凰家看台 | 亚洲一哥是韩国人？不，是日本人

大谷翔平绝对称得上是亚洲一哥

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作者|徐显强

“亚洲一哥”孙兴慜在刚刚结束的英超周末又一次成为决定性的球员，1射1传帮助热刺客场逼平强大的曼城。赛季至今14轮，9球2助的数据，让韩国人无愧于20万英镑的亚洲足球运动员最高周薪。

然而，在全球职业体育范畴内，孙兴慜确实还算不上亚洲一哥。真正的一哥是日本棒球选手大谷翔平。

MLB2023年度美联MVP在11月下旬揭晓，大谷翔平继2021年之后再次全票当选。他借此超越了铃木一朗，成为日本历史上最优秀的棒球手。

这个休赛期，美国和日本媒体津津乐道的是大谷翔平下赛季去哪儿？由于和洛杉矶天使的合同已经到期，大谷翔平现在是自由人。出于对球队成绩的考虑，他大概率会改换门庭。

自由市场出现了大鱼，MLB一半以上的球队都准备好了支票。不仅是因为他投打兼修，可提升球队战绩，还由于他身后巨大的商业价值，能给球队带来不菲的收入。ESPN等多家媒体表示，不管最终大谷去哪儿，他的新合同都将超过5亿美元，创造MLB新的纪录，乃至整个体育史的新纪录，而且毫无悬念。

1、 从底薪球员到MVP，只用三年

今年29岁的大谷翔平在2018年进入MLB。根据大联盟的薪资仲裁规定，新秀前三年只能拿到底薪合同，大谷当初赴美心切，决意离开NPB直接加盟MLB，前三年的工资分别只有54.5万美元、65万美元、70万美元，另有一笔230万美元的签字费。

蝉联MVP让大谷翔平正式成为日本棒球第一人

洛杉矶天使当时支付给了他的母队北海道日本火腿斗士2000万美元的入札金，相当于转会费。

尽管起初不被人看好，试训时也表现不佳，但第一个赛季，大谷翔平就当选为年度新人王。三年新秀合同过后，大谷翔平与天使队以2年850万美元续约。2021年，大谷同时拿下MLB最有价值球员奖、主席历史成就奖和银棒奖。大谷是铃木一朗后第二位拿到MVP和主席历史成就奖的日本球手。这个成绩让他在职业的棒球世界里成为了顶级角色。从底薪球员到美联MVP，大谷翔平只用了短短的3年时间。

那一年的9月大谷翔平被评选为《时代周刊》2021年度时代百大风云人物，职棒传奇球星阿历克斯-罗德里格斯在介绍词中写道：“他就是现代版的贝比-鲁斯。”

此后，大谷翔平登上《MLB The Show 22》封面，是第一位成为《MLB：The Show》封面明星的亚洲球员，也是第一位在美国以四大运动为中心的电子游戏封面上出现的亚洲运动员。

今年再度当选MVP后，大谷翔平表示：“想到历来活跃在大联盟的伟大的日籍选手们，我感到既惶恐，又光荣。”

2、世间罕见的“二刀流”造就职业体育最大合同

“天赋异禀”已不足以形容大谷翔平，他是现代职业棒球中罕见的投打双修“二刀流”选手，除了可以投到最快165km/h的惊人球速外，还拥有相当优秀的长打能力。

2021年7月13日，他成了首位在大联盟以投手和指定打击身份先发的球员，此举创造了吉尼斯世界纪录，此后更是同时以指定打击和投手身份入选MLB全明星阵容。

能打又能投的大谷翔平可以赚双份工资

2023赛季，以世界棒球经典赛为开端，大谷翔平凭借“二刀流”大显身手。3月的WBC，他率领日本武士队以3:2击败卫冕冠军美国，取得赛会冠军，并获得MVP、最佳投手以及最佳指定打击奖项。

6月，他在MLB以15支本垒打创下球队和日本选手单月最高纪录，7月击出9支本垒打，连续两个月成为美联守场员部门的月度最佳球员。

由于右肘韧带撕裂且动了手术，大谷翔平缺阵了近1个月，9月4日起再未登场，但仍然击出44支本垒打，成为美联第一位获得赛季“本垒打王”殊荣的日籍球手。同时贡献了联盟最高的长打率，整个赛季作为击球员的打击率是0.304，95打点，再次赢得了指定打击银棒奖。

此外，他作为先发投手的胜利贡献值排在美联第4，在23场比赛中取得了10胜5负的不俗战绩，防御率为3.14，167次夺三振，被安打率第一次降到了2成以下，绝对称得上是一位优秀的投手。假如不是球队战绩拖了后腿，他的个人数据还能更加出色。

“二刀流”是什么概念？就相当于一名美式橄榄球运动员，不管是进攻组还是防守组，每一节都能在场上，而且攻防两端都属于世界顶级。当然，这样的球员还没有出现。

与NBA赛场上可以打多个位置的詹姆斯有些类似，只不过，詹姆斯只拿一份工资，而大谷翔平可以拿双份，打击和投球能力都能算钱。

大谷翔平上一份一年短约就是3000万美元，这还是为了避免薪资仲裁的友情价，在大联盟球手年均薪资已经排在第13位。基于他的能力，接下来这份合同之大，是可想而知的。

以纽约扬基球星阿隆-贾奇作为参考，贾奇在上个赛季轰出打破美联纪录的62支本垒打后，扬基给他开出了一份9年3.6亿美元的天价合同。大谷翔平也能拿到同等标准的薪水，预估3.5亿美元左右。此外，新球队还要为大谷支付投球的薪水。以纽约扬基王牌投手加雷特-科尔作为参考，他的合同是9年3.24亿美元。所以大谷翔平下一份合同总额的天花板可以高达6.8亿美元。考虑到今年他肘部伤势，就算投手薪水打折，在10年长约满天飞的MLB，大谷翔平下一份合同总额达到5亿美元也是轻易而举的事情。

目前美国体坛的最大合同是NFL的马霍姆斯，10年5.03亿美元。日本人有望接过“北美第一”的大旗，远超足球世界的“亚洲一哥”孙兴慜。

3、 大谷带来的商业价值高达数亿美元

任何即将签下他的球队都能轻松将这些钱赚回来，这同样重要。

转播权仍然是美国四大体育联盟现在及未来支柱性的收入来源。大谷翔平最大的价值，在于他背靠着两千多万日本棒球爱好者，成为流量担当的同时，为所在球队及联盟创造了巨大的电视转播和流媒体播放收益。

世界棒球经典赛，大谷翔平率领日本击败美国夺冠

据短新闻网站Axios报道，日本国民电视台NHK很早就与天使队签了转播协议，在球场设有固定的多机位转播，2022赛季，有22个日本品牌买了洛杉矶天使主场的广告牌位。效力洛杉矶天使的6个赛季，大谷翔平为球队直接带来了总额高达数亿美元的转播合同。

另外根据日本关西大学名誉教授宫本胜浩计算，大谷翔平2022赛季为天使队带来了大约4500万美元的门票收入，此外周边收入也达到了726万美元。

2023年，大谷翔平球衣销量高居MLB联盟第一。

这还不算大批日本游客为当地GDP做出的贡献。过去几年，都有成千上万日本棒球爱好者为了目睹大谷翔平的风采前往美国观赛，就像前些年的铃木一朗粉丝一样，为西雅图的经济添砖加瓦。

宫本胜浩表示，大谷翔平2023年总共创造了504亿日元，约等于3.4亿美元的经济效益，假如他明年加盟纽约扬基或洛杉矶道奇这样的传统豪门球队，创造的经济收益还能增加9500万美元左右。因此，纽约大都会、波士顿红袜、西雅图水手、旧金山巨人、多伦多蓝鸟等十几支球队都在哄抢大谷翔平，也在情理之中了。

New Balance为大谷翔平准备了全球推广方案

目前，大谷翔平个人社交媒体粉丝总量已经达到了千万以上，单是Instagram一个平台就有601万。这些数字无法与詹姆斯、杜兰特等NBA超级巨星相提并论，但在MLB却是实打实的NO.1。

大谷翔平不仅有着数量庞大的球迷，还凭高颜值和堪称完美的形象成功出圈。11月22日，日本“好夫妇日”，一家拥有75万会员的婚介机构公布评选结果，大谷翔平被高票评为“最想嫁的运动员”，排在他后面的是排球选手石川祐希以及另一位职棒明星达比修有。大谷已然成了日本“国民偶像”。他曾经给日本2万所小学捐赠了6万只手套，慈善之举更是俘获了不少人的心。

今年3月，日本文部科学省公布了2024年春天教科书检定结果，大谷翔平的事例将出现在小学5年级数学和道德两门学科的教材之中。

4、 个人商业代言收入还有巨大空间

背靠日本市场，又征服了北美市场，造就了大谷翔平MLB个人商业价值独一档的存在。

根据日本媒体报道，最近几年他与17家品牌有代言合作关系。其中包括日本航空、日本顶级化妆品公司高丝、精工手表SEIKO、运动品牌亚瑟士、服饰品牌迪桑特、医疗健康品牌Kowa、三菱日联银行、西川橡胶，以及德国奢侈品品牌雨果博斯、美国著名眼镜品牌奥克利、著名运动收藏品品牌Fanatics、球星卡品牌Topps等。

大谷翔平如今绝对称得上是“亚洲一哥”

2021年11月，大谷翔平宣布与加密货币交易平台FTX合作，但没过多久这家公司以暴雷而告终，成了汤姆-布雷迪、大谷翔平等众多参与其中的明星抹不去的“黑点”。

大谷翔平在2021年拿到第一个MVP后，2022年的商业代言收入就比前一年增加了三倍，高达2000万美元，一举成为大联盟第一人。这一年他成了豪车品牌保时捷的形象代言人，果断放弃了平时上下班代步的特斯拉。

2023年，大谷翔平告别合作超过了8年的亚瑟士成为New Balance的品牌大使，后者为大谷翔平从头到脚量身定制全套装备，并且为他做了全球计划，将主场放在日本，进行大力推广。

美国体育商业媒体Sportico早在今年3月估算，大谷翔平2023年的场外收入将达到4000万美元，在大联盟内部遥遥领先，而阿隆-贾奇、迈克-特劳特、布莱斯-哈珀这些同样赢得过MVP的球手，没有一人能超过700万美元，大谷呈现断档领先之势。

尽管如此，在各大商业机构的排行榜上，大谷翔平还是被严重低估了，TOP榜单极少能够看到他的身影。实际上，全美职业体育运动员中，大谷翔平的商业收入仅次于老虎伍兹、詹姆斯、库里和杜兰特，比人们耳熟能详的哈登、梅威瑟、米克尔森等明星的场外收入都要高。

亚洲范围内，大谷翔平已经没有了对手。花滑选手羽生结弦退役之后，孙兴慜虽在世界足坛名声很大，但运动成绩和商业价值要逊色不少。中国市场之巨大本有土壤可孕育价值更高的超级球星，只可惜最近10年，在世界职业体育范围内有影响力的中国男子选手，一个也没有出现。