预见2024：数字体育有这5大新趋势

文|林苑

科技正缔造令人耳目一新的观赛体验：英超与天空体育合作，探索开发“游戏观赛模式”；亚马逊在NFL直播中使用人工智能来预测“防守球员即将冲向对方四分卫”，虽然这并非所有观众之所求，但必有人心向往之。

对于新的一年，机构与平台如何预测数字体育大趋势？面临新挑战与新机遇，又该如何应对与决策？近日，IMG发布《数字趋势报告》，大问题和小变化都围绕着2024年体育市场的数字化走向展开。

新常态下的五个机会

1.科技驱动，体验为王。

Web 3.0技术将在体育生态系统中发挥越来越大的作用。机器学习和AI大模型在体育领域的应用，创造出全新的玩法，对体育产业产生了最直接且最深远的影响。体育界已在运用AI等技术优化定价、提升门票销量、减少流媒体和会员流失等。从长远来看，沉浸式体验将改变人们的消费习惯和消费方式。

2.女子体育通过数字化变现。

在数字时代，所有体育细分领域都会经历从触达到参与再到变现的过程，女子体育也不例外。

2023年以来，女子体育市场呈现指数级增长，欧美女子体育赛事收视率创新高，最热门的五项运动依次为足球、篮球、高尔夫、网球和板球。

已有品牌发现，女子体育粉丝在流媒体平台上的时间可能比男子体育粉丝高出20%，数字互动增量高达30%。唯有持续创新才能让体育赛事在年轻观众中长久风靡。

巴黎奥运会的脚步越来越近了，关于赛事首次实现男女平等的讨论也提上日程，粉丝参与度将塑造女子体育商业层面的成功。

3.算法时代，个性化与定制化塑造竞争力

《报告》认为，“个性化”已成为消费者的既定期望，这背后是不断变化的消费者需求。体育界现在正在争夺那些习惯于算法推荐的用户，唯有深层次理解用户及粉丝的期待，才能在算法大战中保有竞争力。

4.体育场馆将变得“更聪明“

在新技术驱动下，体育场馆不再是地址固定的建筑实体。智慧化场馆将进一步降本增收，深化与球迷的联系，为品牌提供更有针对性的广告服务。为创造更好的体验和更多的收入，智慧化场馆深化现场娱乐布局，提升数字参与，为球迷创造出全新的沉浸式体验。

5.打开超级流量新入口

《报告》认为，梅罗转会和“霉霉”泰勒·斯威夫特的恋情表明，体坛超巨与娱乐明星推动了联盟及运动项目新的增长机会，不仅仅是破圈那么简单。

自“霉霉”泰勒·斯威夫特与堪萨斯酋长近端锋特拉维斯·凯尔斯公开恋情以来，两人在NFL引发了轰动效应。

凯尔斯的球衣销量在瞬间增长了400%，涨粉超过100万，NFL赛事收视率也有所上升。在10月份酋长队与喷气机队的比赛期间，18岁以下的女性观众的比例超过了50%。

随着NFL年轻女性观众规模达到历史新高，NFL希望将“霉霉”粉丝转化为体育粉丝。联盟谋划展开一系列与观众产生共鸣的数字举措，希望将她们形成长期观赛习惯，无论“霉霉”和凯尔斯的恋情会持续多久。

该报告还首次基于体育受众增长、商业潜力以及平台功能，对欧美体育第三方媒体平台进行了排名，TikTok位列榜首，其次是YouTube和Instagram。

《报告》指出，YouTube虽然严重依赖用户生成的内容，但与X相比，它不是一个社交网络，而Instagram除了社交功能外，还在新闻方面发挥着重要作用。与其对数字平台一视同仁，不如放弃沉没成本，根据平台更新、娱乐、创收和创建社区的能力来进行取舍。

把迪士尼魔法带进青少年体育

CETV《家长朋友圈》栏目曾面向家长展开调研。当被问及“您会经常陪孩子运动吗？”

35%的家长表示，每天上班就很累了，哪有精力陪他运动。

37%的家长说，“平时也会陪，都是我监督他运动。”

仅有28%的家长每天会留出一定时间，一起参与孩子的运动。

一位前迪士尼高管近日表示，孩子退出体育的最大原因是“不好玩。”在这当中，训练内容和教练，也就是青少年的运动学习体验，起到了决定作用。

在一些业内人士看来，青少年体育具有独特的地位，能够吸引比顶级职业体育联盟更忠实的用户。

最新调查显示，美国父母在一个孩子身上的年均体育支出达到883美元，部分家庭的支出要远高于平均值。阿斯彭研究所认为，父母每年在青少年体育运动花费的资金总量约在300亿美元-400亿美元。

《体育商业杂志》援引Maia Research的数据称，全球青少年体育市场规模约为375亿美元，青少年运动员约6000万人。

在一个家庭中，即便年轻父母有各自拥护的俱乐部，但都会不约而同地支持孩子所在的球队。比起任何职业球队，父母对这些草根球队都更上心。

甚至一些数字体育平台开始着眼于隔代育儿家庭观赛需求，比如说，开发可以让爷爷、奶奶、外公、外婆观看孙子、孙女或外孙、外孙女体育比赛的直播服务。

生成式AI领衔5大技术赋能千行百业

在2024年，40个国家将举行重大选举，地缘政治等多重因素还将对科技产生重大影响。

2024年也被视作技术创新和结构调整的最佳时机。最值得关注的五大技术包括人工智能、云计算、网络安全、机器人技术和物联网。

凯文·凯利认为，人工智能是第四次工业革命的开始。人工智能作为2023年最受关注的技术投资趋势，将在未来一年继续吸引资本关注。体育组织将对如何使用人工智能有更清晰的认识，并将通过人工智能来削减成本，提高流程效率，创新内容及营销活动，培养发现新的商业机会。

研究公司GlobalData估计，到2030年，人工智能市场规模将达到9087亿美元。特别是生成式人工智能的迅速普及，将会持续影响千行百业。

数据显示，到2027年，生成式人工智能市场规模来到330亿美元，复合年增长率高达80%。

在前沿人工智能技术中，生成式人工智能是增长最快的细分领域，到2027年将占据整个人工智能市场的10.2%。

此外，“软件即服务”将继续占据主导地位。“平台即服务”将成为增长最快的云服务。企业将继续把信息技术基础设施外包给云服务，以降低成本并提高灵活性。云计算对企业运营的重要性与日俱增，它将与人工智能一起成为机器人和物联网等新兴技术的重要推动力，这些技术需要持续访问大量数据。

搜索量暴涨！羽毛球与减压运动引领体育潮流

Pinterest《2024年全球流行趋势预测报告》指出，基于平台4.8亿用户的行为习惯和搜索记录，可以得出羽毛球和减压运动将成为明年最热门的两大体育门类。

该平台发现，Z世代和千禧一代玩家对羽毛球运动情有独钟，预计羽毛球装备的需求量将在未来一年显著增加。

一个例子是，在P站，羽毛球包的搜索量在2023年增长了+105%，其次是羽毛球服和羽毛球拍。羽毛球鞋的相关内容及搜索增量达到+50%。

羽毛球等球类运动的热度不断上涨，与此同时，减压运动也成为了年轻人的新“刚需”。

2023年，Pinterest站点上的踢拳搜索热度暴涨+265%，综合格斗训练搜索量增幅紧随其后。空手道、空击训练和柔术的关注度均有不同程度的增长。

结语：随着新技术的不断成熟和普及，以及体育内容生态和细分领域的消费场景的不断丰富，应用场景和用户体验将得到极大的提升，这将为体育市场的持续增长提供强大的动力。展望未来，我们有理由相信，数字体育趋势将进一步支撑和推动体育产业的快速发展。