走过十年孤独路，李彦宏等来“百度时刻”

百模大战千帆竞发，有人从0到1，有人已从1到万。而所有人都已经等不及要看「第二幕」的故事了。

撰文|于玮琳

在百度大厦的咖啡厅，无论你点什么饮料，都会在纸杯上看到这样一句话：

「用科技让复杂的世界更简单。」

这是李彦宏在2017年提出的百度新使命，AI方向的投入远早于此，2013年李彦宏就在百度主导成立了全球第一个深度学习研究院并出任院长。

将科技与AI刻成信仰，百度走了十年孤独之路，终于在2023年和大模型的爆发撞了个满怀。

百模大战千帆竞发，有人在从0到1，有人已从1到万。而对客户、投资方乃至大众来说，已经等不及要看第二阶段的故事了。

不久前，头部投资机构红杉的两位合伙人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示，「生成式AI正在从第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在为真正的价值和完整的产品体验所取代」。

具有先发优势的百度吸引了最多的瞩目，身上背着两重期待。

一重是自身，如李彦宏在不久前提出的「重构百度」，百度是否已经在AI原生时代找到自身增长的强大势能？一重来自外部，百度文心大模型能否作为新时代赋能亿万用户的创作基石、成为百行千业创新增长的基座？

坚实的基础模型和充满想象力的原生应用相互拉扯，形成新的增长飞轮，百度能否先发先至，迎接下一个十年的「奇点」时刻？

我们尝试在2023年的「百度世界大会」找到答案。

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李彦宏的底气

能容纳近5000人的首钢园冰球馆座无虚席，与会者心知肚明，至少近一半的人，都是冲着李彦宏的演讲和即将发布的文心大模型4.0来的。

此前9月的一场活动上，李彦宏就提前剧透，他会在今年的百度世界大会「手把手教大家做AI原生应用」，而这也最终成了本次演讲接地气的标题。

同今年3月16日的文心一言发布会相比，这次文心大模型4.0版本的发布过程，无论从哪个角度来看，都很「敢」。

在演讲的最开始，李彦宏就公开表示，这是迄今为止最强大的文心大模型，综合水平与GPT4相比已经「毫不逊色」。

而在几个月前在接受「36氪」专访时，谈到文心一言和ChatGPT的差距，他还谨慎地表示，「可能最多是两个月，但这两个月什么时候能追上，才是更重要的问题。」

而另一个显而易见的「敢」是，这次现场展示全程都是实时交互，不再是3月份的录屏DEMO演示。

流畅且准确的应答，迅速且充满想象力的生成内容，4.0版本文心大模型加持下的文心一言，在理解、生成、逻辑和记忆能力上有着「一日千里」般的提升，这成了李彦宏的底气所在。

在演讲过程中，弹幕不断刷新，出现的最多的关键词就是「不负期待」，在演示「生成」功能时，有观众干脆表示，「别说了，我现在就发Offer！」——通过自然语言沟通，李彦宏依次指示文心一言做出了长安汽车的宣传图、广告文案、宣传视频，整个过程用时不到3分钟。

在「理解」能力方面，文心一言已经可以识别乱序和模糊的表达，并迅速给出理解后的准确答案；在「逻辑」方面，李彦宏让文心一言现场解数学题，收获了弹幕上一众家长的表态「我很需要」，而这一能力的更多应用，将体现在智能地图的路线规划、智能助理处理复杂任务、智能交通系统中的红绿灯控制等方面。

最后展示的「记忆」能力，通过多轮对话，文心一言成功撰写出了一篇可读性不错的武侠小说。

李彦宏温和平稳的讲述中难掩兴奋，「领先」、「首个」是高频词汇，包括业界乃至全球首个个人云智能助理、升级后的百度网盘「云一朵」；全球首个AI原生地图产品，在18年后迎来颠覆性进展的百度地图等。

人工智能的发展本身就不是稳定的线性增长，文心大模型加速度背后的「真功夫」，答案揭晓者是紧随李彦宏上场的百度CTO王海峰。

他透露，「文心大模型4.0在9月已开始小流量上线，过去一个多月效果又提升了近30%。训练算法效率自3月以来已累计提升3.6倍，周均的训练有效率超过98%。」

伴随8月31日文心一言面向全社会的开放，获得了大量真实世界的人工反馈，这构成了百度基础大模型快速迭代的增长飞轮。王海峰给出了一组数据，迄今为止，其用户规模已经达到4500万，开发者5.4万，场景4300个，应用825个，插件超过500个。

王海峰和李彦宏在百度世界大会的初遇发生在2009年，彼时已是业界知名NLP专家的他，被后者关于「框计算」的演讲打动，次年加入百度。此时，距离Geoffrey Hinton率先发表论文拉开「深度学习」的序幕，还有两年。

先行者总是孤独，13年夜行跋涉，百度迎来了新时代的新主场。但基础能力仅仅只是开始，人工智能的发展如此迅猛，以至于在大众刚开始建立认知的时候，就迎来了商用元年。

正如李彦宏所说，「基础大模型再次迭代带来的智能涌现，成为开发原生应用的坚实基础」，而「没有构建于基础模型之上的丰富 AI 原生应用，大模型就一文不值。」

百度迎来了自己的「奇点」时刻，并进入了大模型时代的「第二幕」。而第一件事，就是「重构」自我。

2

欢迎来到百度新世界

今年5月，李彦宏公开表示，「百度要做第一个把所有产品都进行重构的公司」，而这种重构「不是物理层面的，而是化学层面的」。

而这次百度世界大会，我们得以看到依托基础大模型四大能力重构的百度原生应用们。

对于23岁的百度来说，搜索是它的起点，也是重构的重头戏。

百度新搜索，按照李彦宏的话说，除了搜索框，其他都不一样了，核心的变化是「极致满足、推荐激发、多轮交互」。

举个例子，在搜索框中提问：过去20年各国工业增加值排名。传统的搜索会给你根据关键词找到的链接，而新搜索展示的则不仅会给答案，还会有动态的图表展示。

得到答案之后，推荐激发功能会引导你看到「工业增加值与GDP有什么关系」、「工业对国民经济发展有何影响」等可能关心的问题。

但实际上，并不是所有问题都有一个标准答案，因此，多轮交互的意义就是让我们点选提示词，补充问题，生成专属的个性化答案。

「AI互动式搜索，将引领搜索行业的代际变革。」李彦宏笃定地说，「搜索和生成式AI是天作之合」。

不只搜索，这次百度世界大会，发布了十余款AI原生应用、近50个沉浸式AI科技展览，百度新世界的蓝图已经徐徐拉开。

众多原生应用中，不乏能给C端用户强大新鲜感的革新产品，但最让「蓝洞商业」期待的，还是百度文库——这是重构最为彻底的百度应用，按照李彦宏的话——实现了从内容工具到生产工具的转变。

过去，人们在百度文库上主要是为了「找到内容」，而10亿文稿基础和大模型能力的加持下，更新版本的百度文库能力延展到了「生成内容」。

会上，百度移动生态事业群组总经理何俊杰演示了一个「光伏行业」报告的指令，在3分钟内，百度文库完成了找到行业报告、生成70页内容提炼总结、生成ppt、完成ppt润色美化的全流程。

新世界的一面是欢呼的大众，而另一面则是摩拳擦掌的商家们。

百度移动生态覆盖超过10亿用户，百度App月活6.77亿，搜索是离用户决策更近的动作，在大模型时代的每一次C端应用革新，都会带来丰富且有效的数据，反哺大模型的同时，也带来商业端的新增量。

今年6月，百度营销发布了AIGC商业创意平台「擎舵」，据介绍，它可以通过多模态内容生成，轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力。李彦宏称之为「让一个人成为一支营销队伍」。

而在本次的世界大会，百度进一步发布了全球首个AI Native营销平台——轻舸，其目标是让企业用最便捷的方式达到营销效果，也就是企业层面的「AI人人可用」。

和以往的商业生态原生应用相比，轻舸带来的营销优化是全方位的，从广告需求的表达到投放、再到后续可能的延展应用。

据介绍，IT教育集团达内参与了轻舸的内测，过程中，他们想要投放广告，不用经过重重漏斗式的关键词过滤，只需要简单明了的表达「帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人」，轻舸就可以自动锁定人群、并生成具有吸引力的创意，最终带来生意转化。

据悉，内测期间，达内在该平台实现转化量提升23.3%，ROI提升22.7%。

百度重构自我的过程中，也在财务回报上收获了积极反馈。8月22日，百度发布二季报。营业收入同比增长15%，净利润同比增长超过4成。其中，得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动，百度核心收入264亿元，同比增长14%。

通过自我重构，百度抓住了AI时代的制胜引擎。

但无论回报曲线如何走，李彦宏的AI信仰主线未变，在财报会上，他表示将持续投入AI。资料显示，在过去的13年间，百度的研发费用投入已经超过1600亿元。

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轮子上造飞机

百度世界大会引燃了关注者的期待，但在人工智能发展的当下，李彦宏闯入的仍是一片「无人区」。

一方面，是层出不穷的大模型军备竞赛，数据显示，在不到一年的时间国内大模型已经超过了120个，10亿参数规模以上的大模型就已经有79个，其中近20个通用大模型。

另一方面，是大模型和具体业务结合的鸿沟，爆款且长红的应用千呼万唤「难」出来，8月曾引发热潮的「妙鸭相机」，其热度也只维持了两周。

正如北京智源研究院院长黄铁军所言，我们依旧处于一个伟大时代的早期。

「如果类比电力时代，是法拉第造出发电机的阶段；现在是用大数据训模型把智力训练出来了。后边我们还需要一个人——麦克斯韦，因为电磁学的确立，才是电力在人类社会开始靠谱可用、并推动工业革命的前提。」

从发现电流到应用电流，不是一家企业或者几家企业的任务，而是属于亿万开发者和企业的机会。

李彦宏对此早有认知，他曾表示「大语言模型开发应用机会很大，没有必要再重新发明一遍轮子，有了轮子之后，做汽车、飞机，价值可能比轮子大多了。」

在用大模型重构自我之外，百度也在身体力行回答我们开篇的第二个问题：文心大模型能否作为新时代赋能亿万用户的创作基石、成为百行千业创新增长的基座？

在本次世界大会上，百度执行副总裁、智能云事业群总裁沈抖发布了「千帆AI原生应用开发平台」，将开发大模型应用的常见模式、工具、流程，沉淀成一个工作台，目标是降低原生应用开发门槛，帮助开发者聚焦在自身业务，而无需为开发过程牵扯多余精力。

此外，百度为合作伙伴打造了国内首个全链路的大模型生态体系，即将为10家综合伙伴、100家应用伙伴，10000家以上的初创企业级代理提供千帆社区、百度AI应用孵化、销售商机等各方位的支持。

在商业生态层面，百度营销在今年3月发布了「共拓计划」，并于9月正式启动合作，在需求和供给侧全方位开放了商业AIGC能力，免费开放API能力接口，百度方面透露，截至目前，无双科技、品众互动等多家服务商依托于此，降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。

全球科技创新产业专家、海银资本创始合伙人王煜全曾说，中国必须要建立属于自己的大模型，但所面临困难的原因不是能力问题，也不是模型本身的问题，是我们的开放性问题。

只有广泛参与打磨的黑科技，才能真正发挥技术突破优势并形成模式创新。

百度在基础大模型的领先能力和用户端的流量优势，结合开放生态带来层出不穷的原生应用，必将构建其新的护城河，属于百度的「iPhone时刻」也许已经不远了。

审校|陈秋霖