B站23年自研游戏打响“终局战”，大家还是想念赛马娘

道之所在，虽万千人逆之，吾往矣。不过，有些人的道确实坎坷了些。

今日，B站自研自发二次元3D即时策略卡牌手游《依露希尔：星晓》正式公测。游戏上线首日在国服App Store游戏畅销榜排名Top72，不知道有没有达到管理层预期的高度。

从B站新游推行计划来看，今年公司预计发行8款新作且皆为二次元品类，包括3款自研和5款代理产品。而《依露希尔：星晓》或也是B站自研游戏在2023年的“终局之战”。

可要说今年B站新游有没有产品特能打，那还是有的。8月30日，B站代理发行的《赛马娘》国服《闪耀！优俊少女》公测，上线次日便闯进畅销榜Top10。不过让人未曾预料到的是，该作上线9天就突然宣布暂时关闭下载入口，至今仍未恢复上架。

当然，如果故事到这就结束了，也没什么可说的。这好比《优俊少女》中的比赛一样，碾压、被吊打都会显得平平无奇，真正能调动情绪的往往就在于那反转的一瞬间。而看似“凉了”的《优俊少女》国服，却也在偷偷掀起“北黑的热潮”。欲知故事如何，且看下文分解。

下架原因不详，还是留个档先

9月7日，《闪耀！优俊少女》游戏官方发布公告，称因“技术升级”，暂时关闭游戏客户端下载入口。公告并没有说明恢复时间，仅表示“将抓紧时间完成技术升级并尽快恢复上架”。

至此，这款被视为B站2023年最能打的游戏仅仅上线了9天，截至目前仍未恢复上架。不过，从后续产品运营情况来看，此事件并不会影响已经下载该游戏的玩家，主要是影响新玩家的加入。

另一方面，因全平台下架《优俊少女》后续畅销榜表现无从查询，外界对该作的运营情况亦如雾里看花。而根据第三方平台数据显示，游戏自8月30日上线以来，在国区App Store游戏畅销榜最高排名Top10，可查最新排名为Top32。

或许是因为事发突然，很多玩家对此略然茫然。后续玩家圈中，针对《优俊少女》暂时关闭下载入口一事，也是流出了种种猜测。当然，玩家更多的还是不解，诸如“游戏还有什么需要和谐的吗？感觉不应该呀”。截至目前，官方还未对此次下架事件进行正面回应。

有趣的是，虽然官方下载渠道关闭，但有玩家发现市面上有不少“隐藏渠道”可下载游戏国服APK。玩家们通过网盘、论坛、QQ群下载、分享《优俊少女》安装包。另外，一个疑似“官方隐藏下载链接”也在玩家圈中流传。

此外，针对iOS玩家现阶段要安装/体验《优俊少女》问题，各大论坛也早有攻略。曾在iOS商店中安装过的用户，现在仍可凭借记录重新下载安装；iOS新玩家可以通过借用前述用户iOS账号安装，或通过iOS手机助手直接安装APK。

甚至有些热心玩家还提供远程服务，帮助新进玩家解决安装问题。

常言道，锦上添花不如雪中送炭。从玩家间的相扶相助中，我们能明显感受到，《赛马娘》国服其实有着一批非常忠实的玩家群体。或许他们在声量上远远不及那些TOP级别游戏，但在他们在力所能及的范围内，用实际行动不断延续赛马娘的生命力。

说实话，就《优俊少女》上线初期表现来看，可圈可点。需要提出的是，彼时《优俊少女》还未迎来运营节点。10月初游戏开启了北黑版本，第三季动画也在近期播出。换句话说，若未发生下架一事，在IP生态核心新内容的推动下,《优俊少女》很有可能保持一个较好的长线运营数据曲线。

当然，这些都是后话。与此同时，纵使在这种“逆风”的境况中，B站仍在线上线下持续投入了不少资源，希望能给玩家一个定心丸，尽可能的留下用户。

持续投入，给玩家一颗定心丸

曾跃出水面，如今潜入水下，却依旧是B站游戏今年最大的底牌。《优俊少女》并没有因为下架而从此落幕，反而彰显出了更具生命力的一面。

毋庸置疑，这背后有着核心玩家的支持，同时也离不开B站的坚守。据笔者观察，无论是在游戏内还是在游戏外，《优俊少女》仍保持着稳定运营。

首先在游戏内运营上，自9月7日“下架事件”以来，《优俊少女》内容、活动上新节奏并未受到明显影响。例如“精选Pretty Derby扭蛋”与“精选 协助卡扭蛋”等常规运营内容周期上新；开服纪念任务已连续开放3弹；中秋国庆双节期间，游戏也推出了剧情活动“Brand-new Friend”、电视动画联动扭蛋等活动。

近期，《优俊少女》春季G1活动第1弹也正式开启。不过，在玩家圈中掀起热潮的还属10月3日上新的“北黑卡池”。而为了这一运营节点，当时B站投入的资源可谓是铺天盖地。

双节期间，《优俊少女》携「北部玄驹」亮相2023广州CICF漫展。现场不仅搭建了特雷森学园主舞台，在10月2日当天舞小喵、菌儿、瓜希酱、花崎Makura、大肉丸Amiee等多名头部coser组成30人北黑马儿跳快闪团，引发了玩家们的狂热围观。

此外，《优俊少女》还做了一次大胆的地铁宣传，游戏中的经典人物「北部玄驹」「东海帝王」和「目白麦昆」等，从虚拟走入现实，闪现上海人民广场地铁站和重庆观音桥地铁站，吸引了大量玩家慕名前往打卡。

与此同时，在B站、微博超话等社区平台上，有关“北黑”和“闪耀！优俊少女”的内容以及广告，大量涌现。而在线上线下大量的宣发内容冲击下，大家才渐渐意识到原来国服还有这么多玩家存在。

可以说，北黑版本和CICF展会的成功，让《优俊少女》在国庆期间掀起了一股热潮。玩家们纷纷参与展会活动，抽卡、快闪、打卡成为他们此次旅程的重要部分。而游戏内不断上新的内容与活动，也给玩家们带来了更多乐趣和激情。

换个角度来看，游戏下载入口被下架，的确会影响游戏新进。可B站持续投入资源，则或多或少说明《优俊少女》现阶段核心用户留存和收益数据表现，均较为可观。反过来，对于玩家们而言，B站的大量宣传更像一颗定心丸，表明官方不遗余力运营好《优俊少女》的决心。

作为B站2023年最能打的新游，《优俊少女》同样是B站游戏近几年难得有“爆款潜力”的产品。尤其是在公司游戏业务处于变动期，更需要长生命周期的爆款来“赚钱养家”。

B站Q2财报显示，公司游戏业务报告期内实现营收8.9亿元，同比下滑15%。在整体营收中占比17%，同比下降4个pp，环比下降5个pp。

此外，据竞核不完全统计，截至10月19日，2023年B站上线了6款新作。就已上线新游整体表现而言，除了上演水花消失术的《优俊少女》，其它游戏略显疲软。

可见，B站游戏需要解决很多问题。

其实，过去几年B站一直试图扭转局势。尤其是在2020年米哈游《原神》爆火后，带动了资本市场投资收购游戏公司风，游戏市场也掀起了一波二次元创业、立项潮。据竞核不完全统计，2021-2022年期间，B站投资游戏标的近30家。

不过，彼时因腾讯、字节等“大财主”加入，B站投资的公司基本是属于中小型，也可以说是被筛选过的。而要制作对标《原神》品质的次世代二游产品，不仅需要大量资金投入，更需要一群深谙二次元文化的研发团队。简言之，B站投资的这些公司在研发硬实力、二次元属性方面相对有限。

与此同时，在加强外部投资与合作基础上，B站也着力于修炼内力——组建自研游戏工作室。据竞核不完全统计，当前B站旗下约有7大游戏工作室，包括心源工作室、宅极电工作室、源力星聚、Access！、传送门工作室、轨迹工作室和和理想乡工作室。

坦白说，B站今年推出的产品要是放在三年前，应该都是个顶个能打的选手。只是在当下二游新品涌现、巨头垄断头部市场的二次元游戏大环境下，中规中矩的产品很难有出头之日。

此外在日前，有媒体爆料称，B站广州研发工作室宣布解散。该作工作室来源于B站收购的广州心源互动，旗下二次元项目包括「代号YY16」和「代号QQ13」等，团队规模最高时超过400人。谁能想到，不到两年，这笔游戏收购案就宣告失败。

从产品到工作室，B站游戏似乎还没有真正打开局面。针对这一问题，B站是选择让陈睿继续带队，还是交由一位职业经理人打理，以及B站是否还要花大力气在自研游戏上？笔者相信，不仅B站管理层关心，外界也很关心。

那么B站何时才能交出一份市场满意的答卷？