体育营销Top10|新赛季CBA开幕在即 安踏续约国际奥委会

以下是10月9日-10月15日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.倍耐力和F1续约至2027年

10月10日，倍耐力和F1续约至2027年，将继续担任F1独家轮胎供应商和全球轮胎合作伙伴。

意大利制造商于2011赛季起成为F1的唯一轮胎供应商，在最新协议结束时，它将与F1合作18个赛季。

9.郑钦文加入麦当劳中国“明星热爱之选”

10月12日消息，近日，郑钦文加入麦当劳中国“明星热爱之选”，为0油添加板烧鸡腿堡做宣传。麦当劳也予以郑钦文“板烧女皇”的新称号。

据统计，郑钦文现有代言包括伊利、劳力士、耐克、威尔胜、支付宝、佳得乐、麦当劳、斯维诗等。

8.昊铂汽车成为广东宏远官方赞助商

10月9日晚，在昊铂品牌之夜暨昊铂SSR上市交付盛典上，昊铂品牌与广东宏远篮球俱乐部共同宣布：昊铂成为广东宏远篮球俱乐部2023-2024赛季官方赞助商。新赛季，广东宏远男篮将身披“昊铂汽车”战袍，征战CBA赛场。

昊铂是广汽埃安旗下高端品牌，而广东宏远篮球俱乐部成立30周年，经过30年的发展，追求胜利和荣誉的精神和斗志，已经融入了华南虎的血液和基因。双方追求极致的精神一拍即合，迅速达成合作。活动现场发布了广东宏远2023-2024赛季新战袍，球衣背面已印上“昊铂汽车”的品牌名称。

7.北京首钢新赛季誓师大会：北汽男篮双主场作战 合作伙伴送福利

10月11日，“万众一心的日子”北京首钢篮球俱乐部誓师大会在首钢体育大厦举行。据悉，今年北京北汽男篮将迎来双主场作战，除了大家熟悉得不能再熟悉的五棵松体育馆，今年男篮又迎来一个新家——首都体育馆。

合作伙伴也拿出百分百的诚意，为球迷们精心准备了丰富多彩的活动和福利：北汽集团为球迷带来包括赠送热门车型使用权、提供主场球迷接送服务等12重“炸裂”好礼；招商银行不断碰撞新鲜玩法，推出贴合球迷的定制产品和专属福利；和合谷为每个主场比赛前300名购票者提供优惠券……

6.九号公司冠名赞助LNG电子竞技俱乐部

10月12日，LNG电子竞技俱乐部官方宣布智能短交通和服务类机器人公司九号公司将以“冠名赞助合作伙伴”的身份正式携手LNG。LNG也将更名为“LNG九号电动电子竞技俱乐部”，与九号一起共赴世界赛赛场！

未来，双方将共同推进中国电子竞技事业发展，以体育精神激励中国青年。接下来，双方将协同旗下多端资源，与玩家、车友深度沟通，通过创意内容将品牌内核与电竞精神相结合，共同探索联名产品开发、品牌场景应用及品牌体验升级等多领域的共赢可能性。

5.超燃官宣！TCL成为德国国家男子足球队官方合作伙伴

10月11日消息，近日，TCL在德国柏林正式宣布携手德国足球协会，成为德国国家男子足球队欧洲及大中华区官方合作伙伴。据悉，双方将展开深度合作，为广大球迷在绿茵赛场联袂创造敢为不凡精彩瞬间。

本次合作，TCL将获得德国国家男子足球队电视、音箱和空调全线智能产品的专属品牌推广权，并在德国国家队的新闻发布会和赛事中展示TCL品牌标识和宣传广告。该合作将有助于TCL进一步夯实在欧洲及全球市场的领先地位。

4.安踏携手贝克勒 为中国长跑打造非洲基地

10月13日，中国专业运动品牌安踏，正式宣布签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨·贝克勒成为安踏跑步代言人。

此外，安踏与其创办的高海拔专业跑步训练基地”Kenenisa Resort and Sport Center”开启合作，展开安踏跑步非洲“高原C计划”，并希望通过此次合作，进一步提升中国长跑项目的整体水平，为中国高水平运动员在非洲训练提供更加专业、完备的平台。

3.央视总台首个电竞自主赛事！电竞上海大师赛迎重大升级

10月11日，上海市体育局与中央广播电视总台签署电竞产业联建战略合作框架协议。双方宣布将与静安区人民政府一起，共同主办今年恢复进行的电竞上海大师赛，这也将是中央广播电视总台首个电竞自主赛事。

2023电竞上海大师赛将于12月1日至5日在上海静安体育中心举行，将设置英雄联盟、王者荣耀、DOTA2、第五人格四个正式比赛项目和街霸5一个表演项目。比赛期间还将进行产业论坛等延展活动，深入探讨电竞行业标准建设、电竞文化建设、电竞业态建设等话题。

2.安踏成为国际奥委会2024-2027年官方体育服装供应商

10月14日，国产运动品牌安踏宣布成为国际奥委会2024-2027年官方体育服装供应商。此次签约标志着安踏自2019年与国际奥委会首次合作以来，双方再次达成长期合作。

未来四年，安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。合作期间将包括2024年巴黎奥运会2024年江原道冬青奥会、2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会2026年达喀尔青奥会。

1.新赛季CBA发布会北京举办 全明星周末再次落地厦门

10月12日，2023-2024中国男子篮球职业联赛新闻发布会在北京举行。据悉，新赛季CBA常规赛由42轮增加至52轮，共多出100场比赛。万众期待的全明星周末则计划于2024年3月1日-3日再次落地厦门，随后，CBA季后赛也将在4月10日开战，并恢复“3-5-5-7赛制”。

新赛季，在CBA的合作方中，加入了新鲜的血液，DHL快递成为了联赛的官方赞助商之一，“老朋友们”也依旧陪伴着联赛的成长，TCL已经陪伴了CBA走过15个赛季，李宁也与联赛相伴12年，除此之外，中国人寿、伊利、广发银行、58同城、卡特彼勒以及贝泰科技等都连续支持CBA5个赛季以上。

国内体育营销汇总

◆ 3年超500万 重庆围棋队与野狐公司签约

10月9日消息，近日，重庆围棋队与北京野狐世纪技术有限公司签约。重庆市围棋队将以“重庆野狐围棋队”的名字，征战2023-2025年中国围棋甲级联赛，野狐公司则将在三年内累计向重庆围棋队提供不低于500万元的赞助。

重庆市围棋协会会长古力透露，北京野狐世纪技术有限公司不仅给重庆市围棋队提供了3年的资金支持，也愿意为重庆数字化建设贡献力量，和重庆市围棋协会共同探索围棋AI与电竞相结合，推动重庆市数字公共服务普惠化，提升重庆市智慧教育领域水平，助力数字重庆建设。

◆ 不凡玩品成为KPL官方收藏卡独家合作方

10月9日，不凡玩品BUFFUN官方更博宣布与KPL官方正式签约，成为KPL官方收藏卡独家合作方，开启联赛选手卡元年。

本次与KPL的合作，旨在为消费者开启精彩的“收藏之旅”，为顶流IP带来可以承载赛事、商业化、线上线下营销等全民共赏的文化符号，收藏彩虹折射，享受凑套乐趣。

◆ 丘索维金娜成为万事利丝绸品牌挚友

10月10日消息，近日，体操名将丘索维金娜成为杭州亚运会供应商万事利丝绸品牌挚友。

48岁的丘索维金娜是世界上职业生涯最长的女子体操运动员，中国的粉丝亲切地称她为“丘妈”。在杭州亚运会女子跳马决赛中，丘索维金娜以第4名完赛。

◆ 奇瑞与莫斯科斯巴达克延长合作

10月11日，据奇瑞俄罗斯官网，奇瑞与莫斯科斯巴达克延长合作，将继续担任俱乐部赞助商。俱乐部总经理马利舍夫表示，俱乐部还将与奇瑞集团在公益项目领域开展合作，比如帮助孤儿。

据悉，截至2023年9月末，奇瑞在俄罗斯售车83425辆，同比增长2.8倍。2023年1-9月，奇瑞在俄罗斯市场的份额由去年同期的4.7%增长至11.6%。

◆ 韩旭、王丽丽成为舒达源品牌代言人

10月12日消息，近日，舒达源天然苏打水官宣女篮国手韩旭、王丽丽成为品牌代言人。

舒达源方面表示，未来将与韩旭和王丽丽将开启更多互动活动与深度合作，如：联名款、见面会等。

◆ 安踏签约唐特-迪温琴佐为全新篮球代言人

10月12日消息，安踏宣布签约唐特-迪温琴佐为安踏篮球全新代言人。唐特-迪温琴佐，出生于美国特拉华州威尔明顿，美国男子篮球运动员，司职得分后卫，现效力于NBA纽约尼克斯队。

上赛季，迪温琴佐出战生涯最高的72场比赛，场均得到9.4分4.5篮板3.5助攻1.3抢断，共29次得分上双，4次得分上20+，4次打出两双。科尔曾经高度赞扬过迪温琴佐的球商，说他是一个比赛最后时刻能放心留在场上的球员。

◆ DHL快递成为CBA联赛官方物流赞助商 签约仪式在京举行

10月12日，DHL快递与中篮联体育有限公司举行签约仪式，DHL快递成为中国男子篮球职业联赛及CBA全明星周末的官方物流赞助商。

在CBA联赛即将开启的新赛季期间， DHL快递将通过"每一次出手，都是精准传递"的品牌宣言，表达无论是赛场传球还是货物转运，精准传递都至关重要，以及DHL快递和CBA联赛分别是各自领域传递高手的异曲同工之妙。

◆ WB暖阳成为牵手品牌推荐官

10月13日，顺鑫控股旗下牵手咖啡宣布，电竞世界冠军WB暖阳成为牵手品牌推荐官。

今年8月，顺鑫牵手成为北京WB王者荣耀分部的特约合作伙伴。随后在杭州亚运会上，暖阳所在的中国王者亚运集训队夺得亚运电竞首金。

国际体育营销汇总

◆ 英国篮球联赛与Kappa续约

10月9日消息，近日，英国篮球联赛和英国女子篮球联赛与意大利运动品牌Kappa延续合租伙伴关系，使其继续作为联盟的官方装备供应商和技术合作伙伴。

在“UNBEATABLE”品牌理念的支持下，英国篮球联赛在整个组织范围内进行了品牌重塑，通过全新的视觉形象，给人耳目一新的感觉。

◆ HYLO成为赫罗纳衣袖广告赞助商

10月9日消息，近日，西甲球队赫罗纳与制药公司Brill Pharma达成新的赞助协议，该公司负责在西班牙分销德国Ursapharm集团旗下的HYLO系列产品。

根据合同，HYLO的商标将出现在一线队的球衣袖子和训练服上。合同有效期到本赛季结束。这种合作关系表明了俱乐部对卓越的奉献精神，以及与业内顶级公司合作的意愿。

◆ 切尔西与舒耐续约两年

10月9日消息，近日，切尔西与领先的除臭剂和止汗剂品牌舒耐续约两年。双方的合作开始于2017年，他们将继续开展活动，例如“打破极限”计划，鼓励有信心的年轻人更多参与运动。

俱乐部后卫本·奇尔维尔也加入萨姆·科尔、梅拉妮·鲁波尔茨和劳伦·詹姆斯的阵营，担任2023/24赛季的品牌形象大使。

◆ 波尔图与New Balance续约

10月9日消息，近日，葡超波尔图与New Balance达成协议，延长双方自2014年以来的合作关系。在庆祝俱乐部成立130周年的特殊年份，波尔图与最重要的体育器材制造商之一延长合作关系，为俱乐部的未来迈出了重要的一步。

在合作开始十年后的今天，双方都取得了积极的成果。New Balance的官方产品销售额翻了一番多，增长了127%，这带动了整个零售业的发展。

◆ 嘉年华邮轮成为迈阿密热火球衣广告赞助商

10月10日消息，近日，嘉年华邮轮成为新赛季迈阿密热火的球衣广告赞助商。该协议将两个领先品牌结合在一起，这两个品牌曾帮助迈阿密成为全球体育、娱乐和酒店业的重地。

嘉年华邮轮的标志将出现在所有热火队的球衣上。印有该补丁的球衣将在迈阿密热火队商店以及MiamiHEATStore.com独家销售。

◆ 出行服务提供商Sixt成为洛杉矶湖人全球合作伙伴

10月10日消息，近日，NBA洛杉矶湖人与全球领先的高端出行服务提供商Sixt达成多年的全球合作伙伴关系。

通过与洛杉矶湖人的合作，Sixt将增加其品牌知名度，并重新定义洛杉矶乃至全球的出行空间。Sixt与湖人的合作将帮助这家出行提供商从一个高质量的挑战者品牌转变为竞争激烈的美国租车市场上公认的高端竞争者。

◆ 丰田成为NFL官方汽车合作伙伴

10月13日消息，近日，NFL与丰田达成一项多年赞助协议，使其成为NFL的官方汽车合作伙伴。

根据这项协议，丰田将利用NFL全年赛程作为一个强大的营销平台，向美国各地的美式足球迷传达其品牌信息。

◆ 帕尼尼成为欧洲篮球联赛官方交易卡合作伙伴

10月13日消息，近日，欧洲篮球联赛和帕尼尼美国公司宣布了一项多年里程碑式的合作伙伴关系，帕尼尼是帕尼尼集团的子公司，帕尼尼集团是全球交易卡和收藏品的领导者，业务遍及150个国家和地区。

帕尼尼成为欧洲篮球联赛的官方交易卡合作伙伴，将为篮球迷带来无与伦比的收藏体验。此次合作将彻底改变体育卡收藏的世界，将推出独家欧洲篮球联赛收藏卡，为球迷提供一个以全新方式与他们喜爱的运动员联系的机会。

◆ Hotels.com成为阿森纳官方独家酒店合作伙伴

10月14日消息，近日，阿森纳和Hotels.com达成一项新的多年合作关系，使其成为阿森纳男足和女足的官方独家酒店合作伙伴。

Hotels.com是最受欢迎的旅游应用之一，此次合作将为支持者提供每支球队比赛前后精心策划的旅游套餐，帮助他们在全国和欧洲各地支持自己的球队。

◆ 南美足联与彪马达成合作

10月14日消息，近日，南美足联与彪马签署了一项为期三年的赞助协议，该品牌将为所有俱乐部和国家队的比赛提供赞助。这一合作伙伴关系将从2024赛季开始在拉丁美洲塑造这项美丽的运动。

这是南美足联成立以来的107年与彪马的75年体育历史上的首次结合。这一意义重大的合作将使双方共同走上赛场，继续革新南美足球的历史。