体育营销Top10|2028洛杉矶奥运会新增5个项目 CBA揭幕战辽篮领戒指

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是10月16日-10月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.彪马官宣签约德国国脚哈弗茨

10月16日，PUMA宣布与德国国脚哈弗茨达成长期合作伙伴关系。哈弗茨目前效力于英超阿森纳俱乐部。

PUMA相关负责人表示，“凭借哈弗茨的能力和积极的态度，相信在未来的许多年里，他都将是俱乐部和国家队的核心。他是一名优秀的运动员，在球场内外都有很高的抱负，我们期待着在多领域的密切合作。”

9.帕尼尼与NBA名宿邓肯达成球星卡签字独家合作

10月20日消息，知名球星卡品牌帕尼尼在官网宣布，其与NBA名宿蒂姆-邓肯达成了合作，双方将推出签名球星卡。官方新闻稿表示，这项多年期协议标志着近二十年来首次在交易卡类别中提供新的邓肯亲笔签名卡。

帕尼尼以邓肯为主角的首款产品预计将于2024年2月上市。邓肯的首个亲笔签名将于2024年2月份出现在帕尼尼2023-24赛季Crown Royale产品中，随后将出现在2023-24赛季Impeccable产品中。

8.马拉松亚运冠军何杰成为“吉利汽车向上领跑大使”

10月18日，杭州亚运会马拉松金牌得主何杰成为吉利汽车“向上领跑大使”。在刚刚结束的杭州第19届亚运会中，何杰以2小时13分02秒的成绩，为中国拿下历史上首枚亚运会男子马拉松金牌，创造了中国马拉松新的里程碑。

吉利控股集团高级副总裁杨学良表示：何杰先生十年磨一剑，从陪跑到领跑的励志故事，他在马拉松这项运动所付出的毅力和奋斗精神鼓舞人心，从这和吉利汽车发展和“拼搏进取，创新突破“品牌精神不谋而合。

7.杨鸣成为比亚迪海豹DM-i新奢体验官

10月17日消息，近期，比亚迪海豹DM-i官宣冠军教练杨鸣成为新奢体验官，同时比亚迪汽车海洋网冠名赞助篮球3x3黄金联赛，在赛场中为梦想助力。

作为辽宁篮球名宿，杨鸣目前在辽宁益胜篮球俱乐部担任总裁兼总教练，全权负责公司的经营和俱乐部的运营，指导辽宁双喜电器女篮参加WCBA联赛以及辽宁益胜雪狼男篮参加NBL联赛。

6.adidas Originals与陈冠希建立全球合作伙伴关系

10月16日消息，近日，adidas Originals与街头服装品牌CLOT的创始人兼创意总监陈冠希建立全球合作伙伴关系。此次合作将在陈冠希设计的adidas Originals新系列中达到高潮。

此次合作将在上海CLOT 2024春夏时装秀上亮相。该系列将有三种不同的风格，进一步拓宽了阿迪达斯原创的视野。此次合作旨在将国际视野与中国文化相融合，创造超越国界的风格融合。

5.构建完整生态！国际米兰开启授权业务新征程

10月19日，第16届CLE中国授权圆满落幕，国际米兰作为唯一独立参展的欧洲足球俱乐部吸引到界内外大量朋友及球迷前来参观体验。本次展会上，国际米兰共展出近百件授权及零售成果，同时品牌升级后的全新视觉呈现也成为展区内一道独特的风景线。

自2020年国际米兰授权业务在中国区开启至今，已积累20多个稳固的合伙伙伴，授权品类涵盖服饰、家居、家电、食品、潮玩、瓷器、户外以及艺术版画等多个领域。IP授权业务也与俱乐部的球迷社区、零售业务互相协同、互为补充，成为不可分割的生态整体。

新赛季，国际米兰在中国区的授权IP业务已启动更多全新授权项目，如球星卡、音乐装备周边、个性化配饰、虚拟电子产品等，并期待在未来与合作伙伴携手搭建更为丰富的俱乐部周边文化场景，为球迷提供更多优质且个性化的商品选择。

4.第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会将于在厦举办

10月20日消息，第五届中国马拉松博览会暨2024福建省路跑产业博览会将于2024年1月4日-6日在厦举办。

本届马博会主题为“共享新机遇·激发新活力”，设置跑步赛事、赛事服务、路跑装备、数字体育、体育消费、体育旅游、赛事赞助、福建体育产业等主题展区，规划展览面积约 26000平方米，展商超200家，品牌300余家，观众预计达10万。

3.2024 FE电动方程式第十赛季即将拉开序幕 5月将落地上海

10月20日消息，上海将于2024年5月首次举办国际汽联旗下的纯电动方程式世界锦标赛赛事；海得拉巴站在今年成功首次亮相后，该锦标赛还将重返印度。

明年，FE电动方程式将是唯一一项在全球三大人口大国举行的世界赛车锦标赛，同时东京也将举行其首场比赛，2014年9月FE曾在北京举行了FE电动方程式历史上的第一场比赛，第十赛季重返中国具有里程碑的意义。

2.CBA新赛季揭幕战正式打响 辽宁领取总冠军戒指

10月21日，2023-2024赛季CBA联赛揭幕战在辽宁体育馆打响，在比赛开始之前，辽宁男篮全队领取了总冠军戒指，随后队史第三面总冠军旗帜缓缓揭开面纱，辽篮将士们围在一起，见证了属于他们的第三面总冠军旗帜出现在辽宁体育馆上空的荣耀时刻。

在随后的比赛中，辽宁本钢队迎战南京头排苏酒队，此役郭艾伦因伤缺席，不过凭借高出一筹的整体实力，辽宁本钢队仍以109-85击败南京头排苏酒队，取得新赛季开门红。

1.IOC官宣2028洛杉矶奥运会新增五个比赛项目 举重成功保留

10月17日消息，国际奥委会在官网宣布，2028洛杉矶奥运会将新增棒球/垒球、棍网球、板球、壁球、腰旗橄榄球五大比赛项目。值得一提的是，举重项目也在2028洛杉矶奥运会中得到保留。

“这五项新运动项目的选择符合美国的体育文化，将向世界展示美国标志性的体育运动，同时将国际体育运动带到美国。这些运动项目将使 LA28 奥运会变得独一无二。”国际奥委会主席托马斯·巴赫说道。“他们的加入将使奥林匹克运动能够与美国和全球的新运动员和粉丝社区互动。”

国内体育营销汇总

◆ 珠海双喜电器签约冠名辽宁女篮

10月16日消息，重返辽宁投资的珠海双喜电器股份有限公司正式签约冠名辽宁女篮。双喜电器于1956年始建于沈阳，研发生产出中国第一口压力锅。在2000年南迁珠海之前，长期支持辽宁省体育事业。在1979—2002长达23年的时间里，持续赞助辽宁青年女篮，夺得15个冠军。

2023年10月，已经正式返回沈阳投资的双喜电器与辽宁篮球再续前缘，已经敲定在沈阳市大东区双喜喜文化创意产业园内建设职业篮球基地，并签约冠名辽宁女篮，由中国篮坛著名教练、双喜电器首席体验官杨鸣带领辽宁双喜电器女篮参加WCBA联赛。

◆ 鑫源汽车携手国米开拓国际市场

10月17日，国际米兰官方宣布与鑫源汽车达成合作，鑫源汽车正式成为2023/24赛季国米官方汽车合作伙伴。

鑫源集团旗下斯威SWM摩托车线也将成为蓝黑军团欧洲区官方摩托车合作伙伴。鑫源集团官网显示，公司成立于2007年，拥有独立的全品类汽车生产资质，总部位于重庆，在意大利、美国均有市场布局，旗下品牌曾冠名中冠联赛与重庆队。

◆ 体育职业人才网签约形象代言人赛艇世界冠军黄文仪

10月18日消息，体育职业人才网正式签约赛艇世界冠军黄文仪为形象代言人，旨在共同打造体育人才服务领军平台。

这一重要举措标志着体育职业人才网在提升全球影响力、为体育人才服务方面的坚定决心。同时，这也将为体育职业人才网带来更高的知名度和信誉度，进一步推动其在体育人才服务领域的持续发展。

◆ 宏碁掠夺者存储成为WBG英雄联盟战队深度合作伙伴

10月19日消息，近日，宏碁掠夺者存储正式官宣与WBG英雄联盟战队达成深度合作，将以WBG英雄联盟战队深度合作伙伴的身份，和TheShy、Xiaohu、Crisp等明星成员一起迈向荣耀，共夺巅峰。

此次合作，掠夺者存储将为WBG战队在日常训练中提供性能卓越的存储硬件支持，助力战队在赛事中勇夺更佳成绩。

◆ 比亚迪成为2023年世界女子手球锦标赛官方汽车合作伙伴

10月20日消息，近日，新能源汽车领导者比亚迪成为2023年世界女子手球锦标赛的官方汽车合作伙伴，比亚迪也将为赛事提供电动汽车作为官方接送用车。

今年是第26届世界女子手球锦标赛，将于11月29日至12月17日在斯堪的纳维亚地区由瑞典，挪威和丹麦共同主办。该项赛事的可持续发展目标与比亚迪通过电气化革新全球交通的核心目标不谋而合。

◆ 女子田径七项全能运动员郑妮娜力担任珀莱雅品牌大使

10月21日消息，近日，女子田径七项全能运动员郑妮娜力担任珀莱雅品牌大使，并为品牌拍摄以“年轻没有终点线”为主题的短片。作为赛场上的“领跑者”，郑妮娜力一直在用无限热爱挑战自我、突破边界。

在杭州第19届亚运会上，郑妮娜力一举夺得女子七项全能冠军，时隔21年再次为中国代表团夺得该项目的金牌，为中国田径运动书写了新篇章。

国际体育营销汇总

◆ VISA成为非洲足联多项赛事官方独家支付合作伙伴

10月16日消息，非洲足联与VISA签署了一项协议，VISA将成为非洲足联多项赛事的官方独家支付合作伙伴。此次合作的范围包括未来两届非洲国家杯和两届女足非洲国家杯。

通过CAF非洲学校足球锦标赛，VISA将继续通过体育赋予运动员权力，建立一个更加包容的世界。作为科特迪瓦非洲国家杯的独家支付合作伙伴，VISA将为客户带来其支付技术，并在比赛期间通过独特而难忘的体验将非洲足球的热情和参与的球迷和观众联系起来。

◆ Visit Saudi成为亚足联官方全球合作伙伴

10月16日消息，Visit Saudi成为亚足联的官方全球合作伙伴，合作期限至2024年12月。此次合作将加强Visit Saudi向全球亚洲球迷展示沙特阿拉伯日益增长的旅游产品的努力，同时支持该国家的足球和体育发展。

亚足联将为Visit Saudi提供一个全新的世界级平台，以备受期待的2023卡塔尔亚洲杯为起点，向全球数百万热情的亚洲球迷宣传沙特阿拉伯。

◆ Volcan de mi Tierra成为F1拉斯维加斯大奖赛官方龙舌兰酒

10月16日消息，近日，LVMH旗下的高端龙舌兰酒品牌Volcan de mi Tierra成为2023年F1拉斯维加斯大奖赛的官方龙舌兰酒。该赛事将于11月16日至18日举行。

为了庆祝首届大奖赛和全新的拉斯维加斯大道赛道，Volcan de mi Tierra将推出限量版的Volcan X.A，即其著名的X.A系列产品，由3800个编号的瓶子精心制作和设计，以向3.8英里的赛道致敬。

◆ 美国运通成为阿根廷足球国家队官方信用卡

10月16日消息，近日，阿根廷足协与美国运通签订合作协议，使其成为阿根廷男足、女足和青年队的官方信用卡，这一合作关系将持续到2026年，届时阿根廷男足将在美加墨世界杯上寻求卫冕。

持有美洲发行的美国运通卡的会员将能够提前获得在该国举办的所有阿根廷国家队比赛的门票和优惠座位。其他优惠还包括与球员见面、参观训练课和参加签名商品抽奖等精选体验。

◆ 雷克萨斯成为ATP巴黎大师赛高级合作伙伴

10月17日消息，近日，日本汽车品牌雷克萨斯成为ATP 1000巴黎大师赛的高级合作伙伴，涵盖2023到2025的三届比赛。

雷克萨斯位于赛事赞助商的第二层级，仅次于冠名赞助商劳力士，与阿联酋航空和威立雅环境集团并列，其标志将出现在裁判座椅上。这是雷克萨斯今年的第三笔网球赞助，此前已经与全英草地网球协会和ATP建立了合作关系。

◆ 芝加哥公牛队与SIXT达成全球合作

10月17日消息，芝加哥公牛队和全球领先的高端出行服务提供商SIXT建立了历史性的合作伙伴关系。SIXT致力于巩固其在高端汽车租赁服务领域的领先地位。此次合作体现了公司对追求卓越和为客户提供终极尊贵体验的坚定承诺。

这项为期多年的合作是SIXT与NBA球队的两项单项赞助之一，标志着SIXT首次与美国职业运动队合作，而美国是SIXT最重要的增长市场。此前，SIXT已经与洛杉矶湖人队达成合作。

◆ 法国击剑运动员恩佐·勒福尔成为LV品牌大使

10月18日消息，作为巴黎奥运会高级合作伙伴，LVMH旗下奢侈品牌LV日前宣布法国击剑运动员恩佐·勒福尔成为其品牌大使。勒福尔是花剑项目的多枚奖牌获得者，曾于2019年和2022年两次获得个人世界冠军。

除了勒福尔，LV此前还签约曾五次获得世界冠军、目前400米混合泳世界纪录保持者莱昂·马尔尚为品牌大使，Dior则与法国体操运动员梅兰妮·多斯桑托斯签约。

◆ 意大利护肤品牌Rilastil成为巴萨女足和女篮全球合作伙伴

10月18日消息，近日，巴塞罗那俱乐部与隶属于意大利加纳西尼集团的护肤品牌Rilastil签署了一份新协议，使其成为巴萨女子足球队和女子篮球队队的全球合作伙伴和独家官方护肤和防晒合作伙伴。

这项新的赞助协议印证了巴萨在商业领域取得的进步，俱乐部吸引了全球各行各业公司的兴趣，这些公司将巴萨视为与新受众建立联系并提升其品牌价值的独特跳板。

◆ 西雅图海鹰外接手梅特卡尔夫成为lululemon品牌大使

10月18日消息，近日，NFL西雅图海鹰队的外接手DK·梅特卡尔夫成为运动服装公司lululemon的最新品牌大使。梅特卡尔夫是lululemon唯一一名现役NFL运动员代言人，此前该公司与自由球员尼克·福尔斯签订了赞助合同。

lululemon的体育代言人还包括NBA球员乔丹·克拉克森、NHL球员康纳·贝达德、网球运动员莱拉·费尔南德斯和长跑运动员卡米尔·赫伦。

◆ Salomon成为2026年冬奥会第二层级官方赞助商

10月19日消息，法国户外品牌Salomon近日签约成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会第二层级官方赞助商。

据悉，赛事期间，Salomon将为赛事技术官员、裁判、志愿者、火炬手等提供服装、鞋类及配饰产品。

◆ 纽卡斯尔联与沙特航空续约

10月20日消息，近日，英超纽卡斯尔联与沙特航空续签了合作协议，该公司继续作为俱乐部的官方航空公司。沙特航空在2022/23赛季为俱乐部提供了支持。

该合作伙伴关系将使沙特航空通过独家优惠和体验与全球纽卡斯尔联队的支持者接触，并通过俱乐部的数字频道和国际电视观众接触全球数十亿球迷。

◆ 三菱电机成为2025年女子橄榄球世界杯官方合作伙伴

10月20日消息，近日，世界橄榄球联盟与三菱电机达成一项多年全球合作伙伴关系，三菱电机将成为女子橄榄球、2025年女子橄榄球世界杯和WXV的官方合作伙伴。

WXV是世界橄榄球联盟新推出的15人制全球女子橄榄球锦标赛。作为合作协议的一部分，三菱电机将成为2023年和2024年WXV的官方供暖和制冷合作伙伴。