全球最具市场价值的女性运动员，为什么是她们？

随着时代的发展，体育场上的成绩已经不是决定运动员价值的唯一因素。「敢说话，会说话」这件事，正变得越来越重要。

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文 / 马珍妮

近日，SportsPro公布了2023年最具市场价值运动员榜单。梅西以94.81分拨得头筹，勒布朗·詹姆斯紧随其后，美国女子足球运动员阿莱克斯排名第三位。

前十榜单如下：

今年的榜单从品牌实力、可触达市场和经济实力三个方面考察运动员的市场价值，总计100分。品牌实力由球员风险及声誉、运动表现等个人因素决定，可触达市场由整体覆盖面、受众参与度、赞助商等为依据，经济实力则是对运动员市场价值、估价及其社会参与等的整体评价。

今年一共有4位女性运动员出现在了前十榜单中。前二十榜单中女性运动员占据50%，其中共4名足球运动员、3名网球运动员，其他三名分别为冬季运动项目、体操项目和篮球项目运动员；前五十中则有23名女性运动员。

图源：SportsPro报告截图

相比去年的榜单，Top20中增加了两名女性，女性运动员的市场价值评估整体呈升高趋势。全球女性体育价值不断攀升是事实，但这些女性运动员能进入前十，除了成绩，靠的是什么呢？

运动场上的成绩必然是至关重要的基础。在男性运动员占据绝对主导地位的体育市场，女性运动员的赛场硬实力是其闯天下的必备。进入前十榜单中的女性，无一不是各自领域的顶级选手。

排名世界第三的阿莱克斯·摩根曾帮助美国女子国家队赢下两届世界杯冠军，先后获得奥运会冠亚军，是当之无愧的女足名将。而紧随其后的梅根·拉皮诺同样拥有熠熠生辉的职业生涯。在将近20年的足球职业生涯中，她为美国国家队出场过203次，两度参加世界杯，还曾获得过一枚奥运会金牌。

NBA球星库里曾大赞阿莱克斯这张冠军照

图源：@Alex Morgan

高山滑雪运动员希弗林和体操运动员拜尔斯则几乎是各自领域绝对的「女王」。前者今年完成87冠壮举，超越瑞典传奇英格玛·斯滕马克86冠的纪录成为了高山滑雪历史第一人；后者近日刚超越白罗斯名将舍尔伯，成为体操史上在世锦赛及奥运会获得奖牌最多的运动员。

但这些人之所以能够突出重围，靠的绝不只是赛场成绩。如今，赛场之外的球员形象和行为正在成为影响运动员市场价值的关键方面。可以说，这个时代和这个时代的球迷不止需要一个球员，更想要一个「鲜活的人」。

阿莱克斯被很多人看作是足坛女版贝克汉姆，这般评价足见她在赛场之外的魅力。面容姣好的她为体育画报拍摄泳装写真展现健美身体、参演电影讲述女孩追求的足球梦故事、面向青少年出版足球与团队合作的图书……这不仅是她充分利用个人价值的实践，更是呈现多元自我、巩固自身市场价值的重要方式。

高山滑雪女王希弗林「永远比男孩快」的座右铭不仅是她个人形象的反映，更是当下女性运动员乃至女性群体追求「女子力」的真实写照。这种不断进取突破的女性精神无疑是市场所看重的一面。

图源：IOC官网

运动员在社会事务方面的应对和行为也越来越影响着她们的商业价值。对于女性来说，争取体育领域内的性别平等是一个备受关注的问题。排名榜单前十的阿莱克斯、拉皮诺、拜尔斯等人在这方面都是敢于发声的女性代表。

拉皮诺在女足层面争取同工同酬的斗争中一直全力以赴，并且长期为种族正义和少数群体权利发声。2016年，她也是第一批在奏国歌时下跪声援NFL运动员科林·卡佩尼克的白人运动员之一。

拉皮诺曾说：「与我们在场外取得的成就相比，我在球场上的一切都显得微不足道。」在这个时代，知晓自己在球场的影响力，并决心通过这种力量改变社会、声援不平等现场，正在成为越来越多运动员的共识。

图源：@Megan Rapinoe

阿莱克斯也曾与队友一同起诉美国足协的性别歧视，最终在2022年2月与美国足球联合会达成了具有里程碑意义的和解协议。根据协议条款，联合会将向美国女足国家队成员支付2400万美元。

据英国卫报报道，当场边的孩子们被问及为何喜欢拉皮诺的时，来自11岁的莱文·马夸特的回答是：「她很勇敢。我觉得没有多少人会在踢球的同时分享自己的感受，他们只是踢球而已」。

对于年轻一代来说，敢于展示自我、分享感受的运动员身上似乎总有一种更真实、更亲近的感觉。当拜尔斯决心正视赛场上的心理健康问题之时，争议固然存在，但更多人认为，她揭开了人人都可能遭遇的心理挑战，成为了倡导健康的代表。

图源：@Simone_Biles

在美国奥委会前队医拉里纳赛尔侵犯女性运动员的案件中，拜尔斯也勇敢站出来指控对方，并批评了美国体操体系对此的纵容和视而不见。这一系列的公开发声固然带来了争议，但更多地成为了拜尔斯得以跃居前十的助推力。

球员的市场价值不仅仅取决于场上实力这一点毋庸置疑。相比「赛场造神」的年代，球员在场外敢于直言和展示的个性正成为她们被体育迷认可、被市场认可的重要因素。

榜单中的大坂直美、谷爱凌等人，也是积极利用自身影响力与所在平台不断追求超越体育的意义的女性运动员。这些人正为我们呈现了新时代的女子力，亦是女性追求平等与发展的中坚力量。

根据Sponsor United公布的《2022年女性体育报告》，一年之内，美国女子职业体育的赞助数量增长了20%。可以说，女子体育正以蓬勃发展的态势席卷全球，本次榜单中女性运动员的表现也足以说明这一点。

随着女性运动员更多地被看见、被听见，相信全球女性体育也将不断获得发展机会。