“口嗨”的代价！马斯克接手X一年后，公司广告收入接近腰斩

财联社12月13日讯自马斯克去年10月接手社交平台X以来，从最初的削减内容审查、取消违规用户禁令，再到最近的“反犹”舆论风波，马斯克给X带来了不少风波，也导致这个平台的广告收入锐减。

据知情人士透露，X预计将在2023年取得约25亿美元的广告收入，与前几年相比大幅下滑。

X广告收入大幅下滑

在2022年10月马斯克收购推特后，该公司就不再对外公开财务数据。不过，据知情人士透露，今年前三个季度，X每个季度的广告收入仅略高于6亿美元，预计第四季度也会有类似的表现。相比之下，2022年X的每个季度收入均超过10亿美元。

X的收入主要来源于广告销售、订阅服务和数据许可交易，其中广告收入约占X总收入的70%至75%。这意味着，X在2023年的总营收预计约为34亿美元。

对于这一消息，X的业务运营主管乔·贝纳罗克面向媒体回应：

“这是对我们整个业务的不完整看法，因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节…X是一个不断发展的新型全球企业，拥有多种收入来源。我们不再是推特，也不再用旧的推特指标来衡量自己——无论是收入还是用户指标。”

X广告收入不断下滑

长期以来，X的大部分收入都来自于广告。但自从马斯克去年接管以来，X的广告业务一直在下滑。

马斯克本人也已经多次对外证实，X的广告收入大幅下降：今年3月，他透露，X的广告收入下降了“大约50%”；今年7月中旬，他在X平台上再次重申了这一统计数据；今年9月，马斯克又表示，X的美国广告收入下降了60%。

马斯克将X广告收入下降的问题归咎于活动人士，抱怨他们迫使广告主们停止在X上投放广告。

尽管X还可以从其订阅服务X Premium和数据许可协议中赚钱，但这两项业务的收入占比并不高。据外界估计，X的订阅业务每年收入不到1.2亿美元。而从公开数据来看，X2021年从数据许可协议中获得了5.72亿美元的收入。

在马斯克收购X的前一年，即2021年时，X的全年收入可以超过50亿美元。在2021年初，时任推特首席执行官杰克·多尔西为首的推特高管设定了一个公开目标，即到2023年底实现75亿美元的收入。

马斯克接手后风波不断

在马斯克去年末接手推特之后，他大幅削减了平台内容审核团队，撤销了几项面对违规用户的禁令，又频频发布具有争议性的言论，导致不少注重品牌安全的广告主选择暂停投放广告。

而今年11月，马斯克又因为一个对“反犹”帖子的支持而陷入“反犹”风波，导致包括苹果、迪士尼等几位X最大的广告主暂停了广告投放。

尽管马斯克后来针对“反犹”风波道歉了，但在11月底的一次公开采访上，他还是痛骂那些抵制X的广告主，指责这些广告主们是在用钱绑架他，并称“如果 X 平台倒闭，罪魁祸首就是这些广告主”。他甚至在回应中直接点了X最大金主之一——迪士尼CEO鲍勃・艾格的名字。

据知情人士透露，马斯克此前曾告诉员工和投资者，他希望订阅收入能占到公司总业务的一半，但目前为止，X订阅服务的付费用户只有100多万，远低于马斯克最初的预期。