从品牌定位到公益活动，尤文图斯彰显足球本真

在现如今的体育领域，为了吸引更多的观众、粉丝和赞助商，增加收入和利润，球队打造自身的品牌已经是一个趋势。

尤文图斯足球俱乐部其实早已走在了最前沿。现如今加码公益项目，合作前女足国门赵丽娜发起的「星球计划」，斑马军团在不断深化自己品牌的同时，也让球迷意识到，尤文图斯在品牌化之外，不忘初心，仍是一家有温度的俱乐部。

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文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

深化品牌形象，海外俱乐部如何在中国本土市场走得更远？

随着足球世界的全球化，海外足球俱乐部不再局限于本土，而是积极寻求跨足国界，希望通过各项交流和合作来扩大自身影响力。

根据体育总局数据，中国约有1800万人参与足球运动，但1.3%的占比远低于世界6.9%的足球人口比例。同时，欧足联范围内拥有超一百万持证教练和一万余家青训学院，国内教练员和青训水准也差之甚远。

一系列数据显示，目前中国无论是在足球人口、青训的数量、质量上和世界领先水平都有着巨大的差距。想要追赶，青少年足球的普及迫在眉睫。

尤文图斯很早就意识到足球普及要从青少年开始，自2016年起就开始在中国建设青训学院，现有北京，天津，南京，上海四家学院。先后有数千名儿童接受官方学院的足球培训。为中国足球的普及和发展贡献了力量。

而在疫情后，国际俱乐部和中国的交流迈入新的阶段。深耕中国市场多年，了解中国足球发展情况和规律的尤文图斯俱乐部也在这个大背景下，宣布与「星球计划」公益项目展开合作，更深层次助力中国足球的发展和普及。

「星球计划」是由赵丽娜团队携手中国足球发展基金会、字节跳动公益平台发起的足球公益项目，计划在未来的4-5年中走进100所中国偏远地区的小学，为孩子们提供足球训练和比赛的机会。

此次项目，尤文图斯将全程参与其中，在宣发阶段，俱乐部先是利用自身丰富的官方平台，包括抖音、头条、微信、小红书、哔哩哔哩、微博、领英和官方网站，共同制作和宣传相关内容，以触及球迷，行业关注者及各界爱心人士。

随着未来项目的推进，尤文图斯将组织球迷代表访问受助学校，参与足球普及活动，并协调中国足球学院的教练访问学校，提供教学服务。俱乐部还计划为偏远地区学校修建5人制足球场，并以「尤文图斯爱心球场」命名，定向捐赠足球物资。

未来，尤文图斯将定期回访帮扶学校，探访帮扶师生，并开展友谊赛和足球交流活动。

「星球计划」公益项目发起人赵丽娜表示：「我们发起星球计划的初衷，是让更多爱踢球的孩子有球可踢。希望这次和尤文图斯俱乐部的合作能让更多人了解星球计划，共同助力乡村孩子们的足球梦想。」

而尤文图斯与其合作，不仅代表着俱乐部对于中国足球长久的助力，背后其实还有更深层次的意义。

合作「星球计划」，尤文图斯深入助力中国足球

事实上，在中国进行公益项目的海内外俱乐部并不少见，此次尤文图斯选择加入「星球计划」也是有着自身独有的考量。

项目发起人赵丽娜，作为女足的前国门，她对于中国足球有着深刻的理解，也对中国目前的足球文化以及足球氛围有着切身的感受。长期以来，赵丽娜始终在场外努力成为足球、尤其是女足运动的推广者，其多元化的发展也吸引了足球圈层之外的人喜爱和关注。

另一合作方，中国足球发展基金会，成立于2016年12月，是目前中国专门从事足球公益事业的公募基金会，致力于资助足球公益活动，支持青少年足球人才培养，促进普及足球，推动足球科技进步及公益性设施建设。官方公益组织的参与不仅为计划提供了良好的背书，还更深层次地肯定了尤文图斯在此项合作中的身份和地位。

尤文图斯还与抖音及字节公益合作，通过抖音平台制作独家宣传内容，字节公益为筹款渠道的打通提供技术支持。球迷的捐款将直接投入中国足球发展基金会的「星球计划」专项基金。值得一提的是，尤文图斯在抖音上有超223万粉丝，处于所有欧洲俱乐部的前五名。同时抖音作为中国最大也是最受关注的社交平台，为筹款奠定了良好的群众基础。

由此可见，尤文图斯与这三者的合作，不仅能使得该项目得到最大程度的关注，还能因多方不同的受众，扩展得到不同圈层的关注。

更深层次来说，本次项目也展示了尤文图斯对于中国足球、中国文化的深切热爱和回馈中国球迷的真心。

事实上，作为传统的欧洲豪门俱乐部，尤文图斯和中国球迷、中国足球早已有着深厚和紧密的联系。

自2011年开始，俱乐部就开始为中国球迷制作中文内容，后续不断加码着中国战略。19年成立了香港办公室，将亚洲特别是中国市场作为俱乐部整体发展战略的重点之一。

近年来，尤文图斯在线上和线下开展和发起了多项球迷活动，例如线上的J rank等打卡活动，以及线下各地组织的「黑白之夜」等观赛活动。就在不久之前，百岁山尤文图斯杯还特别邀请来了尤文名宿巴尔扎利与中国球迷在上海欢聚。

中文内容的推陈出新，加上线上线下各类「定制内容」和活动，为中国的蒂尼们带来了独特且丰富的体验，体现出了尤文图斯对于中国文化的深刻理解，展示着他们对于中国足球、球迷的满满诚意。

理所当然的，球迷们也会格外期待此次公益项目的落地和发展。

推进品牌化同时，尤文图斯不忘初心

目前来看，尽管已经在各种多元化合作中取得了不错的成绩，但尤文图斯仍一直在探索发掘和推广自身文化和内涵，从而与球迷和潜在受众建立更深层次的联系。本次与「星球计划」的合作也是尤文图斯拓展其品牌内容的又一次尝试。

毕竟对于复杂的中国市场来说，尤文图斯面临着激烈的竞争，只有不断的进行「突破性」的合作和运营，才能起事半功倍的效果。

深入来说，此次的公益合作，体现了尤文图斯足球俱乐部的社会责任和企业使命。要知道，每一个俱乐部的背后，都承载着城镇的历史、社区的文化以及几代人的生活。而球队想要真正的本土化，就得从其所在地区的人们入手。商业化的同时，更多的做好公益，通过足球回馈社群，也是所有欧洲俱乐部正在做的事情。

尤文图斯在中国开展这一行动，也是在推进真正的本土化，让俱乐部更接地气，回馈中国球迷，而不仅仅只有商业行为。

此外，深入合作本土公益，还能够打破人们对于尤文图斯仅仅是足球俱乐部的简单印象，贴合他们近几年打造的「不单单聚焦于球场，以一个更加全面、全新的形象表达自己」的品牌形象。

其实，在多元化发展的基础上深化尤文图斯的品牌形象之外，尤文图斯一直秉承着不忘初心的原则。近日，尤文图斯借阿涅利家族掌管尤文图斯100周年之际，在都灵举办黑白慈善赛为救助儿童会筹款。

那些黑白历史上璀璨的明星-普拉蒂尼，皮耶罗，齐达内，里皮，曼朱基奇，戴维斯，费拉拉，马尔基西奥等亲自上场为筹款活动助力， 尤文男女一线队球员也都到场打气，感受俱乐部的历史与传承。

尤文图斯一直坚定不移地关注儿童及青少年发展，本次在国内合作「星球计划」，也是尤文图斯这一俱乐部理念的体现。然而，可以想象尤文图斯想要完成本次合作其实并不是一件易事。

首先，不同国家和地区有不同的法律和行政要求，涉及慈善和公益事务的法规也各不相同，这可能会导致足球俱乐部在本土的公益项目中面临法律和行政障碍。

此外，公益项目落地后的可持续发展，和对帮扶对象的后续跟进如何量化评估，都需要海外足球俱乐部认真考量和筹划，也需要俱乐部长期的坚持和承诺。

综合而言，对于海外IP，参与中国的公益活动存在较高的门槛，且有着复杂化和相当的执行难度，但尤文图斯并没有因为困难和潜在的不确定性就此退缩，通过自身对于中国文化的深刻理解，和近些年来的努力，最终促成了此次项目。

本次尤文图斯深入助力中国乡村儿童，利用自己的资源和优势，和自身的影响力，号召到社会各界能够关注到中国足球的发展，进一步回馈社会和中国的足球社区，同时培养更多的足球人才，为足球在中国的推广贡献自己的力量。

如今，尤文图斯策略上不断拓展其品牌内涵，宣扬不止于足球运动的品牌定位的同时。还以最朴实的理念，做着自己擅长的事情——围绕足球和本土受众建立联系。这一次，尽可能的帮助中国的孩子们，让他们有球可踢。

尤文图斯大写的J，已然成为横跨体育与生活方式的时代潮流标签，也饱含了俱乐部的浓浓温情与赤忱的爱。