俞敏洪亲自上阵：东方甄选开卖会员，199元/年！股价大涨

10月17日，东方甄选正式宣布推出付费会员，新东方创始人俞敏洪亲自上阵，和东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉、顿顿、明明等，在自有APP开启全天直播。直播一开始，观看上线人数就超过了5万人。

受此影响，东方甄选17日股价一度大涨超6%，截至收盘仍涨超3%，报36.4港元/股。

据介绍，东方甄选年费会员定价为199元，为付费会员提供的专属权益，包括百款自营品88折、一年12张会员券、66元券包入会礼等，付费会员一年预计最高可省1.2万元。

东方甄选此次推出付费会员，有点类似于盒马、山姆等大型零售商的会员卡制度，单从会员价格看，该会员价高于京东等电商平台，但低于山姆等线下会员制超市。

199元会员卡早有酝酿

据悉，东方甄选付费会员可享受的会员权益范围覆盖肉蛋生鲜、图书文娱、个护家居、零食烘焙、酒水茶饮等品类领域。同时，东方甄选表示，如果用户购买会员后，一年内没有享受满199元优惠，东方甄选将以现金形式退还剩余卡费。有分析人士指出，东方甄选此次推出付费会员，对其自营产品的消费黏性和信任度是一个考验。

今年8月份，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选实现收入45亿元，净利润9.71亿元，全年带货GMV都没有真正的壁垒，只能通过优秀的运营效率、很好的用户体验、出色的IP内容能力，让自己的抖音、视频号、快手们打造的擂台赛上持续胜出。