10年10亿刀赞助FIFA，沙特欲制霸2034世界杯

图源@利雅得胜利

文|林苑

2022卡塔尔世界杯小组赛，“潘帕斯雄鹰”阿根廷队1-2遭“沙漠之鹰”沙特阿拉伯队逆转。接近一年后，沙特不仅提前锁定2034年世界杯主办权，还想在家门口再赢一次。

近日，据外媒报道，沙特国有石油巨头沙特阿美即将与国际足联签下创纪录的10亿美元赞助协议，成为国际足联未来10年的顶级合作伙伴。

目前，双方已进入谈判最后阶段，而合同的最后一年，正是沙特世界杯“大年”。

石油“换”足球！沙特“国家队”砸100亿刀全球“配货”

卡塔尔世界杯周期，国际足联获得了超过75亿美元收入。到沙特世界杯周期，因凡蒂诺的“如意算盘”能打响吗？

据了解，沙特阿美是全球最大的一体化能源和化工企业，截至23年3月，市值约为1.88万亿美元。

近几届世界杯均有东道主国资“入主”，沙特阿美对位的便是卡塔尔世界杯顶级合作伙伴卡塔尔能源。

基于卡塔尔世界杯第三层级赞助企业卡塔尔银行和Ooredoo电信的案例，未来或将有更多沙特“国家队”进入国际足联或世界杯赞助行列。

作为沙特王储本·萨勒曼“愿景2030”改革计划的主要资金来源，以沙特阿美为代表的沙特“国家队”此次出手，拉开了未来世界杯品牌竞标的帷幕，其与国际足联达成的开创性伙伴关系亦将重塑世界杯营销格局。

图源@沙特旅游局

事实上，为“加购”世界杯，沙特人近些年不惜下血本全球“配货”。

在与国际足联达成这笔“里程碑式的交易”之前，沙特阿美与沙特主权投资基金已在国际体育市场投入超过100亿美元。

丹麦体育运动研究所报告显示，沙特王国在全球21个单项及综合体育项目中签署了312项赞助协议，足球、赛车及高尔夫为主要标的。

在中国，沙特人广泛参与电竞、三大球、高尔夫赛事，目前投资赞助有VSPO、CBA联赛、沙特阿美团队系列赛等。

本赛季CBA揭幕前，阿美亚洲公共事务副总裁阿什拉夫·法吉赫曾公开表示，“沙特阿美着力于推动全球经济发展，为人们的生活注入正能量，并推广体育运动所蕴含的积极价值观。我们相信，与CBA等国际体育赛事的合作会对体育运动的发展产生持久、积极的影响，进而丰富生活，点燃梦想。”

沙特新的体育投资实体SRJ也于今年成立，将重点开发新的体育赛事IP商业权等，可以说，沙特方面正持续拉高国际体坛投资与赞助门槛，加剧市场竞争。

从“1.5万亿换1球”到扭转舆论

世界杯“东”道主改拼实力

在奈飞纪录片《国际足联解密》中，前国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克透露，卡塔尔人希望被视作“世界体育的银行家”。

但在向欧洲足球慷慨解囊后，卡塔尔的世界杯申办之旅仍一波三折。该国历经五国竞标、四轮投票，付出巨大代价方才胜出。

卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪后来表示，申办世界杯期间“经历了前所未有的攻击，来自四面八方的攻击。”

图源：《国际足联解密》

此前，俄罗斯人和卡塔尔人都因为主办世界杯而被“针对”，直到美加墨拿到2026世界杯主办权，相关舆情才得到暂时的平息。

事实上，卡塔尔“代表”中东首次举办世界杯，既刷新多项纪录，也留有不少遗憾。

卡塔尔世界杯官方场馆内的VISA消费数据显示，球迷总消费比俄罗斯世界杯高出39%。消费最多的海外球迷来自沙特、美国、阿联酋等国，沙特球迷的购买力相当于科威特、阿根廷、法国、印度、巴西五国球迷的总和。

卡塔尔世界杯期间，卡塔尔非石油行业大幅增长。2023年Q1，入境卡塔尔的游客同比大涨268%。

机场客运量也有端倪可察。卡塔尔多哈的哈马德国际机场 在2023年前三个季度的客运量分别同比增长44.5%、24%和26.84%。该机场近期还与厦门航空建立合作，预计将吸引更多中国游客前往中东旅游。

图源@哈马德国际机场

需要承认的是，卡塔尔同时也是世界杯历史上第一个输掉揭幕战的东道主，被广泛吐槽“砸1.5万亿换1球”。

相对而言，在阿拉伯世界里，摩洛哥队在卡塔尔刷新了非洲足球世界杯最好成绩，并将在2030年以东道主身份获得更大竞争优势。

对此，有观点认为，“俄罗斯和卡塔尔世界杯最终都被证明是成功且精彩的，并且比赛是公平的，至少东道主成绩与实力相符，2002年世界杯韩国队第四名才是足坛最大丑闻”。

为扭转负面舆论，沙特也确实下了很多血本，沙特已盘下2027年亚洲杯组织工作，还将申办2033阿拉伯杯或32队版世俱杯，作为2034年世界杯测试赛。

今年夏窗沙特斥巨资从欧洲买人，让五大联赛球星成为联赛代言人。该国今年已从欧洲主要联赛挖走C罗、内马尔、本泽马、坎特等近百名球员。梅西在社媒上不遗余力地宣传沙特旅游，C罗大概率接棒贝克汉姆，担任中东第二届世界杯大使。

提前11年获得主办权，沙特尚未公布2034年世界杯的具体细节。

不像卡塔尔，沙特现在仍然坚持要在夏天举行世界杯。业界普遍认为，中东沙漠地区的酷暑使得“第二届冬季世界杯”几成定局。

可以肯定，为在办赛效果与竞赛成绩两方面齐头并进，未来沙特在世界杯基础设施、区域发展、联赛等层面的投入必定会创下历史纪录。作为参照，卡塔尔这个人口不足300万的小国，为举办世界杯豪掷2290亿美元。

近十年中企未曾缺席世界杯

近期国足开启第13次冲击世界杯之旅，中国申办世界杯的动向再度成为网友关注焦点。

此前日本足协“2050宣言”明确要在2050年举办世界杯，剑指赢得大力神杯。若日本成功申办，国足直通世界杯决赛圈可能要等到40年后。

实际上，最近十余年的国际足联男足世界杯，中国元素从未缺席。不断有建设、交通、能源、消费等多领域的中企进场，在大赛中分得一杯金羹。

2010年，光伏品牌英利成为首家展开世界杯营销的中国企业。“中国英利”四个汉字在南非出场64次，打破了世界杯由洋文广告垄断的时代。

对于卡塔尔世界杯场馆，中铁建在2016年中标卢赛尔体育场建设项目，该项目总投资额7.67亿美元，仅用时1774天便实现完工。期间，中铁建还为当地建筑市场创收约4.5亿，创造大量工作岗位，并培养出一批专业技术人才。

据了解，卢赛尔体育场正被改造为综合体育馆，服务于2030年多哈亚运会，成为未来亚运会上亮眼的中国元素。

世界杯史上第一座临时球场”974体育场”的集装箱同样进口自中国，其配件已被运往乌拉圭，用于承办2030年世界杯。

眼下，中国企业在国际足球市场拿到的订单也越来越多。

今年1月，中国能建中电工程西班牙易安和盖飒公司中标Limak巴萨诺坎普球场改造工程。

尽管诺坎普不会举办百年世界杯的重要比赛，但其作为上赛季欧洲平均上座率最高的球场，在翻新后将助力巴萨偿还债务，推动当地球市的持续繁荣。

此前有报道指出，国际足联放松了部分世界杯球场细节标准。世界杯扩军至48队后，沙特或许需要新改建多达十几座顶级球场。中国“基建狂魔”的称号由来已久，将在未来世界杯的世界级工程上继续展现“中国速度”。

全球五大洲共十个国家将参与承办未来三届世界杯，让足球全球化更进一步。对于转型为全球旅游及娱乐强国，沙特王国从不曾掩饰其雄心壮志。通过与国际足联合作，沙特将通过举办世界杯进一步迈向摆脱石油依赖、实现经济多元化的长期目标，而中国也将在未来足球全球化中写下浓墨重彩的一笔。