马斯克“大嘴”又闯祸！炮轰广告金主后 分析师：他正在“杀死”X

财联社12月1日讯由于社交媒体公司X平台的老板埃隆·马斯克近期陷入反犹风波，广告商纷纷逃离该平台。而马斯克对于此事的应对，包括猛烈“炮轰”一些离开该平台的大品牌，可能会进一步加剧X的困境。

广告行业专家日前表示，X眼下面临着更多广告商逃离的前景，而且目前还没有明确的解决方案。

本月早些时候，在马斯克支持一则反犹太帖子后，华特迪士尼和华纳兄弟探索等公司暂停在X上投放广告。这篇帖子声称犹太人正在煽动对白人的仇恨，而马斯克回复称“你说的事实”。

周三，马斯克在《纽约时报》DealBook活动上发表讲话，为自己的帖子道歉，但他同时也对逃离该平台的广告商发起猛烈抨击，指责这些品牌是在“勒索”。

“不要做广告。如果有人想用广告敲诈我？用钱勒索我？滚你的蛋！”马斯克表示。他还直接向迪士尼CEO鲍勃·伊格尔喊话：“滚你的蛋，明白了吗？嘿，鲍勃，如果你在台下，那就是我的感受——不要做广告。”

据悉，包括大品牌代表在内的嘉宾都“震惊”地目睹了马斯克对广告商的咒骂。在讨论X时，品牌代表似乎有一个共同的观点:“很明显不希望我们在那里，我们也不想在那里”。

马斯克承认，广告商的长期抵制可能会使X破产，但他表示，公众应把潜在的破产归咎于这些品牌，而不是他。

更多品牌可能逃离X

实际上，由于放松内容审核等一系列原因，今年以来很多客户已经逃离X。媒体分析公司Guideline的数据显示，与2022年同期相比，今年1月至10月，在美国，客户花在X上的广告支出下降了64%。

“我们认为，存在更多公司停止在X上投放广告的风险，至少在短期内是这样。可以说，这使得该公司的订阅业务更加重要，并可能意味着该公司可能需要一半以上的收入来自订阅。”D.A. Davidson & Co的分析师Tom Forte表示。

研究公司Data.ai的数据显示，自马斯克去年收购X以来，该平台在美国的月活跃用户也减少了约19%。

研究公司Insider Intelligence的分析师Jasmine Enberg表示:“如果有人正在杀死X，那就是埃隆·马斯克，而非广告商。”他指出，如果X破产，那将是因为马斯克的一系列平台政策决定、裁员、推文和敌对言论，让该平台失去主要收入来源。

一家大型全球广告购买公司的一位高管表示，只有一家大客户继续在X上做广告，“似乎下定决心要摧毁这个平台，”

值得注意的是，不仅是企业广告客户，X还面临失去政治广告客户的风险。明年是美国大选年。根据政治广告追踪机构AdImpact的数据，美国2024年的政治广告支出预计将达到创纪录的102亿美元。

与美国总统拜登等民主党候选人合作的数字营销公司Authentic的首席执行官Mike Nellis表示，他计划与所有客户讨论是否要在X上花钱投放广告。

“让主要广告商和鲍勃·伊格尔滚蛋这些话，可能是最后一颗钉在棺材上的钉子。”他称。