易建联、林丹进博会“首发”！聚焦体育科技赋能健康可持续生活

文|林苑

11月5日至10日，第六届中国国际进口博览会在国家会展中心举办，这也是疫后进博会首次全面恢复线下办展。超过3400家参展商和39.4万名专业观众注册报名，全面恢复到新冠疫情前水平。

自2020年起，体育大生意长期深度关注进博会，连续深入体育用品及赛事专区，带来一手洞察。本届进博会上体育大生意再次受邀参加，作为观察者和参与者，从微观角度了解到各个参展商的创新产品和技术，探讨体育创新如何进一步满足消费者更多元的运动健康需求。同时，也从宏观角度审视新的机遇和挑战，思考哪些体育科技正在孕育、助推的新场景。

本届进博会体育用品及赛事专区围绕“体育科技赋能健康可持续生活”主题，各类提升运动体验与运动表现的创新成果与服务集中展示，持续推动着体育产业的发展和变革。

五大品牌首发首展新技术齐亮相

首次出席进博会，中国男篮旗帜人物易建联亲临进博会体育产业专委会会长单位耐克展台，现场分享了自己对运动科技前沿发展的深刻感知。

易建联表示，在他的职业生涯当中，随着年龄的增长和打法的变化，对球鞋装备的科技诉求也在不断改变，正是持续迭代的科技助力他一一应对这些变化。

易建联所提到的科技助力，出自詹姆斯创新中心。这座位于耐克俄勒冈州比弗顿总部的运动研究实验室，是耐克科技研发的“智慧大脑”，承载着自20世纪70年代延至当下，品牌依然坚定如许的创新追求。

令人印象深刻的是，为深入满足女性在运动流汗过程中的生理需求，除了与女运动员共同进行测试之外，耐克运动研究实验室还常驻一位叫做Haley的女性热能人模机器人，她的身形及出汗方式都与真实女性颇为接近。耐克在Aerogami跑步夹克的研发中，就是基于Haley的出汗特征数据及生理指数，指导了夹克透气孔的设计产出。

此外，耐克运动研究实验室已建成全球最大的精准脚型模型库。4亿步的女性运动员数据，帮助品牌了解并满足女性在运动鞋贴合、缓震、舒适、抓地力等细分需求。

据体育大生意了解，首家耐克中国运动研究实验室将于2024年在上海正式揭幕。

“运动研究实验室以解决问题为导向。”耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse博士表示，中国南、北方消费者的脚型不尽相同，没有一款鞋楦能满足所有人的需求，在地化研究将致力于开发更适合本土消费者的产品。

Matthew Nurse博士表示，耐克对于运动科技的领先保有信心，同时也乐于见到行业在科技领域的良性竞争，让当地的问题在当地得到解决。比如，羽毛球鞋的痛点挖掘会在中国而不是在美国。

除了耐克，进博会上的“钉子户”还有彪马、斯凯奇、亚瑟士、尤尼克斯等知名品牌，这些品牌不仅携旗下首发首秀产品落地，还“赛”出品牌力，带领消费者进入专属的品牌时空，与之建立更加紧密的联系。

彪马在进博会上用一种独特的方式展示了品牌历史和文化：以“彪马75周年，彪速未来”为主题，打造了75周年历史档案馆，带领观众穿越时空，领略品牌历程的点点滴滴。

本次展台特设曼城俱乐部主题陈列区，曼城所获的英超冠军奖杯陈列于此闪闪发光。自2019年与曼城俱乐部正式达成合作，彪马陪伴并见证了曼城俱乐部的无数荣耀瞬间，包括近三个赛季所实现的英超“三连冠”壮举。彪马向每一位球迷朋友发出邀请，一同近距离回顾这激动人心的夺冠记忆。

早前在工体“冲场抱梅西”抢镜的尤尼克斯，此次携网羽、滑雪、高尔夫等全项产品参展。羽毛球双圈全满贯得主林丹亲临现场展开表演赛，实测NANOFLARE1000球拍性能。赛前就有许多羽毛球爱好者早早来到尤尼克斯展台蹲守，期待与林丹展开零距离互动。林丹的比赛也成为了今日进博会现场最抢风头的赛事。

据了解，除了林丹外，高凌、蔡赟、王仪涵、李雪芮等羽球冠军也将陆续“空降”进博会现场一展高超技艺。

进博会期间，斯凯奇带来SKECH-AIR空气仓科技等前沿科研成果及产品应用。兰德尔、曼恩、凯恩新款球鞋以及专业匹克球鞋均迎来亚洲首秀时刻，进一步丰富了斯凯奇的专业线。在国际市场，斯凯奇已经成为匹克球这项新兴运动的领导者。本届进博会上，匹克球的首次亮相，进一步提升了新兴运动的行业高度。

连续第4年参展的亚瑟士围绕“我自带感”主题，在现场打造了一座连接不同时空、不同运动场景的“ASICS亚瑟士时空枢纽站”，让参观者沉浸在亚瑟士的时空之旅中，感受品牌所带来的运动灵感与激情。体育大生意在现场体验了亚瑟士的运动“体检”服务，该服务从一个深蹲动作出发，为消费者给出详实的姿态分析等。

大力神杯成阿根廷馆“镇店之宝”

进博会不仅为国外品牌提供进入中国的契机，同时也为中国提供了一个提升国际知名度的舞台。

此次乔山携与华为合作研发的可折叠、可投屏家用跑步机高调现身，奥运冠军邢傲伟现场助力，让乔山展台成为“网红”打卡点。

在上海馆，红双喜以“五环盛会”乒乓球拍等标志性产品，剑指巴黎领奖台，吸引了众多参展商和观众的关注。

进博会体育专区的新面孔、健身品牌万年青对体育大生意表示，疫情后健身器材市场呈现向上发展态势，需求量明显增加。此次计划在进博这一国际化平台，即时跟踪全球市场发展动态，在ToG等多元业务当中更好地满足客户需求并挖掘潜在商机。

“进博会是开放合作的同心圆”，也是国际交流的舞台。通过该平台，可以看到龙头企业对于运动健康领域的关注和支持，以及对中国体育向上发展的信心。

一位骑行参展商认为，电动自行车在海外经历10余年发展，市场成熟度较高。但是在国内，因为有电动车等代步工具的存在，以电动公路车、山地车为出发点，先从国内的骑行圈铺开，是较为实际的打法。

体育大生意还观察到，在本届进博会，许多参展单位都巧妙地引入了“体育元素”，以此作为吸引观众注意力的策略，并进一步提升品牌价值，拓展市场和消费者群体。这种趋势预示着，在未来的商业竞争中，体育在推动商业发展和品牌建设中的不可替代性。

借助梅西第八次斩获金球奖的热度，阿根廷国家馆开辟足球专区，以大力神杯为“镇店之宝”。playadito、amandote等多家阿根廷茶企趁热打铁，在进博会向中外消费者推广正宗的马黛茶。通过这一契机，他们向全球展示了阿根廷独特的茶文化，并以此为窗口，让更多人了解和品尝到马黛茶。

进博会阿根廷馆，观众在大力神杯前驻足

在欧姆龙展台，一款融合了传感&控制+思考“黑科技”的乒乓球教练机器人，与乒乓球世界冠军进行了一场精彩激烈的对打。乒乓球教练机器人不仅具备专业乒乓球运动员般的精湛技巧，能打出高质量的上旋球和下旋球，更通过双向语音沟通功能与人类进行沟通，分享训练想法，智能规划对打方案，以提升玩家的运动表现并激发其潜力和创造力。

为了给与会者最佳的元宇宙体验，Meta带来了首款消费级混合现实头戴装备Quest 3，玩家可以把自家客厅变成健身房，享受沉浸式的健身乐趣。

利物浦则成为了渣打银行的引流神器。据了解，俱乐部传奇球星弗拉基米尔·斯米切尔还受邀开展线上见面会，品牌的这一动作备受球迷瞩目。

利物浦成为渣打银行引流利器

体育不仅仅是竞技，更是生活方式的体现。在进博会，体育让各行各业商贸往来的链接与触点更多，也让运动变得更加有趣和多样化，促使更多的人参与其中。这一趋势在本届进博会体现无疑。从乒乓球机器人、到混合现实技术，从智慧城市到电竞按摩椅……这些科技成果让运动变得更加智能化和便捷化，为人们带来更加美好的体验。

近15家巴黎奥运赞助商参展，进博会上的“可持续”力量

9个月后，人类将在顾拜旦首次设想“体育团结世界”的城市举办奥运盛会。

回望100年前的1924年巴黎奥运会，巴黎希望“在世界舞台上展示自己不同于欧洲美好年代的雄心壮志，”将创新放在首位和中心。

2024年巴黎奥运会的将成为首届对气候做出积极贡献的奥运会。在“可持续创新”层面，巴黎奥运会目标减少50%的办赛相关排放，组委会设定了150万吨的“碳排放配额”，该配额将在出行、场馆和赛会运营之间平均分配。

据体育大生意统计，此次约有近15家巴黎奥运会赞助商参展进博会，包括LVMH、丰田、宝洁、松下、英特尔、三星、德勤、达能、赛诺菲、普华永道、达飞等等。

体育大生意注意到，社会责任感成为这些品牌在本届进博会呈现的重要组成部分。不少品牌带来自己在可持续发展领域的成绩单，与绿色奥运主题相得益彰。以达能中国饮料为例，2022年脉动生产的碳排放强度较2004年水平已降低92%，以2022年产量计算，碳减排量达到18万余吨，相当于1万棵梭梭树的固碳量。

放眼国际体坛，“可持续”能力已成为决定业务发展宽度的硬指标。2023/24赛季，国际雪联全面实施“氟化物禁令”。此次进博会亦展出了无氟雪板蜡等创新产品，产品的峰值性能比传统的热蜡无异。在保证竞争公正的同时，迈出减少产品对健康和环境的不利影响的关键一步。

结语：进博会体育展区逐渐成为各大厂商竞技的舞台，促进了行业技术的向前与全球生意的不断扩大。在这个专区里，我们看到了体育人站在世界舞台，进行全球最高水平的对话，共同描绘体育产业的未来蓝图，也向人们揭示了运动科技和可持续发展在其中的重要角色。

此外，随着体育元素在各领域的融合，越来越多的企业开始借助体育来传递品牌价值，提升品牌形象，抢占核心注意力和客户资源。在体育领域的战略布局，将成为品牌发展的方向之一。有理由相信，随着体育产业的不断发展和创新，未来的体育将激发更汹涌的变革力量，带来更大的商业价值和社会价值，塑造更加美好的未来图景。