All in直播电商 东方甄选拟剥离教育业务 15亿元卖给新东方

《科创板日报》11月22日讯 东方甄选正逐步让自己成为一家彻底的直播电商公司。根据东方甄选公告，将向母公司新东方出售教育业务，合计15亿元人民币，现金支付。

本次出售具体包括优播香港、酷学慧思及西安睿盈的全部股权等，加上教育业务本身负债的1.53亿元，本次交易预计给东方甄选带来收益16.53亿元。具体交割将在2024年3月1日或订约方另行协定的日期后十个营业日内完成。

▍一家彻底的电商公司

东方甄选称，本次交易旨在更明确地划分业务线，出售事项完成后，公司将不再经营在线教育业务，且与新东方集团之间亦不再有任何有关教育业务的关连交易。

这也意味着，未来，东方甄选将彻底成为一家直播电商公司。

对于出售原因，东方甄选称，一是因为中国有关校外培训业务的监管环境发生变化，这导致公司终止其学前及幼儿园至十二年级在线业务分部；

其次，由于COVID-19，中国学生的学习及生活习惯以及广义新东方集团的客户群发生变化，这导致线上及线下教育的界限模糊以及向OMO学习及生活习惯的转变。

此外，东方甄选的自营产品及直播业务，受中国用户欢迎。

2021年7月“双减”政策落地，K12教育全行业面临转型。身处漩涡中心的新东方在线开始业务重组，并在当年12月布局直播电商，成立以农产品带货为核心的东方甄选品牌。

事实上，东方甄选甩掉教育标签，All in直播电商早就有迹可循。今年年初，该公司就准备把公司名称从“新东方在线”更改为“东方甄选”，并在3月正式完成更名。

转型至今，东方甄选不仅业绩实现了扭亏为盈，并且还使其发展成中国直播电商行业的龙头企业，股价也彻底反弹。

根据东方甄选转型后的首份财报数据，截至今年5月31日，东方甄选总营收45亿元，同比大增651%；净利润9.71亿元，上年同期净亏损5.34亿元，扭亏为盈；毛利20亿元，同比大增400.1%。

直播电商现已成为东方甄选的核心业务。首份财报中，来自直播带货的营收为39亿元，总营收占比高达86.7%。目前，东方甄选还在持续推进直播带货的盈利方式，包括开辟自有APP、抖音、淘宝三大开播渠道，发展“会员”收费服务等。

▍俞敏洪再创业文旅

目前为止，新东方仍持有东方甄选已发行股份的54.9%，俞敏洪控股的Tigerstep Developments Limited持有东方甄选已发行股份的2.7%。

谈及东方甄选，在11月中旬的一个公开论坛上，新东方创始人俞敏洪说，老天对自己还是很厚爱的，“东方甄选只用了半年时间就出道了”。他称，接下来的一件事情，是文旅，“新东方又开启了新东方文旅这条路”。

此前的7月19日，俞敏洪斥资十亿成立北京新东方文旅有限公司，瞄准中老年消费群体，进军文旅市场。

文旅公司的成立，也被新东方定义为直播电商后的又一次创业。7月21日，新东方公众号发文称：“东方甄选之后，我们再度创业，新东方将正式开拓文旅事业。自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域，为大家提供服务。”

10月份至今，不到两个月时间，新东方在河北、河南、江苏、珠海、内蒙等地相继成立八家文旅相关公司，并发布了不少旅游路线。

此外，部分新东方培训学校也已开始对外招募导游，工作职责包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等，包括俞敏洪本人，也奔走在各地文旅景点直播。

俞敏洪文旅项目的创业，能否复制东方甄选的成功，《科创板日报》将持续关注。