押注视频AIGC工具Adobe完成AI领域首次收购

《科创板日报》11月24日讯日前Adobe完成了其在AI领域的首次收购，在向AIGC领域进发的探索中，这家软件巨头公司再次迈出一大步。

据印度《经济时报》报道，Adobe已收购位于印度班加罗尔的初创公司Rephrase.AI，该公司致力于通过AI技术将文本转换为虚拟形象视频。其官网介绍，借助AI技术，Rephrase可以结合文字脚本、用户头像转换为带有用户形象的视频，可以用于市场营销、客户沟通、节日问候等商业场景。

匿名人士透露，作为交易的一部分，Rephrase的大部分员工将转至Adobe。通过此次收购，Rephrase的原有投资者可能会在收获现金后退出，创始人将获得现金和Adobe的股票。

在被Adobe收购前，Rephrase已融资1390万美元。就在去年9月，该公司在美国媒体公司Red Ventures领投的一轮融资中筹集了1060万美元。该初创公司的其他支持者包括Lightspeed India、Silver Lake、8VC、Techstars。

不过，这笔收购尚未得到公开确认。就收购而言，Rephrase并非Adobe首先看中的初创公司，此前，Adobe计划以200亿美元收购平面设计公司Figma，但最终因美国、英国和欧盟的反垄断诉讼不了了之。

在Rephrase的官网上，当地时间11月23日，Rephrase发布了一条博客，承认“Rephrase.ai已被一家大型科技公司收购”，但未透露收购方是谁。

▌或成为Adobe强大的营销工具

据印度《经济时报》透露，通过此次收购，Adobe将把Rephrase的技术和AI生成视频功能集成到其内部视频编辑平台Creative Cloud，帮助Adobe加快向客户提供AI驱动的视频内容工具。

据了解，Adobe的Creative Cloud是一个创意软件平台，集成了包括Premier Pro、After Effects、Audition、Character Animator和Frame.io在内的多个知名视频、音频编辑软件。

Adobe Creative Cloud部门的高级副总裁兼总经理Ashley Still在周二给员工的内部备忘录中写道：“Rephrase.ai团队在生成式AI音视频技术、文本到视频生成工具方面的专业知识将扩展我们的生成式视频功能。”

她还提到，这笔交易将使Adobe能够“更快地为我们的客户提供更多价值——所有这些都在我们行业领先的创意应用程序中实现”。

未来，Rephrase的技术或将进一步应用于营销领域。

Adobe三大产品主线已经确立，完善强大的产品矩阵为企业构建品牌壁垒。在图形软件领域，Creative Cloud牢牢占据市场领先地位；基于PDF应用的Document Cloud，PDF产品市占率达97%；营销自动化领域，Experience Cloud市占率7.68%为该领域第二名。

Adobe一直致力于推出更强大的营销工具，其首个AIGC商业化工具Firefly不仅集成在Creative Cloud上，还被引入了Experience Cloud。

从Rephrase的角度看，该公司在数字营销方面已经具备较丰富的实战经验，一个经典案例是，该公司参与了由广告公司Mondelez International和Ogilvy牵头的“#Not Just Cad bury Ad”活动，该活动允许印度各地的小商店创建微型网站，使用AI生成的宝莱坞明星Shah RukhKhan的数字化身来宣传他们的店铺。目前其客户已经超5万家，包括Mondelez、J&J、Microsoft、DBS、IBM和Comcast等行业巨头。

东方财富证券分析师高博文此前表示，AI将打开Adobe的价值螺旋，在创意领域，AI实现的创作效率和质量提升将进一步巩固市场地位，数据集语料库的长期沉淀将成为重要壁垒。数字体验领域，增量空间较大，自研大模型将服务助力Adobe重塑营销工作流程，打开下一增长极。