迎五年来“最旺雪季”：美团滑雪周订单量同比2019年增长209%

11月初，全国多地气温骤降，部分地区迎来降雪，滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开启。

目前，新疆阿勒泰地区及河北崇礼等地的部分雪场已开板，有滑雪爱好者提前囤购雪场门票并预定酒店。据美团数据，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年增长209%。

记者获悉，当前已开园的滑雪类度假区中，已有园区开板后的首个周末客房全部售罄。业内人士表示，2023-2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，国内滑雪市场将迎来强劲复苏。

京郊雪场预热：预售早鸟票 首尝美团直播提热度

距离北京仅220公里的河北崇礼，处在北纬41°的世界黄金滑雪地带，天然滑雪期可达 120 天。在冬奥会结束后的2023-2024雪季，崇礼地区滑雪场迎来了更多滑雪爱好者的关注。

11月8日，万龙滑雪场开板；11月9日，富龙四季小镇国际度假区正式开园营业，富龙滑雪场将于18日开板，最近几天雪场在全天候造雪赶工。“我早早在美团上下单了富龙滑雪场的特价团购门票，就等着开板后和朋友们开滑。”来自北京的消费者张女士说，崇礼距离较近，且交通便利有直达的滑雪专列，因此成为北京雪友的滑雪热门目的地之一。

记者注意到，崇礼多家滑雪场均已在美团等平台上更新了开板时间，并上线了优惠早鸟票产品。“我们今年加大了和平台的合作力度，开板当天，美团会在富龙滑雪场进行全天户外专场直播，为用户提供最低4折起的开板福利。” 富龙四季小镇国际度假区产品研发经理高浩然说。

与崇礼不同，北京京郊滑雪场造雪和开园时间稍晚，但基本已确定开板时间，并做好了营业筹备和预热工作。

以军都山滑雪场为例。作为距离北京最近的滑雪场之一，地理位置是军都山滑雪场最大优势，尤其是其夜场方面，北京雪友能在当天往返，且学道宽阔，更适合初中级雪友掌握滑雪技能。

“我们雪场预计11月底开板，造雪的具体时间要看天气情况，夜里温度需要持续在零度以下，只要温度合适，雪场连续四天造雪便能达到开业标准。”北京军都山滑雪场市场总监王骥说。

此次，为迎接新雪季到来，军都山滑雪场批量采购了新的滑雪器材，并对服务大厅进行重装，重新规划雪道。此外，滑雪场还新开辟了滑雪公园项目，并设置一些道具跳台，包括猫跳、波浪、单边桥的组合项目，满足消费者趣味滑雪的需求。

10月底，军都山滑雪场还在美团平台开启预售直播，推出近5折的优惠票价。王骥说，这是雪场第一次在平台上开启门票预售的直播活动，主要是基于双方长期良好合作的基础上，希望通过直播增加门票销量，提高雪场的热度，同时通过直播数据更好去看看市场反应，再进行针对性的部署。

▲滑雪场。来源：军都山滑雪场官网

“滑雪+度假”需求提升 雪场发力打造全链条服务

随着消费者度假需求的提升，在滑雪之余，消费者开始追求“吃住游娱”一体化的度假体验。

据《中国滑雪产业白皮书》，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及⽬的地度假型，目的地度假型是目前滑雪产业提质升级的主流方向。而在2022-2023雪季，此类雪场产生了432万滑雪人次，占总滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明显增长。

高浩然也提到，相较往年，新雪季消费者对于“住着玩”的需求明显提升。“滑雪爱好者对住宿越来越关注，但是雪场客房有限，住宿往往比雪票更紧俏，消费者多数会提前预订住宿。以富龙四季小镇国际度假区为例，前期预售产品中有超过90%是住宿+滑雪票的套餐产品。”

11月初，富龙四季小镇国际度假区在美团、大众点评等平台上的“雪票+住宿”总预售额已超过2千万元。11月18日-19日是滑雪场的开板周末，园区内近1200间酒店客房已全部售罄，年前周末、双旦等热门时段的客房也所剩不多。

为迎接2023-2024新雪季，度假区还新增了多种业态。“比如开放崇礼大马戏，增加脱口秀、木偶剧等文艺演出；今年富龙商业街还全部焕新，新招商入驻了20家品牌餐饮，包括网红火锅、特色小吃、咖啡等不同品类，满足不同消费群体的度假需求。” 高浩然说。

▲滑雪场在美团等平台上上线了优惠早鸟票产品。网页截图

阿那亚·崇礼拾雪川滑雪场于今年年初开业。据报道，新雪季，该滑雪场雪道由6条增加至9条，增开了2家酒店，引入了10余家餐饮类、文化类品牌商店入驻。太舞滑雪小镇除继续升级雪道、地形公园等滑雪设施外，还新增电音节、精酿啤酒派对等多元休闲消费体验。

2023—2024雪季是后冬奥时代的第一个完整雪季，业内普遍认可国内滑雪市场在新雪季迎来强劲复苏，雪场对于新雪季客流量的预估也抱有积极态度。“预计今年会迎来五年来的最旺雪季。今年市场更加稳定，后冬奥带来的冰雪热度仍在延续，虽然面临长线竞争对手增多等挑战，但我们已经做好了应对的准备。”王骥说。

北京滑雪协会副主席伍斌也曾表示，其实冬奥会产生的深远影响是在“后冬奥”的时候才会逐渐体现出来。“影响消除之后，市场还是会走到一个快速增长的一个态势。”