“暴利”短剧，8天过亿？｜新视界

科技 《新视界》出品

作者｜李萌

编辑｜蒋浇

短剧的风愈吹愈烈。

每集一两分钟，成制作本不到50万，“三无剧组”《无双》上线8天，充值破1亿元；咪蒙再创业之旗下达人 「姜十七」主演的《夜班日记》播放量破10亿；在腾讯视频上线的《拜托了，别宠我》分账票房破3000万；只有三集的《逃出大英博物馆》刷爆微博热搜。

图｜短剧《招惹》片段

狗血俗套的剧情、简单的充值付费，加上短视频用户基数庞大，前两年曾被业内群嘲的短剧，如今凭借着惊人的投产比，被传言为“2023年最赚钱的赛道”，甚至有“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法，吸引着各方资本纷纷入局。

前有“直播电商第一股”遥望科技已在自制短剧，预计12月正式上线；后有腾讯旗下的阅文集团磨刀霍霍，正对外发布剧本征集令；连聚美优品的创始人陈欧也闻风而动。

在短剧这一赛道上，已有布局长视频选手优爱腾芒，短视频平台快抖更是借着天然的媒介性质笑傲江湖，MCN机构、影视公司、直播平台等纷纷下场，誓要分一杯羹。

不过，既是风口，就怕转瞬即逝，更何况放眼当下短剧，满目草莽之气，大有待割之势。短剧动辄几十万撬动数亿营收的传说背后，也有内容同质化、回报不确定等高风险。

8天充值过亿 短剧有多暴利？

互联网世界从不缺造富神话，而每一次，新产品、新内容的出现，都在挑战新一代神话的底线。

短剧有多暴利？

曾靠写“网络毒鸡汤”成名的公众号作者咪蒙，在其被封杀后转战短剧市场，成立了银色大地MCN机构，旗下共有21位艺人。有媒体做过统计，光是银色大地的姜十七、浩杰来了、乔七月这三位达人的定制短视频，90天的收入就在4600多万，一年营收预计1.8亿。

除了艺人商单作品赚钱，爆款短剧分账也是分分钟上千万。如今以小程序为主要载体后，短剧不仅发展出多少玩法，充值收入更是利润惊人。

分账，一般是指剧集上线后，视频平台根据点击观看情况,在规则框架内从会员费中抽取资金分账给片方。根据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新短剧481部。其中，腾讯视频上线的《拜托了！别宠我》短剧系列分账票房已突破3000万。

截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。

这一赛道诞生了不少“头部玩家”，比如九州文化、容量短剧、点众科技等短剧公司，他们的小程序每月能上线60多部作品。

短剧最重要的投入是投流成本，需要投流服务商去做切片传播，在各平台不断投流以吸引用户观看，先以免费为诱饵，再在第10集、20集等设置不同的收费节点，让用户不断付费。这也造就了一类短剧的变现方式，充值。每部短剧会在不同的剧情高潮点戛然而止，只有充值才能解锁观看。

据悉，小程序短剧通常为80至100集，主要有两种付费方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。一部短剧看下来，比看一部电影都贵。

图｜小程序短剧充值画面

小程序剧通常能创造不少“数据神话”，比如西安丰行公司承制的战神剧《无双》8天投放消耗破1亿，聚石传媒的《前妻攻略》上线24小时票房破1000万。

有媒体曾对此做过调查，目前小程序短剧的ROI约为1.2，即花费1元的投放成本，可以获得1.2元的用户付费。按这样计算，《无双》8天就能收到1.2亿的用户付费。

在电影行业，这是不可能事件。同是做内容，两相对比，谁看了不说一句，短剧，实火。大多数人光是看到这不断破纪录的艳火，就已经蠢蠢欲动，哪怕固守二八定律，也甘意冒险一试，更何况这短剧的数据看上去这么美

“流量”、”爽点” “来钱快” 大厂掘金短剧

当下最流行的每集一分多钟的短剧，其题材多为霸道总裁爱上我，女主要么柔弱如小白花，要么是刚烈御姐，既能手撕小三智斗婆婆，又能在职场升级打怪；或是男士专供的屌丝逆袭，大开金手指。

总的来看，短剧基本囊括了古早台湾偶像剧的白日梦叙事，晚间八点档婆媳剧的家长里短，以及90年代港片的午夜惊魂、香艳限制级，尽皆尺度，尽是颜色。

以眼球效应为锚点，煽动情绪，极致的戏剧冲突，怎么刷都是一股浓浓的“咪蒙”风。

从文字到视频化内容，咪蒙团队的核心其实从没变过，那就是直击人性最本能的欲望，抓住观众的爽点。

图｜咪蒙旗下艺人姜十七短剧作品

这也成为当下一类短剧的代表：以竖屏为主，时长一般在1到3分钟，最多不超过5分钟，动辄100集，播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台，以及各类短剧app，或是抖音、快手这样的短视频平台。

短剧拥有短视频时代最大的优势，全方位触达受众，极度下沉。根据《中国网络视听发展研究报告》显示，截止去年末，我国短视频用户规模已达10.12亿，其中超50%的用户看过3分钟以内的短剧。

在智能手机已成必备品的当下，短剧填补的是人们大把的碎片化时间，它足够短，足够娱乐，足够杀时间。

对于入局者来说，这看上去无疑是门好生意。

一方面，短剧，意味着投入成本低，易复制，制作周期短，最重要的是回本快。

浙江一家影视公司从业者告诉《新视界》，通常来说，长剧拍摄周期为3-6个月，前期还要申请备案，审查非常严格。相较之下，短剧能七天搞定的绝不拖到第八天，就算剧组规模再大，二十来天拍摄也是上限了。

短剧野蛮生长的早期，制作上线周期更短。

根据广电给出的定义，短剧是指网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品，而平台播放的短剧一般为1-2分钟，这也导致许多网剧通常没有备案，出现了大量粗制滥造的内容作品。

不同于精品内容，短剧剧本可原创可改编，快的几天个把星期就能完成一个本，精雕细琢也就个把月。

演员方面，很多符合网络审美的小网红、小演员能撑场，这些人片酬少的一天一两千，多的也不过几万；再加群演，讲究点的，横店群组专门找一天一两百的特约，随意点的就找员工充数，怎么省钱怎么来。

上述工作人员表示，横店一部80集的短剧10万元就可以拍完，平台方的短剧制作成本通常在20-30万左右，精品短剧的制作成本约为50-70万。

另一方面，做短剧，是各资方的新赛道，也是开辟新业务以自救。

前几天，腾讯旗下的阅文集团开始大张旗鼓征集短剧剧本，原本背靠大树好乘凉，但耐不住其月活近年来不断下降，以制作短剧来消耗库存IP，盘活流量。

图｜阅文集团征集短剧剧本

带货直播MCN机构「遥望科技」进军短剧行业的背后，也是其面临直播退潮、市值腰斩的困境。当年的优爱腾入局无不是想要寻找新的业绩增长点。

有媒体曝出，沉寂许久的聚美优品创始人陈欧正在进军短剧市场，目前在推进短剧版权事项。

为探索新的商业模式，网络游戏完美世界也在组建了短剧团队，该公司推出了与抖音合作的古装题材短剧《女师尊在上》《魔王在下》。

短剧还能狂飙多久？

短剧作为不折不扣的互联网产品，虽然跑通了商业模式，也存在回报不确定等高风险。另外，由于内容行业的特殊性，总有一把名为“监管”的达摩克利斯之剑悬在所有人上空。

大厂高调入局，有资金花钱投流，再加上购买好剧本，短剧就能上演暴富神话吗？

九州文化负责人王为之接受采访时表示，爆款产品只是少数，小程序短剧行业存在着“二八定律”。比如，九州文化的平台每月上新的短剧数量在50-60部，每部成本约在20-30万左右。但九州旗下短剧有70%左右能保本，其中爆款率10%—15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损。

另有业内人士表示，现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严重，小程序短剧远没有外界吹的那么赚钱，投流成本就能占到总票房的80%以上。

同时，短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐渐显现。为了博流量，一些小程序的短剧没有取得上线备案号，内容大打擦边球或“撒狗血”，充满了性暗示，或者血腥场面。这些剧集因为播出渠道隐密，一再躲过监管。

甚至部分人打着小程序的幌子行骗。大部分受骗群体都是老年人，他们对网络安全意识不够，被诱导充值付费。

图｜用户投诉短剧导致老年人受骗

从去年年底，广电总局开始要求对小程序类网剧进行专项整治。今年4月，短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连开展了重拳整治行动，有1956个不合规的小程序平台被处理。

当下还有这么多人排队入局，或许也只想要抓住这最后的红利期。

如某业内人士所言，现在的横店排着队找景的都是短剧团队。风起潮涌，互联网时代加速了所有新生事物的生命周期，只要还有利可图，哪怕还剩一秒，也会有人跟风下场。