黑科技加持，腾讯如何塑造观赛新标杆？

新赛季NBA一系列改变，注入了新的活力，球迷也充满了期待。在这背后，赛事转播商也需要不断提升以满足观众需求，

腾讯通过技术创新和内容升级，致力于为球迷提供更沉浸式的观赛体验，而其中AI技术在体育转播中的应用，也展示了未来的体育转播所存在的可能性。

▂

文 / 杨雨蒙

编 / 陈点点

「新」这个词，或许是2023-2024NBA的关键词。

新赛季NBA赛场涌现出许多充满才华的新秀，他们为联盟注入了新的活力，成为票房灵药。联盟也因为几起重磅交易形成了新的局面，变得更加充满不可预测性。

与此同时，NBA历史上首次季中锦标赛这一创新的赛制让联盟在常规赛期间更具看点与吸引力，为球迷们带来新鲜的观赛体验。

总的来说，新赛季的NBA充满了新的元素和新的期待，预示着这将是一个充满变化和惊喜的赛季。

对于国内转播商来说，新赛季的NBA当然也需要带给观众一些「新」体验。作为「NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴」的腾讯，的确通过一系列的科技加持，革新了NBA的观赛体验。

以「形式」服务「内容」，腾讯如何在新赛季焕新

事实上，腾讯对于顶级赛事版权的转播和内容开发上一直在进行创新探索。

自2015年开始转播NBA，腾讯就为中国的球迷们打造了本土最为完善的NBA数字媒体平台，不仅开发了多种互动和社交功能，还利用其旗下的视频、体育、新闻、微信、QQ等多个平台，实现了赛事内容的全方位覆盖，让用户可以随时随地观看自己喜爱的球队赛事。

而在此基础上，如何更好地满足本土观众的需求，则是腾讯一直以来所努力的方向。在新赛季，腾讯将推出「新潮澎湃」的全新主题。通过全方位的创新升级，继续为广大球迷带来最具沉浸感的NBA观赛体验。

据腾讯NBA转播导演李寒邻介绍，自上赛季的季后赛开始，腾讯开始试点50帧的高帧率转播。而在新赛季，平台已经全场次配备这样的高帧率展示，以便让观众在各个用户端看到相较之前更为流畅的比赛画面。「形成收看习惯后，你可能不觉得有多流畅，但你会发现再也无法接受之前的帧率了。」

本赛季，腾讯还全面升级了演播室，新建了占地800平方米的XR专业级演播室，构建跨次元赛事效果展示，让观众可以身临其境地体验赛事的纯粹魅力。

据氪体了解，此前腾讯的NBA演播室一般是使用平米数命名，此前所使用的是242演播室和205演播室，可以清楚地看出，超出近4倍面积的新800演播室搭配上XR技术，能够给观众带来非常震撼的效果。

即将上线的800演播室：XR以外的现实——景区内搭建实体篮球场，供解说名嘴们「动起来」，为直播提供更多玩法

李寒邻介绍到，实际上XR技术在篮球世界杯期间，也就是今年夏天就已经在用了，但当时只使用在原始的演播室里，观众们看到的是解说员们会坐在菲律宾的地标性的教堂边上，给大家带来比赛解说。

「新演播室里所使用的XR技术，从观众视角来看，就是背景和解说席完美结合在一起，观众能在演播室中看到勇士队所在地地标宏伟壮阔的金门大桥，或者湖人队所在地洛杉矶美丽的海滩风景，而解说席就坐落在此，能给观众带来非常浓郁的‘现场感’」

不仅如此，在虚拟现实的背景中，可以植入丰富的内容细节，以充实整个节目。比方说在篮球世界杯期间，节目组就制作了一个虚拟飞艇飘在空中，挂着横幅，用来展示和推广为篮球世界杯所制作的两档衍生节目。

「世界杯期间，大家能在演播室看到一艘飞艇，它会挂着‘破晓之光’的飞艇旗缓缓飞入演播室。新800演播室落成后，我们也会提供类似的细节和彩蛋，你可能会在太阳队主题的视觉中，看到解说员柯凡背后的大仙人掌上，挂着太阳队交易截止日引入新援的信息。」

2023男篮世界杯，XR技术首次上线，虚拟飞艇推广《破晓之光》节目

值得一提的是，由于NBA赛事的转播时间多数在北京时间的上午，考虑到球迷可能在通勤或者无法使用大屏的场景中观看，腾讯在新赛季对转播的视觉效果和色彩等方面进行调整，同时对于表达的信息作出相应的克制，把最有价值的的内容信息以最直观的形式传递给受众 。

此外，对于体育赛事的视听效果来说，声音也是比赛中极为重要的部分。据李寒邻透露，不仅是视觉方面的改变，腾讯未来还会在听觉方面进行升级。全景声模式已经提上日程，目的就是为了打造现场感和沉浸感，让观众仿佛就像坐在现场一样。

这一系列为本土球迷所作出的改变和升级，都是基于腾讯想要为球迷和用户更好地输出赛事的内容这一初衷。

即将上线的800演播室：湖人队场景，以好莱坞、洛杉矶海滨为灵感来源

正如李寒邻导演所说，「形式总是追随着内容，我们的形式不管怎么创新，最终目的还是要服务于内容本身。哪怕讲故事有了更好的方式，但故事到底是什么其实才是最重要的。」

作为转播商，腾讯不断推陈出新以服务球迷，也使得顶级篮球赛事的魅力能够得到更好的展示。

赛事短视频火热，AI剪辑成为转播商解题答案

在用户端，观众和球迷都可以或多或少地发现新技术所带来的不同，然而在体育转播领域中，有许多幕后的工作也同样得到了新技术的加持，在悄无声息间为球迷带来了新的体验。

根据中国互联网络信息中心数据显示，当下短视频需求不断增长，短视频用户数量强劲增长。在体育层面上，球迷对于短视频集锦的需求也在肉眼可见地提升。如何抓住观众的眼球，提高用户的黏性和满意度，是每一个转播商都需要思考的问题。而在这个过程中，AI技术的应用，或许是能够让体育转播变得更好的答案。

一项来自路透社的调查数据显示，短视频内容将女足世界杯的参与度提高了50%，这说明短视频对于体育赛事的推广和传播方面有着极为重要的作用，而这背后正是因为应用了AI剪辑技术，女足世界杯才能够在赛期及时、海量地为全球各个转播商、社交媒体平台提供短视频内容。

其实AI技术在国内的转播平台上早已有了尝试，已经从多个方面为赛事转播提供了支持和优化。

腾讯就与体育内容公司WSC体育进行合作，使用其所提供的AI解决方案对海量的NBA内容进行剪辑、分发。

作为行业领先的AI体育内容公司，WSC体育专有的 AI技术平台已经为全400 多个联盟和转播商进行服务，这其中包括全球最顶级的体育赛事IP和转播商, 例如NBA联盟及各支球队、英超、德甲、西甲、意甲、欧足联、FIBA、NFL、NHL、MLB、皇马、曼联、ESPN、DAZN、AMAZON、YOUTUBE等等, 在国内WSC还服务了央视、咪咕、腾讯体育、CBA和NBA中国。

WSC体育的AI系统可以通过对视频内容自动识别和标注，为观众提供更智能和个性化的观看体验，如自动剪辑精彩片段、推荐相关的内容等。不仅如此，该系统还可以通过对比赛的分析和挖掘，为观众提供更丰富和深入的赛事信息和洞察，如球员的表现、战术的变化、关键的时刻等。

据了解，腾讯体育与WSC体育二者的合作将大幅提升内容制作的时效性，同等质量条件下，优质的赛事集锦产量可提升10倍，创意短视频内容制作效率可提升12倍。这一技术的使用，也最大限度上服务了本土球迷对于精彩短视频集锦的需求。

值得一提的是，腾讯的NBA制作团队还更新了其内部的智能媒资系统，也就是一个传片系统。简单来说，假设今天的比赛出现了某个经典瞬间，勾起了很多球迷的回忆，系统就能马上搜索并上传素材，在很短的时间内就可以插入到直播画面中。

实现这样的转播运营能力，应用AI技术是底层逻辑，而这也极大地减少了素材寻找和剪辑的工作量。李寒邻导演告诉氪体，「之前是没有那么简单的，坦白来说在若干年前我们还是用U盘的形式，因为那是最保险最安全最快速的方式。」

如果说腾讯和WSC体育的合作，是从内容推荐以及二次制作层面，使得赛事的魅力得到更好的展示，其背后也映射着AI对于整个行业的改变和提升。

AI时代，体育转播还能更好吗？

传统体育消费习惯正在发生变化，粉丝们对于快餐式的短视频内容需求量在增大，但完整地展示现场比赛也依然至关重要。如今，整个行业的挑战并不在于让那些「分心」的球迷像以前一样观看完整的比赛，而是确保体育内容能够在信息饱和、噪音嘈杂的世界里脱颖而出。

正如此前WSC体育的CEO兼创始人Daniel Shichman所说，如今，体育内容世界的重要趋势之一是提供更高水平的个性化服务，将合适的内容与相对应的粉丝相匹配。而AI在整个转播流程上都有着其独特的作用。

自信号制作阶段起，利用AI技术就能进行对信号的深度处理，提高信号的质量和可读性，体现在用户端来说就是比赛画面更为流畅和清晰。近年来，以西甲为例的一些体育联盟通过AI技术，在最大限度提高画质、音质、真实感的基础上，结合VR、AR、XR等先进技术，增加更多的互动性和智能性，体育转播也许能从源头起，就能增强观众的观赛体验和参与感，真正做到「身临其境」。

不仅如此，在节目制作方面，AI也早已有了身影。在2021年的央视春晚中，AI导播技术就已经投入使用。而在体育领域，AI可以通过识别场上球员说话、表情和肢体语言等动作，模拟真实的镜头切换思路，帮助比赛转播的导演提高转播的效率，也不会错过一些球场内隐藏的精彩内容。

而同样，AI解说也是许多转播商正在探索的方向，通过大型语言模型的训练，AI可以模拟赛事运动的用语和风格，为不同的体育项目、观众群体和平台实现自动化、个性化和多语言的解说服务，增加观赛的趣味性。不妨畅想一下，在未来你或许可以听到AI模拟的球员自己为自己的比赛进行实时解说。

总的来说，目前为止科技并没有让体育赛事的转播发生天翻地覆的变化，但不论是在哪个流程中，我们都可以看到相关的进步和提升。而这背后也离不开WSC体育这样的公司的努力和不断进步。

对于整个行业来说，当各个流程，不论是赛事版权方还是转播商还是一些内容制作平台，都在灵活地拥抱AI等先进科技，都在不断吸纳新鲜技术的基础上，整个体育转播产业才能得到全面的发展。这不仅仅意味着颠覆性的用户体验，还为整个行业带来了更好的关注度和商业效果。

当用户得到了更优质的体验，或许还能更高频地付费观赛。而这距离中国体育版权市场形成良性循环，又更近了一步。