体育营销Top10|湖人夺得首届NBA季中锦标赛冠军 梅西明年2月再度来华

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是12月4日-12月10日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.利物浦与嘉士伯续约十年

12月9日消息，近日，利物浦将与嘉士伯的合作关系延长十年。这份协议的签署将使双方的合作关系达到令人难以置信的42年，并重申了其作为英超和俱乐部历史上最长的合作伙伴关系的地位。

双方的合作开始于1992年，当时嘉士伯成为俱乐部的主要合作伙伴，并在球衣的正面占据了一席之地。嘉士伯随后在2010年成为俱乐部的官方啤酒，并将至少保持到2034年。

9.东创建国集团成为凤凰山体育公园官方合作伙伴

12月6日消息，东创建国集团近日官宣成为凤凰山体育公园官方合作伙伴。此次携手，双方将充分发挥其在行业领先地位，资源整合，合作共赢，联动各自品牌影响力，共同开创未来美好生活。为更多消费者提供车生活和体育赛事带来的无限可能和价值。

据悉，截止目前凤凰山体育公园已举办近400场大型活动，迎接超1000万人次。赛演之外亦积极拓展运营思路，发动体育场馆多维度发展的引擎。

8.珍奥双迪与国家体育总局训练局达成战略合作 助力备战巴黎奥运

12月6日消息，珍奥双迪健康产业集团与国家体育总局训练局战略合作启动仪式在北京体育馆举行。

启动仪式上，国家体育总局训练局副局长周秋瑞代表国家体育总局训练局为珍奥双迪颁发“体育·训练局供应商”证书和“体育·训练局国家运动员备战保障产品”证书。

7.里夫斯与准者达成续约合作并入股准者

12月5日，准者体育官方宣布，旗下代言人里夫斯与准者达成续约合作，并入股准者。里夫斯与准者在2022年4月首度签约，在过去一年的时间中，里夫斯完成了从一名落选秀到湖人球星的蜕变。

准者体育表示：里夫斯的精神与准者的品牌文化不谋而合，双向奔赴的合作定会带来意想不到的惊喜。在刚刚结束的首届NBA季中锦标赛中，里夫斯表现出色，在决赛砍下28分助湖人夺冠。

6.谷爱凌、蔡雪桐等数百位滑雪选手齐聚崇礼 京东冠名赞助助力全民滑雪

12月6日至9日，2023-24赛季国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯在崇礼云顶滑雪公园U型场地举办。在自由式滑雪U型场地决赛中，中国队选手谷爱凌凭借第二轮94.25分的成绩轻松夺冠，继北京冬奥会后再次在“福地”云顶夺冠。

京东作为本次赛事官方赞助，打造京东礼盒快闪店为比赛添彩。后冬奥时期，在“带动三亿人参与冰雪运动”的号召下，滑雪运动大众化，消费者对于滑雪运动的认知也在逐步深化，对滑雪装备的需求呈现专业化趋势。一直以来，京东深耕于滑雪行业，持续洞悉时下滑雪产品消费趋势，以及消费者运动、社交、悦己等多场景购物需要。

5.厦门建发集团继续冠名厦门马拉松 将于1月7日鸣枪起跑

12月5日，2024建发厦门马拉松赛·第五届中国马拉松博览会暨 2024福建省路跑产业博览会新闻发布会在厦门国际会议中心酒店隆重召开。2024建发厦门马拉松赛将于2024年1月7日7:30鸣枪开跑。据悉，厦门建发集团将继续独家总冠名厦门马拉松。

此外，组委会还为特步有限公司、深圳市韶音科技有限公司、君龙人寿保险有限公司、厦门市苏小糖商贸有限公司、上海康玛士体育用品有限公司、上海亚朵商业管理有限公司、北京康比特体育科技股份有限公司、京东物流、每日黑巧、厦航空厨、佳农水果福建分公司等赞助商进行授牌。

4.联合利华与欧足联合作 布局2024德国欧洲杯

12月7日消息，快消巨头联合利华与欧足联达成合作，布局2024德国欧洲杯。联合利华旗下多个食品和个人护理品牌已成为下届男足欧洲杯的官方赞助商，赛事将于2024年6月14日至7月14日在德国十城举办。

联合利华方面表示，欧洲杯具备世界级吸引力，希望通过足球触达更多消费者。联合利华将与其零售伙伴合作，在欧洲杯赛前为消费者提供赛事门票及体验特权，旗下品牌还将在欧洲杯现场与球迷进行互动。

3.携手国际乒联！泸州老窖成为ITTF世界杯全球顶级合作伙伴

12月4日消息，近日，泸州老窖和国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴发布仪式在成都举行。国际乒联主席佩特拉·索林，国际乒联第一副主席、中国乒协主席刘国梁，以及奥运冠军马龙、陈梦等出席发布仪式。

谈及双方的深度合作，公司党委书记、董事长刘淼表示，“此次在成都举办的混合团体世界杯，是乒乓球世界杯赛事体系的一次创新。我们将以此为契机，正式启动泸州老窖与国际乒联之间全方位、多维度、长时期的跨界合作。”

2.梅西再度来华！迈阿密国际将于2月4日对阵香港明星队

12月8日消息，迈阿密国际官方宣布，球队将于明年2月前往亚洲，参加俱乐部历史首次国际巡回赛。球队将在2024年2月4日在中国香港与中国香港明星队进行比赛，地点为可容纳40000人的香港大球场。

门票将于12月15日开始发售，此外，赛前公开训练门票也会一并进行出售。众所周知，今年迈阿密国际第一次来华便掀起足球热潮，本次访港的比赛仍然引起了诸多球迷的关注。

1.50万美金到手！湖人123-109步行者 夺得首届NBA季中锦标赛冠军

北京时间12月10日，首届NBA季中锦标赛迎来冠军战，湖人对阵步行者。比赛开始后，湖人全员展现上佳状态，自始至终把握着比赛的优势，最终123-109战胜步行者，拿下冠军。

本场比赛浓眉砍下41+20，统治力满满，里夫斯也砍下了28分。詹姆斯在本场比赛收获24+11，并凭借在整个系列赛中的优异表现拿下了季中锦标赛的MVP。

据悉，季中锦标赛冠军球队的每名球员将获得50万美元奖金，亚军球队每名球员获20万美元奖金。随着首届季中锦标赛的圆满落幕，可以预见的是，明年该赛事的影响力和商业价值将进一步提升。

国内外体育营销汇总

◆ 夏洛特黄蜂与Lowe’s续约

12月5日消息，NBA夏洛特黄蜂与Lowe’s续签合作伙伴协议，总部位于摩尔斯维尔的Lowe’s仍然是球队的官方家装零售商。

根据这份多年协议，黄蜂队和Lowe’s将继续优先考虑社区参与，这是合作关系的关键组成部分，包括支持由Lowe’s提供动力的年度黄蜂队遗产项目。

◆ 时尚品牌DENHAM成为荷兰奥运代表队服装官方合作伙伴

12月5日消息，总部位于阿姆斯特丹的时尚品牌DENHAM宣布与荷兰奥林匹克委员会和体育同盟建立全新合作关系，成为其2024巴黎奥运会以及残奥会荷兰代表队开幕式和闭幕式服装官方合作伙伴。

自2008年成立以来，DENHAM一直根植于荷兰社区，在全球牛仔领域倡导当地传统。此番DENHAM正为荷兰奥运代表队设计礼仪服装，庆祝每位运动员踏上世界上最大体育盛世的竞技征程。

◆ 天空体育与英超续约转播协议 每赛季转播215场比赛

12月5日消息，英国天空体育宣布，与英超达成了新的转播协议。

天空体育表示，新的4年转播协议将从25/26赛季开始，每个赛季将转播超过70%的比赛——创纪录的215场。每周将至少转播4场比赛，将多于任何其他转播商的英超赛事数量。

◆ 迪卡侬签约AG2R LA MONDIALE自行车车队

12月5日消息，迪卡侬宣布，自2024年1月1日起的未来五年内，成为AG2R LA MONDIALE三支自行车队的联合冠名赞助商。

在为期5年的合作关系中，迪卡侬高端公路自行车品牌VAN RYSEL将凭借其专业技术和知识为车队提供自行车、头盔及眼镜装备。该合作也标志着AG2R LA MONDIALE自行车队自文森特·拉维努创立32年后开启了崭新篇章。

◆ NFL与保险公司Nationwide续约

12月7日消息，近日，NFL与美国全国保险公司Nationwide续签多年的合作伙伴关系，确保其继续成为官方指定的汽车、家庭、人寿、商业、农业企业和宠物保险合作伙伴。

协议的核心内容是继续赞助沃尔特·佩顿NFL年度人物奖。2024赛季开始时，该公司还将在退休规划服务领域提供额外赞助。这家保险和金融服务公司自2014年以来一直是联盟的合作伙伴。

◆ 胖胖粉、飞腾食品与长安联合续约

12月8日消息，近日，「胖胖粉」麻酱砂锅与中乙升班马陕西长安联合完成合作续约，2024赛季升任“西北狼”「顶级企业会员」。「飞腾食品」同样与长安联合完成合作续约，2024赛季升级成为「荣耀企业会员」。

陕西长安联合俱乐部于今年5月成立，作为国内首个非营利会员制足球俱乐部，陕西长安联合尝试采用全新模式进行运营，成功实现冲乙目标。