华裔尹天琪上海加冕女神杯 中国高尔夫步入新生代

文|罗冉峰

体育大生意作者发自上海旗忠花园

配置是经典的，故事是崭新的。

10月12-15日，别克LPGA锦标赛在上海打响。赛事上一次举行要追溯到2019年。经过三年无奈停摆后，回归的盛事保留经典原有配置。一致的高规格：美国女子职业高尔夫巡回赛分站；一致的冠名赞助商：知名汽车品牌别克；一致的场地：旗忠花园高尔夫俱乐部；一致的阵容结构：81名球员参赛、72洞四轮不设晋级线；一致的奖金额度：210万美元总奖金。

但谱写高尔夫动人故事的“人”变了。场上的焦点人气球手，从现已退役的冯珊珊变成新晋大满贯冠军殷若宁；拥有球星成色的参赛选手，也新增了武柯慈、达瓦达那吉等东南亚裔好手；前两届赛事冠军、美籍韩裔名将姜孝林未能三连霸，美籍华裔姑娘尹天琪捧起“别克女神奖杯”，首次赢得LPGA分站冠军……

新人当道、赛事重新出发，揭开一场中国高尔夫新生革命。

漫漫归途

本届赛事的冠军争夺非常激烈。尹天琪与两届大满贯冠军武柯慈均打出四轮274杆、低于标准杆14杆，需要加洞赛决胜。最终25岁的尹天琪抓鸟夺冠。在两位加洞选手身后，五位球员仅以一杆之差排名并列第三，包括中国球员刘钰。这群优秀女子选手在赛事最后时刻进入“混战”状态，当最后一组仅剩两洞待打时，领先榜上一度出现六人并列榜首的盛况。

刘钰连续两届赛事获得季军

高水准赛事吸引大量观众现场观赛。赛事冠名赞助商别克品牌代表李宇洁周四开赛就难掩兴奋：“虽然是工作日，但入场人数已经十分可观。”

别克LPGA锦标赛前身先后为别克女子邀请赛、别克锦标赛，2018年正式升格为全球头号女子高尔夫巡回赛LPGA的分站。然而受全球性卫生事件影响，自2020年起，赛事停办长达三年。

李宇洁向体育大生意分享到赛事回归的坎坷历程：“别克是赛事的创始合作伙伴，过去三年一直与LPGA、中国高尔夫球协会、中国女子职业高尔夫球巡回赛、Endeavor中国、旗忠花园等合作伙伴以及上海市政府相关单位紧密沟通，希望赛事能早日回归。但以安全为核心考量，重启一场大型国际赛事的道路的确非常漫长。直到今年上半年，我们仍未能正式确认赛事回归。”

LPGA云集全球最优秀的女子高尔夫球员，历届别克LPGA锦标赛同样星光熠熠。例如2018、2019年连续夺冠的姜孝林，曾赢得2017年大满贯赛事美国女子PGA锦标赛冠军。本届赛事中，大满贯冠军选手多达11名，包括今年美国女子PGA锦标赛得主、飞速崛起的中国新星殷若宁。

尹天琪祖籍河南新乡，在中国土地上获得LPGA首冠

这样一项主打国际巨星阵容的赛事，在全球性卫生事件带来种种出行限制的背景下，自然难以落地。直到2023年初，中国体育赛事市场正式迎来重启，别克LPGA锦标赛的回归曙光乍现。

承上启下

有人把今年中国体育赛事市场的恢复过程划分为三个阶段。第一阶段是2023年上半年，中超、CBA两大本土头部联赛恢复观众入场和主客场制，苏迪曼杯、同样由Endeavor中国运营的环意长三角公开赛等国际赛事率先重返中国市场。在这一阶段，体育迷的“报复性”观赛、参赛热情被燃起。第二阶段是2023年年中，两大综合性运动会成都大运会和杭州亚运会先后举办。在这一阶段，大型运动会发挥大赛效应，令参与热情从铁杆体育迷扩散到更多的普罗大众。第三阶段则是杭州亚运会结束后，更多重要的单项国际赛事打响，其人气将成为判断中国体育市场整体回温程度的最终晴雨表。

别克LPGA锦标赛成为第三阶段的代表性赛事。2023年8月，别克LPGA锦标赛正式宣布赛事回归。

10月第二周开赛，相对于2019年提前一周，别克LPGA锦标赛刚好与同样在上海举行的网球盛事上海劳力士大师赛同期。而且旗忠花园与旗忠网球中心仅一个街区之隔，加大两项赛事的重叠感。“我们与上海大师赛的主办方久事体育一拍即合，相互邀请对方运动员到赛场互动。”Endeavor 中国副总裁、IMG高尔夫中国区负责人徐涛告诉体育大生意，“一起做强上海赛事的影响力感觉很棒。今年筹备时间相对仓促、彼此互动还没那么深入，我们期待明年能开展更丰富的互动形式。”

“高网不分家”，两大赛事同期举行的确让不少同时喜欢这两个项目的体育迷津津乐道。Endeavor中国首席执行官黄海晨与体育大生意交流时，更以“承上启下”来形容别克LPGA锦标赛之于中国体育市场的独特意义。“‘三阶段’重启理论是一个挺有趣的观察。杭州亚运会制造了今年中国体育赛事市场的一个新高潮，而别克LPGA锦标赛起到一种承上启下的作用，将亚运激发的市场热情从长三角带到上海、从综合性赛事带到专业垂直类赛事。赛事的最终成功将会重新证明中国市场的价值，吸引更多海外优质IP入华。”

两胜大满贯的武柯慈目前世界排名第一，

别克LPGA锦标赛上与尹天琪斗到加洞赛

而从高尔夫行业的角度来看，别克LPGA锦标赛则吹响“收复市场”的号角。此前，中国是国际高尔夫版图上的重要阵地。在上海，别克LPGA锦标赛与汇丰冠军赛，分别在男女子赛场交相辉映；在LPGA赛历上，别克LPGA锦标赛又与在海南举办的蓝湾大师赛交相辉映，成为中国大陆两大旗舰级职业女子赛事；另外还有获欧洲职业高尔夫巡回赛认证的中国公开赛、香港公开赛也是在中国举行的重要国际赛事。

过去三年，虽然中国公开赛、香港公开赛有坚持办赛，但未加入欧巡赛赛历。直到2023年，作为LPGA分站，别克LPGA锦标赛才成为首项回归中国的顶级高尔夫巡回赛事。

这也是别克LPGA锦标赛另一种意义上的“承上启下”。像中国公开赛作为“国字号”赛事，在2020年后赛事数量比较“真空”的时期，为国内职业球员提供了争取奖金的宝贵机会。而别克LPGA锦标赛的回归则标志着中国土地上重新搭起国际化舞台，为中国球员提供更多的职业生涯突破机遇。在中国举行的国际赛事“老面孔”，均有望接上别克LPGA锦标赛率先回归的势头，在2024年“满血复出”。

人气急升

赛事正式回归当天，别克LPGA锦标赛迅速释放热度。

首先是字面意义上的“热”。上海自9月中旬开始经历阴雨天气，但随着比赛日临近，球场上空放晴的时间增加，到第一轮开球时更加艳阳高照。上午在18号洞果岭看台观赛的球迷，不时需要用手遮挡阳光。

更“热”的是观众人数。虽然周四是工作日，但是在几个“焦点组”出现了大批球迷跟组的盛况。

周四早上就有大批球迷关注

殷若宁、张斯洋所在的焦点组

在选手/观众互动方面，高尔夫是一项很有特色的运动。观众不一定要坐在固定看台上观赛，而可以在球洞之间来回走动。尤其是高水平球员往往吸引到大批球迷跟组，观赛大军浩浩荡荡挤在球车道上前进的场面，正是高尔夫赛场气氛的最大引燃点。

赛事首日的焦点组分别是三位别克高尔夫大使殷若宁、林希妤、刘钰所在的小组。三人均是LPGA中国球员的中流砥柱，殷若宁更凭借今年夺得大满贯、一度登顶世界排名第一，而成为炙手可热的超新星。第一轮，殷若宁与被誉为“女子赛场未来的‘老虎’伍兹”的华裔张斯洋同组，倍添小组话题性。该组成为球迷跟组首选。

周五赛场阴雨重现，但球迷人数仍然不俗。人气从球场延伸至会所。赛后殷若宁走进互动区的时候，球迷冒雨排队索取签名和合照机会。殷若宁来者不拒，逗留长达半小时。

周末，天公作美，旗忠花园再次挂起艳阳。最后两个比赛日进场人数大增。徐涛表示：“赛事阔别三年后回归，今年别克LPGA锦标赛的观众数量已经达到了我们创办时的预期。”

观众数量增加，“质量”也有提升。与十年前LPGA等头部巡回赛刚落地中国时相比，本次赛事的观众遵守高尔夫赛事观赛礼仪的程度整体达到专业水平——不在球员击球时走动、喧哗；不闯入球场界线；拍照时不使用有声器材或不在击球瞬间按快门……观众的专业程度也颇为到位，球场每个角落都有人低声却热烈地讨论球员击球落点的好坏、推杆线路的难易、果岭速度的快慢等竞技细节。可见近十年中国高尔夫人口增加后，中国观众对高尔夫赛事的鉴赏能力不断增强。

中国名将、世界排名前十的林希妤以并列21完赛

除了成熟的球友观众，周末赛事期间还有一组观众群体显著增加——活泼、阳光的“高球少年”。他们趁着双休日来到赛场，成为本届赛事观众增量的重要组成部分。

少年观众

在别克LPGA锦标赛缺席的时期，别克将中国高尔夫布局的重子落在青少年领域。

别克青少年高尔夫成立于2015年，持续为中国高尔夫青少年球手创造成长机会，迄今已有超过1.3万名小球员参与。2020-2022年，别克青少年高尔夫在特殊时期坚持办赛，维持了别克深耕中国高尔夫市场的进程，更保证了中国青少年高尔夫的活力。

根据大正体育发布的《2021年青少年高尔夫数据报告》，青少年球员注册累计达到98000人，2021年全年新增注册人数多达20026人。尽管国际赛事暂别中国，但青少年赛事为打开中国高尔夫市场的格局蓄力。

其中上海是别克中国总部所在地，也是别克青少年高尔夫的重镇。2023年，别克青少年高尔夫设置了八站分站赛，并在上海举行了最后总决赛。上海青少年高尔夫整体发展活跃，为本地举行的大型职业赛事“引流”。别克LPGA锦标赛现场可见，周末众多观众携幼入场，部分小观众更穿着参与别克青少年高尔夫时的比赛服，折射出青少年球员如何被转化为职业赛事的观众。

别克青少年高尔夫选手与名将刘钰在赛场互动

在赛事打响前，别克LPGA锦标赛也许面临着一种如何发挥“承上启下”作用的压力。足球、篮球、马拉松、网球……多个热门项目在2023年恢复正常办赛后人气高涨，一票难求。高尔夫是否能延续同样的热度？别克LPGA锦标赛是国际赛事回归中国的首秀，需要为高尔夫行业提振信心。

在少年观众的支持下，信心已树立起来——不仅给未来的比赛以信心，还给中国高尔夫的新生以信心。

新生力量

别克将高球少年们称为“新生力”。

殷若宁就是从新生力崛起为中坚的代表。2019年别克LPGA锦标赛上，当时17岁的殷若宁凭借在别克青少年高尔夫的出色表现获得参赛外卡，并成为赛事最佳业余球手。四年后殷若宁以别克高尔夫大使、“新一代球后”等身份重游故地，成为赛事佳话。

李宇洁表示，对于别克在这段佳话中发挥的作用，品牌需要“保持谦虚”。殷若宁在签约别克后迅速交出脱胎换骨的竞技表现，但“殷若宁主要是凭借自己的苦练和能力，以及家人背后的付出，实现今天的成就”。

“别克做得正确的地方在于，我们不是看到某位球员拿到成绩后才跟他们接触。在青少年高尔夫平台上，别克从一开始就获得很多小球员和家长的信任、友谊。信任和友谊弥足珍贵，成为了日后更深度的合作的基础。”李宇洁说。

在殷若宁之后，别克青少年高尔夫继续挖掘人才。2023年度女子A组总冠军王梓萱获得别克LPGA锦标赛正赛外卡，12岁的刘宇婕——她在青少年高尔夫赛场上展示出与父亲刘国梁一致的运动天赋——也受邀感受体验大赛氛围。

王梓萱荣获本届赛事最佳业余球员

除此之外，还有部分小球手获邀担任“赛事小记者”，有机会在赛后与自己的偶像面对面，还可以在新闻发布会上与球员们零距离交流。发布会结束后，一位小姑娘跳着跑出媒体中心，“回家赶作业啦。”

没完成的作业是一种压力，但小姑娘笑对压力。也许不仅是赛事的魅力让她心情放松，还可能是她从职业高尔夫球员身上认识到应对压力之道。

正如李宇洁对新生力的总结。“年轻一代擅长独立思考，自理能力强，未来大有可为。”

球星经济

独立有为的中国高尔夫新一代，将从多方面支持中国高尔夫的下一阶段发展。

一方面，新生力从当下开始就成为高尔夫市场消费者。无论是日常下场还是旅行参赛、无论是装备更新还是教学培训，有新人涌入才为市场带来可持续活力。

另一方面，新生力成长为顶尖球星后，中国高尔夫才能上探职业高尔夫经济的天花板。2012年，冯珊珊在LPGA锦标赛上成为首位赢得大满贯的中国大陆球手后，持续在女子职业赛场上缔造“冯珊珊效应”。别克就是以赞助冯珊珊为契机，积极布局中国女子高尔夫。此后林希妤、刘钰等职业球手相继得到别克支持，别克赞助的国际赛事为更多中国女子球手打造试炼舞台，再到冯珊珊退役后中国大满贯冠军“后继有人”、殷若宁强势接棒，形成今天讨论中国女子高尔夫就离不开讨论别克的格局。

假如中国职业高尔夫涌现出更多世界级别球手，其商业价值就不会仅由某家企业消化，而是吸引到更多商业品牌进入高尔夫市场。从LPGA官网来看，LPGA目前单是巡回赛合作伙伴就有29家，加上各分站赛事的冠名商，合作伙伴总数更是可观。在众多商家支持下，本赛季LPGA的总奖金额度首次超过1亿美元。假如对标LPGA现状，中国本土赛事未来的商业合作扩容空间显著。要打开这片空间，就有赖于更多优秀中国女子选手的涌现。

已成为大满贯冠军的殷若宁人气火爆

世界级球手还会直接刺激现场观赛、收看转播等消费端的交易量。别克LPGA锦标赛外卡选手王梓萱在出席赛前新闻发布会的时候提到，“我经常跟爸爸一起看高尔夫赛事转播。我很震惊，刘钰的开球竟然能超过300码。”如果中国高尔夫有更多在国际赛场上的响亮名字，将吸引更多“王梓萱”和“王梓萱家长”观赛，扩大高尔夫内容的传播度。

新生力的成长是中国高尔夫未来的希望。对此，连海外业界人士都颇为乐观。LPGA亚洲区首席商务官边镇亨对体育大生意说：“韩国高尔夫压力很大。”边镇亨是美籍韩裔，而韩国是全球女子高尔夫的头部势力。单从2013年女子高尔夫进入“五大满贯”时代开始计算，10名韩国球员20次夺得大满贯，而这还没算上魏圣美、姜孝林、李旻智、高宝璟等韩裔球手。“然而泰国和中国通过加强青少年培养，竞争力越来越强。”2023年，五大满贯首次缺少韩国或韩籍冠军，殷若宁正是其中一位打破韩国惯有强势的选手。

中国群芳

殷若宁今年的成长说明，从新生力变成一线球星的效率可以非常高。她9月28日才度过21岁生日，赢得大满贯时的年龄相比当年冯珊珊年轻3岁。

大赛重启、市场新生，体育大生意全程现场见证

又或者说，“新生”不但可以用于寄语少年球手，也可以覆盖到更多20岁出头的球员。无论在男女子赛场，他们都活力洋溢，富有冲劲，正在亲身塑造更辉煌的未来。李宇洁在朋友圈中分享与殷若宁、张斯洋的合影时感叹后生可畏：“世界属于你们，我们要做好你们的‘垫脚石’。”

“新生”也不一定只从年龄角度来切入。在冯珊珊淡出后一度担当起“中国一姐”角色的林希妤，在别克LPGA锦标赛开赛前一周征战中国香港，拿下沙特阿美石油团体系列赛香港站的桂冠。本场赛事由女子欧巡赛认证，是林希妤自2015年三亚女子公开赛以来首次赢得国际性巡回赛事锦标。林希妤目前27岁，至别克LPGA锦标赛打响前世界排名第九。皆因今年在多条战线上的爆炸性表现，她成功创造职业生涯新生机。别克LPGA锦标赛上，她排名并列21。

“新生”还可以形容中国女子高尔夫水平的整体上扬。别克LPGA锦标赛的最终战果反映出不少中国高尔夫亮色。刘钰连续两届赛事获得季军，而且今年全程处于争标集团，最终仅以一杆之差无缘加洞赛，展示出更强的稳定性。获得赛事前50名的中国大陆球员，从2019年的7名增加到今年的8名，当中包括LPGA一年级生刘艳、殷小雯，以及业余小将王梓萱。王梓萱以总成绩低于标准杆两杆收杆，达成了负杆完赛的赛前目标，并荣膺赛事最佳业余选手。不同履历、年龄段的中国女子高尔夫球手，都在本届赛事上呈现出向上新姿态。

殷小雯打出本届赛事唯一的一杆进洞

可以多重解读的“新生”概念，最终赋予2023别克LPGA锦标赛一个美满的句号。久违的国际大赛，既是中国高尔夫赛事市场重新上路的强心针，也是中国体育市场整体旺盛需求的见证者；既是中国球员宝贵的锻炼舞台，也是反映中国女子高尔夫进步水平的试金石。强大的球星阵容、高居排行榜前列的中国名字、高涨的现场人气、遍布赛场的少年面孔……别克LPGA锦标赛在竞技和商业层面上同步呈现出中国高尔夫运动发展的活跃状态，让无论是普通球迷抑或高尔夫行业经营者，都对中国高尔夫的新面貌、新发展有了期盼。

停摆三年后，别克LPGA锦标赛终于为中国高尔夫市场揭开新生一页。