北马跑者穿着率第一，为什么是特步？

在刚刚过去的马拉松超级周末，包括北京、成都、长沙等5个城市举办的万人规模马拉松比赛同日开跑，让人们感受到了国内跑者的热情。北马赛场上2402人跑进3小时以内的完赛成绩，将年初锡马所创造的中国马拉松赛事破3纪录近乎翻了一倍。

与此同时，顶级马拉松赛事作为运动品牌们兵家必争的营销重地，特步登顶北马各时段穿着率排行榜、并单日狂揽超15个赛事冠军的傲人成绩，也让行业再度见识到了本土品牌如今在跑步领域的专业实力。

深耕跑步细分赛道十六年，脚踩专业竞速跑鞋的特步，已经跑到了品牌发展的又一个关键节点。

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文 / 李禄源

编 / 郭阳

北马破三跑者穿着率第一，

特步成国内马拉松赛事精英跑者首选

3月19日，当1262名跑者以3小时内的成绩完赛无锡马拉松，并打破中国马拉松赛事破3纪录，或许鲜有人能够想到，要在国内马拉松赛场上将这一数字翻倍，只需要7个多月时间。

10月29日，第41届北京马拉松举行。赛后根据组委会发布的信息显示，这场赛事中破3跑者人数达到了惊人的2402人——要知道从2021年锡马的801人到今年的1262人，上一次国内马拉松赛事刷新破3人数纪录，用了整整两年时间。

成绩上突飞猛进的背后，是中国马拉松事业的快速发展以及全民跑步热情的持续升温，这也让马拉松赛事不断成为运动品牌们最为看重的营销场景与检验平台。不仅是因为精英跑者的亮眼表现能够为品牌带来大量的曝光机会，参赛选手的穿着率也能够直接反映出品牌在消费市场中的影响力。

而在2023年北马赛场上表现最为亮眼的，无疑是特步。

根据悦跑数据研究院公布的数据显示，本届北马破3选手的跑鞋选择方面，特步以35.6%的穿着率摘得冠军，并遥遥领先第二名，相较于2022年北马破3选手4.6%的穿着率，增幅更是达到7.7倍。

数据及图片来源：悦跑数据研究院

短短一年时间便在国内顶级马拉松赛场上实现品牌穿着率的指数级增长，背后离不开精英跑者群体对于特步品牌的认可。而这份认可，同样来源于特步跑鞋在赛场上为运动员成绩带来的提升。

根据品牌方发布的数据，在刚刚过去的马拉松超级周末，穿着特步跑鞋的跑者在一天之内狂揽超过15个赛事冠军，并且刷新了5个赛会纪录，当天几乎在国内每一场马拉松赛事的领奖台上都能够看到特步的身影。

从年初的无锡马拉松上，何杰、杨绍辉双双打破尘封逾15年的男子马拉松全国纪录；到不久前的杭州亚运会，何杰夺得中国男子马拉松在亚洲综合性运动会中的第一枚金牌；再到如今单日狂揽超15个赛事冠军……精英跑者们穿着特步跑鞋所创造的优异成绩，无疑证明了特步在产品科技与性能层面已经拥有了比肩国际品牌的实力。

而这一切的背后，则是特步十六年如一日深耕跑步运动，持续发力科研创新积累出的强大产品力。

产品力带动品牌影响力提升，

特步瞄向新赛季竞速跑鞋天花板

「中国每年增加这么多的跑者，如果能够有一双符合中国人脚型的跑鞋，国人在世界赛场上的跑步速度一定能够快速提升。这是我自己的梦想，也是特步人的梦想。」

在不久前与乔诺咨询的对话过程中，特步集团董事局主席兼CEO丁水波回想起品牌决定深耕专业跑步赛道的初心。他表示，在2018年之前，中国马拉松跑者一直缺少合适的跑鞋——国际品牌跑鞋无法完美适配中国人的脚型特点和发力习惯，而我们长久以来在世界马拉松赛场上的成绩差距，也让前者无心专门针对中国市场研发顶级产品。

这是特步决心发力专业竞速跑鞋的起点，也是其长期愿景所在。

2019年，特步160X碳板竞速跑鞋带着那一抹独特的红色横空出世，惊艳了整个国内跑圈。经过迭代发酵后，特步160X PRO跑鞋直接霸榜2021年中国马拉松男子前三名，而在次年的尤金世锦赛上，纳瑞特·威尔杜穿着160X 2.0跑鞋突破了个人最佳纪录、并刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录，更是让全球跑者开始正视中国运动品牌在跑步产品上的实力。

到了2023年上半年，特步160X冠军版跑鞋在中国马拉松男子百强选手中的穿着率已经超越所有品牌，位列第一。

回头来看，从160X跑鞋问世到160X 3.0 PRO主宰国内顶级马拉松赛场的近五年时间里，特步见证了中国马拉松事业的突飞猛进，而在此期间助力73位运动员获得328个冠军的傲人成绩，也是对于特步跑鞋产品专业实力的最佳认证。

今年8月18日，直接略过了4.0时代的特步将品牌最新研发的160X 5.0和160X 5.0 PRO跑鞋带到大众面前。革新优化的T700异构碳板、全新调教的XTEP ACE中底科技、创新的轻韧科技鞋面……一系列升级使得这两双鞋子在前代扎实的性能基础上再度实现飞跃，帮助运动员能够更加轻盈畅快地奔跑。面向彼时即将到来的国内秋季马拉松赛事周期，特步也将其直接定位为新赛季竞速跑鞋天花板。

品牌的自信来自于强大的产品力，背后则是多年来从未间断的科技研发投入。

丁水波曾将做出「一双符合中国人脚型跑鞋」的难点归结为性能表现、数据采集和研发周期三个层面——推进力和缓震性是专业竞速跑鞋性能的主要体现，但这两点恰好相悖，如何在不妥协的前提下实现兼顾，是首先需要面对的问题；而数据则是记录与体现产品性能的直观表现，如何采集到足够的跑者数据、满足跑者个性化需求等，都是品牌需要解决的难题；前两点相结合，便注定了打造一款顶级专业竞速跑鞋所需要的长周期，过程中持续增加的研发投入成本，同样是对品牌整体实力的深度考验。

为了能够更好地解决这些难题，特步早在2015年便斥巨资建设世界级跑步实验室X-Lab，旨在将世界前沿的运动科学转化为可实用的跑步科技。聚焦到产品层面，每一款160X冠军版跑鞋产品在面世之前都要经过运动员长达半年、超过5000公里的测试，并根据反馈与需求及时进行调整，以保证产品整体的领先性——160X 5.0和160X 5.0 PRO鞋款同样如此。

根据悦跑数据研究院统计结果显示，特步160X 5.0 PRO跑鞋以17.8%的穿着率位列2023北京马拉松破3跑者鞋款选择Top10第一位。彼时距离8月18日的发布会仅仅过去72天，这一鞋款可谓用实力向市场诠释了「出道即巅峰」。

数据及图片来源：悦跑数据研究院

从十六年前决心深耕跑步赛道，到五年前发布160X跑鞋惊艳跑圈，再到如今霸榜国内马拉松跑者穿着率榜单，脚踩竞速跑鞋的特步，一步一个脚印，正在马拉松赛场上跑出属于自己的「中国速度」。

但漫长的征程远未到终点，在头部跑者之外，特步还有着更为深远的愿景。

专业辐射大众，

中国特步要引领更多国人跑向世界

专业赛场上，160X冠军版跑鞋产品帮助运动员实现着一个又一个PB；生意场上，聚焦跑步细分赛道的特步，也以差异化的打法，在这个竞争愈发白热化的市场环境里，书写下了一段逆势增长的故事。

根据人民数据发布的《2022全民跑步运动健康报告》显示，2020年我国经常参加体育锻炼人数达到4.4亿人，跑步成为了全民参与度最高的运动项目，占比高达61%。按照这一比例简单换算，中国跑步人群有接近2.7亿人。

这一数字与艾媒咨询做出的预估基本吻合——未来中国将有接近３亿大众跑者，１亿核心跑者，能够带动千亿规模的跑鞋市场。

所谓「有人的地方，就有生意」。参与跑步运动正逐渐成为越来越多年轻群体的健康潮流与社交趋势，如何抓住消费市场的这股东风，对于运动品牌发展而言尤为重要。特步选择的则是以点带面、通过专业辐射大众的长期主义路径，「点」是特步面向专业马拉松赛场所实现的突破，而「面」则是专业赛场之外的整个跑步生态圈。

回到刚刚结束的北马赛场，特步品牌不仅在破3跑者群体中取得了穿着率第一的成绩，在本届北马全部跑者穿着率层面，特步占比达到28.1%，同样位居第一，相比去年增长了19.5%；与此同时，在以小时进行划分的时段统计中，特步跑鞋依旧能够霸榜各时段跑者穿着率排行。

从破3跑者穿着率第一，到全部跑者穿着率冠军，一系列数据构成了特步从冠军首选到大众选择全面覆盖的重要依据。

数据及图片来源：悦跑数据研究院

160X冠军版跑鞋的成功已经证明，特步有能力做出比肩国际品牌的专业跑步产品，帮助运动员在赛场上实现突破。而在其不断迭代升级中所积累出的技术能力，也在受制于产品研发周期的高性能鞋类赛道里，持续加固着自身护城河，助推品牌以更加进取的姿态向高端市场攻城拔寨。

与此同时，特步也在积极推进冠军技术向大众产品的覆盖，持续完善品牌产品矩阵。从竞速跑鞋天花板160X 5.0和助力专业跑者实现PB的160X 5.0 PRO，到满足大众跑者日常训练的特步260 2.0，再到帮助入门跑者舒适开跑的特步360……立足专业辐射大众，特步在跑步产品层面已经做出了一套相对完善的品牌打法。

但产品的延伸在于服务。面向近年来持续增长的全民跑步热情，以及更加细分的跑者需求，特步也启动了「十百千万亿计划」，即几十家超级跑步服务中心、上百位合作伙伴、千位跑步推广达人、万名跑步教练、带动一亿人跑起来——相比于专业赛场上的突破，这无疑是一项更具挑战的事业。

从2007年赞助首场马拉松赛事，到打造「特跑族」、设立跑步俱乐部、举办跑步活动等，特步在十六年时间里已经构建起了一套完善的跑步生态，影响了数千万人参与跑步运动。

而望向「1亿人」的目标，则需要品牌对跑步事业更加专注和持久的坚守与耕耘。好在，这恰恰是特步过往一直在做、并擅长做的事情，也是他们在发展道路上不曾放弃的责任与激励。

延伸阅读：想让1亿国人跑起来，特步凭什么？

42.195公里，一场漫长的马拉松赛事，真正的比赛通常在半程过后才刚刚开始。日常训练里的每一次偷懒，都将化作「撞墙」之后的痛苦与不堪，只有真正跑完全程的人才能深刻感受到，在这条道路上没有捷径，一步一个脚印，才是通往胜利终点的唯一方式。

对于一家企业、一个品牌的发展而言，同样如此。

深耕跑步细分赛道的特步，正处于这样的「半程」关键节点——160X冠军版跑鞋的成功已经证明了特步足以比肩国际品牌的产品力，北马赛场上从破3选手到全部跑者的穿着率霸榜，也验证了特步跑鞋如今正在实现着精英圈层突破，成为越来越多大众跑者的首选。

「世界跑鞋中国特步」或许只是起点。当越来越多国人开始参与跑步运动，在品牌长期主义理念的推动下，中国特步正在与更多中国跑者一道，真正跑向世界。