FILA GOLF和迈凯轮的强震级合作撼动全行业？

导语

【文眼】FILA开启全新战略路线图，旨在推动品牌的高质量增长，巩固其作为高端运动品牌的地位。长期致力于成为高端时尚品牌的FILA GOLF不仅在积极践行这一战略，更是已经结出了丰硕的成果。

作者丨张宾

进入“后200亿时代”，FILA就确立了全新的战略路线图：围绕“三大菁英运动”和“四大时尚引领” 推动品牌高质量增长，强化高端运动时尚品牌定位。

FILA之所以制定这一战略思路，是基于对消费分级的趋势洞察。高尔夫、网球、跑步这三大运动，目标用户往往属于高净值人群，对于专业运动品牌的需求日益高端，具有更加广阔的市场前景。

FILA大中华区总裁姚伟雄之前接受采访时，就表示FILA的菁英运动战略致力于满足日益“苛刻”的中高端消费人群的运动需求。在这一战略引领下，FILA今年上半年营收飘红，实现了122.3亿元收入，净利润同比增近50%，净利率达29.7%。

在“三大菁英运动”中，FILA GOLF又扮演着重要的角色。FILAGOLF是FILA品牌战略调整的排头兵，通过产品的升级，以及一系列令业界拍案叫绝的营销动作，跻身高尔夫品牌的最头部序列。

10月14日，FILA GOLF又搞出了一场封神之作。FILA GOLF XMcLAREN迈凯伦联名2023WINTER COLLECTION新季发布暨迈凯伦全球60周年双品牌联展共同亮相全球标志性顶奢商圈北京SKP。

FILA GOLF在今年年初与McLAREN迈凯伦汽车开启全年战略合作。此次品牌联展，是双方联名跨界的收官之作，发布一系列超级跨界之作，以专业性能科技加持高尔夫装备。

运动品牌与汽车联名跨界，本身并不司空见惯。而FILA GOLF与英国豪华高性能超级跑车McLAREN迈凯伦联名跨界，从品牌传播效果上就取得了“强震级”的表现；McLAREN迈凯伦一些高科技技术，被应用到FILAGOLF的产品中，更是直接提升了产品的性能和科技含量；以此为契机，FILA GOLF北京SKP店同步焕新启幕，开启顶级商圈的强势入驻，标志着FILAGOLF跻身高尔夫品牌的最TOP序列，开创运动时装新纪元。

FILA GOLF为何选择与McLAREN迈凯伦联名跨界？

作为高端时尚运动品牌，FILA与高尔夫渊源颇深。高尔夫是一项绅士运动，与FILA的市场定位高度契合。

早在1979年，FILA就推出了FILA GOLF PRO系列，并且先后与八个男子大满贯冠军得主汤姆-沃森、20世纪最伟大的女子高尔夫选手南希-洛佩兹合作。

FILA一直以来都希望在每一个菁英运动的细分赛道，都成为引领者。高尔夫领域更加推崇具有高科技含量、符合潮流趋势的服饰产品。这也是FILA的优势所在，也是FILA GOLF可以迅速崛起的关键原因。

FILA GOLF与McLAREN迈凯伦有着很好的契合点，都追求美感与性能的创新领先。McLAREN迈凯伦的很多黑科技与FILA GOLF的装备完美适配。

包括碳纤维技术在内的McLAREN迈凯伦的众多领先科技都被FILA GOLF运用到时装工艺中。FILA大中华区品牌副总裁、FILA高尔夫事业部总经理施睿介绍，碳纤维技术实现了专业装备的轻量突破；体表微循环系统能够有效减少击球瞬间的运动阻力，使得挥杆过程中的人更加轻便灵活；超冷感COLDBLACK冷黑科技，能够减少热量和出汗量。

4月底，FILA GOLF与McLAREN迈凯伦在深莞观澜湖发布了以“BORN TO BE ELITE 双生破界  菁英新生”为主题的2023年跨界联名之作；8月，双方又在海南万宁神州高尔夫球场举办了以“科技驱动，全力挥杆”为主题的联名系列新季发布活动。这一跨界合作，以及推出的一系列联名产品，提升了FILAGOLF的市场定位以及消费者的认可，使其迅速成为了高尔夫领域内的领导品牌。

收官之作，跨界封神

双方联名的收官之战选择了落户全球标志性顶奢商圈北京SKP，这能够最大化释放双方跨界的品牌效应。

本来FILA GOLF与McLAREN迈凯伦的跨界合作，就是今年最具轰动效应的高端运动品牌联名跨界之一，开创了运动服装创新和风格化的全新时代。这也引起了时尚等各界媒体的普遍关注。在北京SKP上演收官之作，所引发的轰动效应和关注度非比寻常。

而在收官之战上，FILAGOLF X McLAREN迈凯伦联名的WINTERCOLLECTION系列惊艳亮相。这个系列沿袭迈凯伦超跑格调，秉持FILA领航时尚界的设计力，加以提取经典的“迈凯伦橙”色系，为今年秋冬流行的美拉德褐变反应注入更多高饱和橙色，更添竞速属性。

性能方面，本次秋冬联名系列主打“竞速科技，热能释放”，将超跑科技植入专业高尔夫装备中，通过三大核心科技解锁菁英性能。这包括：迈凯伦车身碳纤维元素成功延伸复制到装备的拉链中，拉链开合更顺滑，结合超轻羽绒，为用户带来轻量舒适的体感；汲取迈凯伦超跑热量管理循环锁温系统的灵感，为独特高尔夫场景研发保暖装备；基于FILA GOLF无束缚科技HYPER MOVE的3D版型，结合迈凯伦超跑引擎灵感，通过后背及大袖处拼接高弹力一片式针织面料，让挥杆无所束缚。

概括来说，这场活动之所以被称为“超强跨界，同场封神”，主要还是因为双方的联名跨界属于两个超级品牌的顶级合作。赛车和高尔夫都属于高端领域，这两个行业的翘楚之间的合作，自带光环效应。

而这次收官之作，无论是从行业影响力，还是系列产品方面，都达到了“神作”级别。尤其是WINTER COLLECTION系列，证明了这次“超强跨界”合作的科技含量，也表明FILA GOLF将高端运动服装提升到了一个全新的高度。

FILA GOLF迈入最菁英行列的序曲

FILA开启全新战略路线图，旨在推动品牌的高质量增长，巩固其作为高端运动品牌的地位。长期致力于成为高端时尚品牌的FILA GOLF不仅在积极践行这一战略，更是已经结出了丰硕的成果。

FILA GOLF与McLAREN迈凯伦的超强跨界合作，对于前者的品牌提升显而易见。首先，这笔合作最显著的成功当然是引入了McLAREN迈凯伦的众多高科技，提升了高尔夫运动服饰的性能，这有助于开创高尔夫运动时尚的新风潮，将创新与潮流趋势完美融为一体。

其次，与McLAREN迈凯伦的联名跨界，进一步提升了FILAGOLF的品牌形象，强化了其菁英品牌的属性。同时，以此为契机，FILA GOLF北京SKP店也同步焕新启幕， 开启顶级商圈的强势入驻，这进一步拔高了FILA 高尔夫的品牌定位，开创运动时装新纪元。

在行业影响力方面，这种超级跨界的影响势必久久回荡在整个高尔夫和运动服装行业之内，为FILA GOLF带来了足够的行业声望，并展示了其突破界限、重塑行业的野心。

对于这家拥有强大设计感和技术实力的高端高尔夫服装品牌而言，这也意味着一次非凡飞跃，为其在高尔夫领域的营收显著增长和品牌价值持续飞升铺平了前行之路。