奈雪推出新中式茶馆“奈雪茶院”，5元起让年轻人轻松喝茶

“2023上半年，奈雪RTD品牌“奈雪饮料”营收超1.5亿。”

作者：百合

编辑：tuya

奈雪的茶正式推出更受年轻人喜爱的新中式茶馆——“奈雪茶院”，全国首店位于深圳宝安海雅缤纷城，该店将于10月13日正式启幕，目前为试营业状态。“奈雪茶院”定位于以纯茶及原叶茶零售为主的茶饮生活空间，用新零售的体验方式，为年轻人提供喝茶买茶的第三空间。

奈雪茶院采用庭院式空间设计，奈雪茶院首批推出20多款产品，5-21元的价格区间旨在令消费者能简单买茶，轻松喝茶。

据官方透露，在刚刚过去的双节假期，“奈雪的茶”创下门店销量增长近500%，2023上半年，奈雪RTD品牌“奈雪饮料”营收超1.5亿，如今又推出主营茶叶零售的“奈雪茶院”，围绕着年轻人不同的喝茶方式，奈雪似要将“好茶”做通透。

与印象中传统的中式茶馆有很大区别，奈雪通过大面积的落地窗采光通透，米色、象牙色、苔绿等柔和暖色的组合，造就其自然舒适的氛围。不同于奈雪的茶标志性的绿色LOGO，奈雪茶院的品牌标志为“奈”字的创意变体，灵感源于唐宋建筑中“歇山顶飞檐翘角”的设计，简洁雅趣。

庭院设有四十多个座位，供顾客品茶观景。穿过庭院进入室内，室内有试饮区域，客座区设置了沙发、长桌、单人靠背椅等不同类型的座位，满足顾客多元需求。此外，茶院还采用半封闭式设计，在室内搭建出了一个安静的角落，提供给需要私密空间或专注工作的顾客。

目前奈雪茶院的产品涵盖“小盒茶”、“一席茶”、“原叶鲜奶茶”及“茶咖”4系列共22款，有慢煮现泡，也有轻松便携，5-21元的主力价格带让消费者可以更轻松喝茶。

“小盒茶”系列主打“款款轻松”，栀子绿、月光白、小蛮红等10款好茶均仅需5元。包装精巧、配色柔和，不少顾客将其作为办公“口粮茶”。

此前奈雪创始人彭心曾表示，茶饮行业要回归到茶本质，希望奈雪成为连接传统茶和年轻人的窗口。奈雪茶院正是这一愿景的具象呈现，品牌认知具有优势的新茶饮，对年轻用户的消费需求有更加精准的洞察。下一步，奈雪将通过“茶空间”、“茶叶新零售”的方式，承接年轻人简单买茶轻松喝茶的需求，让更多年轻人爱上中国茶。