑思维和黄雅琼，共同创作主题短片。在短片中，“雅思组合”作为中国羽毛球混双项目的领军人物，回顾了过去所取得的荣誉，也表达了继续冲击更高荣誉的渴望。

此外，郑思维和黄雅琼都是“浙江东道主”——前者是浙江温州人，后者是浙江衢州人。两大球星本土作战，无疑能够吸引本土球迷们投来巨大的关注目光。

佳得乐和《人民日报》共创的精神短片

通过共情动人的真切表达，此条短片收获了海量的传播效果。截至10月9日17点，人民日报发布的该条短片播放量已经达到1451万次。郑思维和黄雅琼站在最高领奖台的背后，都离不开日常训练中的一次又一次挥汗如雨。借助这个让受众深有感触的短片， 使得佳得乐“每滴汗不白流”的品牌理念，在亚洲体育盛会开幕前，彻底点燃了大众的体育热情。

除了在线上引起广泛讨论外，佳得乐还在亚洲最大的户外单体LED屏西湖天幕上，宣传“每滴汗不白流”的品牌主张。西湖天幕地处湖滨商圈黄金区位，是游览西湖的必经之地。

杭州西湖天幕

本次亚洲体育盛会还适逢中秋和国庆双节，大量游客和观众来到杭州。借助西湖天幕画面震撼逼真的视觉效果，佳得乐的品牌广告能够迅速吸引来往游客的驻足停留，从而让佳得乐收获极高的曝光率。

赛时阶段鼓励全民“上场”

制造话题激起用户分享

到了赛时阶段，当所有运动员都上场比赛时，佳得乐也鼓励全民“上场”。在赛时，在这个传播过程中，通过各种不同类型的场景，强化了佳得乐在运动场上快速补给水分和电解质的产品印象。

佳得乐以抖音为核心阵地，通过趣味互动玩法，巧妙渗透品牌与产品矩阵组合，让运动员和体育达人领衔参与“上场就喝佳得乐”的视频分享。

以中国男篮新星崔永熙发布的视频为例，在“上场“号召下崔永熙从一个“乖乖仔”转变为充满能量的运动员，运动反差的感觉油然而生。借助运动员和体育达人的影响带动，继而影响更多的大众群体参与，借助奖励机制和热门话题撬动用户原创内容，形成丰富的矩阵话题传播效应。