撒钱14亿，腾讯能砸出下一个“王者”吗？

「核心提示」

《元梦之星》正面对决《蛋仔派对》，“国民游戏”大战再次打响，这一次，腾讯还能复制《王者荣耀》的神话吗？

作者 | 赵若慈

编辑 | 刘杨

腾讯撒钱14亿，网易回敬5亿，12月15日成了今年游戏行业竞争最白热化的一天。

从年初拿到版号到年末官宣定档，腾讯的派对游戏《元梦之星》不仅一开局就获得了14亿元生态建设资金，上线当天还被玩家的热情带崩了服务器。

同一赛道的《蛋仔派对》也同步送上“祝福”，在12月15日开启了“蛋搭节”，并表示要拿出5亿真金白银激励UGC创作。

“国民游戏”之战再次打响。

2020年，Devolver Digital数据显示，《糖豆人：终极淘汰赛》发售一周销量就突破200万。派对游戏海外爆火。今年，作为游戏市场唯一的手游爆款，网易的《蛋仔派对》让腾讯移动游戏帝国的壁垒又松动了一点，派对游戏成为国内各大厂商关注的重点。

《元梦之星》从9月正式对外曝光之后，腾讯不遗余力做宣发。甚至头部游戏主播张大仙停播100多天后，在抖音直播首秀中都为《元梦之星》造势。“鹅厂新太子”《元梦之星》能成为下一个国民游戏吗？

1、撒钱14亿，派对游戏“真香”

集成轻娱乐、UGC和社交，派对游戏正在成为各大厂商的新宠。

腾讯总裁刘炽平在2023年三季度财报电话会中提到，人们对休闲游戏的兴趣越来越大，对内容驱动型游戏的兴趣也在增加，“这是我们构建和投资的新机会，我们可以从这些趋势中受益。”他强调，腾讯也在寻求运营带有UGC功能的热门休闲游戏，比如《元梦之星》。

12月15日，《元梦之星》上线后，不惜重金拉新。

腾讯官方表示，首期将投入14亿元生态激励基金，其中1亿元将用于搭建全民派对电竞赛事生态，并在2024年打造首届“元梦之星冠军杯”。3亿元将用作内容创作者生态扶持计划，鼓励创作者持续产出优质内容。另外的10亿元将用作对UGC地图创作者全方位的扶持。

电竞行业从业者李可对《豹变》表示：“电竞赛事证明这个游戏成体系了，从游戏跳到了体育。《元梦之星》刚上线就投入一个亿做电竞，一定程度上也可以说明腾讯的重视。1个亿对于休闲赛道游戏的电竞赛事来说，投入不小。”

除了电竞赛事，《元梦之星》更注重砸钱推动创作者生态和UGC内容。目前，《蛋仔派对》UGC地图累计过亿，小红书上“蛋仔派对地图”词条下笔记已高达27万条，可以说“UGC地图”帮助《蛋仔派对》一路飙升。

“作者的脑洞是有限的，玩家可能每个人都有自己的想法，如果爱玩这类游戏的话都会想做一个图，让大家来挑战。相当于建立一个生态，让用户和用户之间自行创作和运转，不需要一直耗费开发者去创新地图。”李可说。

伽马数据发布的一份游戏产业报告认为，《蛋仔派对》今年一季度表现不俗，除了其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外，UGC生态的搭建也是重要因素。

实际上，“地图编辑器”这种玩家共创模式并不新鲜。早在1998年，一位制作者利用《星际争霸》中的地图编辑器功能制作了一款名为《Aeon of Strife》的地图，后来大火的《Dota》《英雄联盟》的理念雏形都起源于此。

此外，2014年上线的《超级马里奥制造》，是任天堂三十多年来第一次将游戏的设计交给玩家，发售20天，玩家创造的自制关卡数达到220万，全球玩家游玩关卡次数超过7500万次。

《元梦之星》显然也想复制这种成功路径，通过UGC生态抢下一部分派对游戏的市场。不过，已经有了5亿用户基础的《蛋仔派对》，无疑已经成为国内派对手游的代表。

腾讯14亿的投入，不仅仅是《元梦之星》的决心，更是面对《蛋仔派对》压力的体现。

2、《元梦之星》，如何“圆梦”？

《元梦之星》想要圆梦，先要问问《蛋仔派对》答不答应。

虽然《元梦之星》背靠腾讯，依赖微信和QQ的护城河，在熟人社交方面略胜一筹，但对于00后而言，《蛋仔派对》正如80后的弹珠、90后的游戏机一样，已经成为他们日常交流的“资本”。

凭借“现实熟人线上聚会+赛博世界陌生人社交”的组合牌，《蛋仔派对》精准命中了Z世代的社交偏好。

《元梦之星》则试图通过IP联动来破圈，拓展更广泛的用户圈层。根据前期宣传的福利，用户登陆《元梦之星》并完成任务可免费获得整套《王者荣耀》“温梦星夜”星元皮肤。

《元梦之星》还提供了萌版孙尚香、小乔的形象，打造“梦奇游乐区”，颇有“天美宇宙”的意味。此外，“蜡笔小新”“功夫熊猫”也在联名IP的名单上。

轻松易融合消费品广告的派对游戏，除了用户充值，通过IP联名还可以通过广告变现，比如蜜雪冰城之于《蛋仔派对》，以及美团外卖之于《元梦之星》。

另外，天生具有话题性质和搞笑气质的派对游戏，本身就很适合直播和短视频平台传播。曾经的虎牙一哥、《王者荣耀》头部游戏主播张大仙，在停播100多天之后，于12月初迎来了抖音直播首秀，并且成为了《元梦之星》“首席无限大牌面官”。

张大仙抖音直播《元梦之星》，意味着抖音与腾讯的一次破冰，也意味着游戏宣发方面新的尝试。

有业内人士认为，比起真正去推《元梦之星》，腾讯可能更想找到在抖音上做游戏宣发的路径。

“因为之前腾讯的游戏是不用抖音做宣发的。《蛋仔派对》火了之后，在腾讯的内网KM上面有大量的文章去分析《蛋仔派对》的投放逻辑，包括抖音的逻辑、小红书的玩法等等。”一位接近腾讯的游戏产业观察者向《豹变》透露。

关于是否要在抖音上直播《王者荣耀》，张大仙给出的回应是“让子弹再飞一会儿”。也许腾讯目前正在关注的是，抖音巨大的流量池，能给《元梦之星》带来多少用户。

毕竟在今年年初的内部讲话中，马化腾曾经痛批买量这件事，“以后大家不要跟我说什么买量的故事，我已经不信这个了”。

经过几年游戏市场对用户的体验和审美的教育，用户对游戏产品的期待拔高了很多，玩家们早就不会为“换皮”游戏和无脑广告买单了。

3、腾讯，又慢一步？

重金投入、微信和QQ的用户基础，再加上外部流量加持，《元梦之星》的开局显然不会太惨，但能否能超越《蛋仔派对》坐稳派对游戏赛道的王座，最终还是需要由游戏质量和社区生态决定。

回顾腾讯游戏帝国的建立，从一开始的棋牌游戏和小型休闲游戏的不错战绩，到代理《穿越火线》带来的爆发式增长，再到后来通过《王者荣耀》成为国内MOBA手游一哥。到了2019年，腾讯凭借原版IP加微信QQ一键登录的优势，在与网易的“吃鸡”大战中实现反超，屹立国内游戏厂商的潮头。

然而，当米哈游等后来者带着《原神》侵入游戏市场，格局正在悄悄发生变化。

《原神》的爆火带来二次元游戏热潮，各大厂商纷纷入局，腾讯也紧随其后暗自发力，不过结果都不尽人意。

2023年的游戏发布会上，腾讯一口气发布18款新游戏，其中二次元游戏有6款。

今年6月，腾讯国服上线的《白夜极光》原本试图通过画风抢占一部分二次元市场，上线首日便登上iOS免费榜榜首，并拿下TapTap热门榜第一。

然而，据七麦数据统计，2023年整个7月，《白夜极光》国内iOS端收入预估总计约123万元。米哈游的新作《崩坏：星穹铁道》同期国内iOS端收入预估约2034万元。

今年，派对游戏再一次改变了国内手游市场的格局。据时代财经统计，春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》，仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。当《蛋仔派对》已经引领了派对游戏的潮流，腾讯直到现在才打出《元梦之星》的牌，似乎又慢了一步。

市场验证爆款后再跟进，似乎是腾讯游戏最近几年的惯用做法，但在派对游戏赛道上，腾讯的探索早就开始。

2019年，腾讯宣布与任天堂达成合作，陆续引入了Switch游戏《马里奥赛车8豪华版》《超级马里奥派对》等。

2023年8月，腾讯的海外游戏发行品牌Level Infinite在德国科隆游戏展上带来的派对游戏《Stampede: Racing Royale》，融合了《糖豆人》的玩法和赛车竞速。

“市场不会关注谁先开始研究，哪家先让用户玩到才能抢占先发优势。”上述游戏产业观察者表示。

腾讯首席运营官任宇昕在《腾讯传》这本书里，回忆了领命组建腾讯互动娱乐事业部时的往事。任宇昕表示，当时听说丁磊把网易的游戏部门叫做互动娱乐部，他觉得挺贴切的，于是也给游戏部门取了类似的名称。

如今，历史在某个瞬间又重叠了起来，只不过，这一次腾讯能否重写“神话”？