季中赛大赢家不止詹姆斯，还有NBA

文 / 刘金涛

编 / 李禄源

NBA的季中赛大获成功，那个在12月沉闷的「旧NBA」迎来了新生。

北京时间12月10日，NBA季中锦标赛在拉斯维加斯落幕，洛杉矶湖人队获胜，詹姆斯斩获MVP，一个足以被历史铭记的冠军诞生了。

图源：NBA官网

这就是季中赛最不一样的一点，季后赛强度的比赛，居然在12月就出现了，尤其是到了「一场定胜负」的比赛，让篮球迷们的目光重新聚焦在了球场之上——哪怕很多球迷并不喜欢新的地板。

在审美层面讲，复杂的地板配色引来诸多争议，但这恰恰体现出了NBA的决心，那便是即便打破原本的视觉效果，NBA也要做出突破性的尝试。

或许NBA早就料到了季中赛与常规赛的重合，一定会导致球迷分不清，因此要通过最显眼的方式让球迷们知道，即便是地板「丑得非同凡响」，但这样的视觉效果，还把印刻在了球迷们的心中，让季中赛展现足够与众不同。

地板的更改达到了效果，NBA总裁亚当·萧华在一个月前参加《The Rapators Show with Will Lou》节目时表示：「NBA的收视率因此增加了，更重要的是从球员到教练员都很兴奋。我自己还是很喜欢那些地板，当球迷们在换频道时，他们就知道今天的NBA是不同寻常常规赛的。」

球迷们的目光的确被吸引了。国王对阵勇士的季中赛平均收视人数为200万人，比去年「相似时间段」增长了93%；到了拉斯维加斯的「Final Four」，湖人在拉斯维加斯133-89大胜鹈鹕晋级决赛平均收视率为220万，创下了新赛季开幕周以来收视率之最，比去年TNT在12月份的平均收视率高出66%。

的确，季中赛的目标就是近两个月的赛事热度。要知道从10月份到次年的6月份，NBA的赛季非常漫长，其中有5个固定的收视爆点，分别是揭幕战、圣诞大战、全明星周末、附加赛与季后赛，但从揭幕战到圣诞大战，中间有长达2个月的收视空白。

「从10月底赛季揭幕到2月的全明星，这4个月之间的比赛都比较沉闷，收视率相较于其他时间不算出色，因为有很多球迷都觉得这期间的含金量不高，而且NBA在前几年引入的附加赛中尝到了甜头。」资深NBA评论员鲍仁君向氪体分析道。

的确，NBA在2020-21赛季加入了季后赛的附加赛，收效出奇，挽救了此前出现的收视率持续下滑的趋势，后来已成固定赛制。如今，NBA也处在在即将签约大单的时候，自然也需要新的赛季来提供活力。

而「单败淘汰」的比赛所带来的影响力是整体性的，不仅增加比赛悬念，激励球员打出更精彩的表现，更是有现金加成，其中冠军队的每位球员将获得50万美元的奖金，亚军每名球员20万美元，四强每名球员10万美元，八强也有5万美元，詹姆斯更是直言：我们就是要冲着那笔钱去的。

「季中赛的核心目的就是球迷，美国观众很喜欢有悬念的比赛，‘Final Four'的概念更是深入人心，而且多场比赛足够让拉斯维加斯成为观赛目的地，」鲍仁君补充道，「有了球迷的支持，NBA也能借季中赛扩大招商范围，后续有可能会扩大小组赛的场次。」

不过，即便没有季中赛，NBA也有着天然的优势和吸引力，其球迷基础并没有动摇。据ESPN统计，在马刺vs独行侠，尼克斯不敌凯尔特人的两场揭幕战，平均在线观众人数为270万，比去年提升80%，最高在线人数为430万，创下了ESPN近11年来收视率最高，也是有史以来的第二高。

总结来看，对于NBA这样一个影响力巨大、商业开发到极致的联赛而言，季中赛起到了锦上添花的价值。更精彩的比赛，是球迷与联盟都乐于见到的，而且原本的常规赛没有被打乱；更多的奖金和招商空间，也让球员卯足了劲；最重要的，则是NBA在新周期的转播版权谈判之前，进一步提升了联赛的活力，这同样给了转播平台和赞助商更多信心。

一个季中赛，造就了多赢的结局，我们在感叹美国高度发达的体育市场与氛围之余，更能够看到「杯赛」对于篮球世界，的确存在着巨大的价值。

也因此，在NBA季中赛如火如荼之时，就有不少国内的体育从业者们呼吁，杯赛应该考虑被引入中国篮球当中。

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的确，CBA借鉴杯赛的经验，不仅能够让CBA的比赛更精彩，更有机会带动CBA与NBL等赛事的交流，增强多个联赛活力，并且能够锻炼到更多青年才俊。

不过，杯赛的价值只能是锦上添花，因为附加赛和季后赛的含金量更高，且对于CBA常规赛的赛程就被分成了三个阶段，本身比赛就的密集程度就不算高。

一位来自北方球队的工作人员告诉氪体，在他看来，对于CBA的市场开发与NBA还存在着很大的不同，很多成功经验的理念需要被重视，但并不意味着都可以落地。「NBA季中赛的成功，背后是足够庞大的消费市场来支持，而且目前CBA球队最基本的上座率、赞助体系都还有很多开发和运营的空间。」

「CBA在赛事包装和商务开发层面，仍然有很多空间，」鲍仁君认为，NBA在本土市场可能开垦了80%，处在一个很高的位置，但CBA并没有这么高，从商业角度考量，中国篮球对于杯赛的需求可能并不那么迫切。

我们能看到，支撑NBA把季中赛办好的原因绝不仅有NBA自己，更是因为其背后庞大的体育消费市场和经济与文化等多重因素的推动。

从规律上来讲，职业体育是人类工业化、城市化的产物，需要按照产业规律和经济规律运转，一个联赛的竞技水平、商业化提升是职业体育永恒的追求，但也一定需要长时间的沉淀。

NBA第一个季中赛结束了，给我们留下的启示有很多，都足够成为未来借鉴的经验，虽然这种借鉴或许不会在短期内展现出来，但其背后的理念与努力的方向，则是需要我们不断思考的。

「杯赛」并不神奇，无论赛事包装的形式如何，一个体育联赛商业最重要的根基，还是让球迷满意。