如何像利雅得一样打造“世界电竞名城”？

《共同体》是中国之声决胜时刻联合体育大生意推出的体育商业主题对话节目，以“求同存异，聊聊大家共同关心的体育热点话题”为口号，每周一期，逢周五晚上10:00于中国之声《决胜时刻》栏目期间播出。

12月1-5日，2023上海电竞大师赛在上海静安体育中心激战。这是全球首项以城市命名，以政府为赛事支持，以行业协会为评价主体的综合性电竞赛事，成为上海打造“电竞之都”、发展电竞产业的成果之一。除了上海之外，国内不少城市也提出打造电竞名城、电竞之城等口号。12月8日，第142期节目讨论各大城市追逐“电竞名片”背后的思考。参与的三位“闲话者”是中国之声记者张闻，电竞产业撰稿人芦文正，体育大生意大湾区总监谭力文。

本文为本期节目内容精华摘要。

体育名城有何特征？

张闻：12月初，上海电竞大师赛在上海静安体育中心举行。著名的电竞赛事很多，但我们熟悉的大型赛事似乎都是些以英文字母缩写来命名的赛事，用城市名冠名的赛事却不是很突出。与此同时，包括上海之内，越来越多的城市提出打造电竞之都、电竞名城的目标。越来越多城市希望与电竞挂钩、甚至把“电竞”这个词冠以在城市名城之前，大家的考虑分别是什么呢？这是我们今天的话题。

我们知道，其实很多城市为了增强其在外界的记忆度，会努力去营造一个“XX之城”的称号。体育常常是其中一个借力点，例如早年大连被称为“足球城”。另外说到马拉松之城、滑雪之城等等，大家也总会脱口而出一些国内外城市。在两位看来，要成为体育名城，需要什么条件？

芦文正：首先城市需要有一定名气。然后体育运动要在这座城市有很好的群众基础，例如东莞以篮球而著称。职业赛事的落地也很重要，例如大家说到芝加哥，对于芝加哥公牛很有概念。还有一个是“名场面”，纽约就上演过很多篮球的著名时刻、奇迹时刻。还有一个是体育产业。例如泉州有很多体育品牌、靠体育相关的产业发展出自己的经济，或者崇礼靠滑雪及相关旅游业带动经济发展。以上这些都是形成体育名城的必要及重要条件。

东莞篮球全国闻名，无愧“篮球名城”美誉

谭力文：如果从单个项目来看，成为名城的主要形式有两种。第一，这座城市长期拥有某个项目的头部IP，例如说到足球就联想到皇马巴萨，马德里和巴塞罗那就是足球名城。第二，该城市的项目发展有一定品牌效应。例如美国拉斯维加斯是搏击格斗赛事的胜地，国内的梅州和江门分别有很深的足球、排球底蕴，这三座城市往往也被大家视为格斗名城、足球名城和排球名城。

我还发现一个微妙的点，就是如果各个项目体育资源都特别发达的城市，大家可能会直接将其标签为“体育名城”，而不是某个项目的名城。例如巴黎有法网、巴黎圣日耳曼俱乐部、环法等优质体育俱乐部和赛事，我们就较少单独形容巴黎为足球名城或自行车名城。

电竞赋予现代城市新活力

张闻：有的城市可能特别需要某个项目来为城市背书或者宣传，但有的城市本身知名度已经很高，却仍然努力把电竞融进其城市认知度里面。例如上海是文化名城、体育名城、时尚之城，为什么还需要建设电竞之都？

芦文正：我是这样理解的。就像我们工作中有时候会有不同的名片，商务交流时递哪张名片，反映出我们想对外表现自身哪一方面的形象。有的城市递电竞名片出去，目的可能在于想跟年轻人产生一些关系；或者递出的是体育名片，想塑造城市活力的形象。

另外，我觉得要用上“名城”“之都”这样的称呼，还是要有一定的前提条件，例如城市本身的知名度、规模、交通、基础设施建设等。如果相关条件不达到一定规格或水平，称为“名城”就有点重了。不过综合来看，其实很多城市或者一个更小的行政区域，都有动力做电竞。像佛山市南海区有个桂城街道，当地官员说了一句特别实在的话：我们知道年轻人喜欢电竞，所以把电竞引入当地，希望留住更多年轻人在我们城市居住，或者到我们这边旅游，总之把年轻人聚集起来。四川的攀枝花早前承办了第18届英雄联盟城市英雄争霸赛全国总决赛。可能全国大多数人只是通过地理课本知道有攀枝花这样一座工业城市，但通过电竞办赛，大家了解到原来攀枝花在年底气候暖和，适合冬季旅游。

所以引入电竞有助于电竞爱好者对该地区产生概念，推动当地旅游业发展。有的城市按目前体量未足以发展为“电竞之都”，但都愿意与电竞产生更多关联。

上海电竞大师赛现场

张闻：那电竞这张名片对上海这种大城市意味着什么？

谭力文：电竞跟文化、科技、互联网通信等产业都有很深的联系。对于上海来说，它要呈现给大家看，上海不仅有传统的金融大都会的一面，还有很强的科技属性。着力打造电竞名片有利于让大家看到上海更综合的一面。

张闻：相当于上海要求的名片要有高科技含量，要吸引年轻人，要支持城市焕新。

谭力文：而且上海有自身的优势，年轻人才储备丰富，金融基础扎实。这些都是电竞发展的重要因素。

“电竞名城”正式诞生了吗？

张闻：假如一座城市已经具备某些资源，那么去电竞赛道发展可以说是水到渠成的事情。但我们知道足球、篮球等传统大项目都有公认的名城，从全世界范围来看，是否已经有一座城市也成功与电竞形成很强的联系和羁绊呢？

芦文正：我认为现在没有，但未来几年内就会出现。例如我个人比较看好沙特阿拉伯的首都利雅得。利雅得是阿拉伯半岛最大的城市，符合我刚才所说的有名气、有人口、有基础设施的成为体育名城的条件。现在利雅得已经有利雅得大师赛这样的知名Dota2赛事，今年因为赛事奖金涨到1500万美元，有网友甚至开玩笑把Dota2的旗舰赛事国际邀请赛称为“小利雅得”。我相信接下来利雅得也将会出现属于电竞的名场面，结合我们刚才提到的一些前置条件，以及当地的经济实力，利雅得或者会在两三年左右被认可为电竞名城。

张闻：电竞产业发展的时间不长，一些大赛事和大俱乐部即使已经开始驻扎于某座城市，但是赛事的影响力、俱乐部的荣誉还没达到让城市为之骄傲的程度。这也限制了电竞名城的诞生。

成功举办利雅得大师赛后，

利雅得逐渐成为电竞焦点城市

谭力文：这与电竞产业的特殊性有关。最大的IP掌握在游戏厂商手上，而厂商为了扩大赛事影响力，不会长期扎根于某座城市，赛事与城市自然就较难形成长期深度捆绑。不过现在不少赛事已经意识到这个问题。例如英雄联盟、王者荣耀的职业联赛正在力推主客场制，希望让更多俱乐部扎根于城市，与城市产生更多交集，最终成为城市为之骄傲的标签之一。

张闻：我们聊到了一个重要的地方。传统印象中，职业体育与城市存在强关联，无论是俱乐部坐落于某座城市，还是某项大赛固定每一年都会造访某座城市。但电竞赛事发展初期与城市的联系不强，知名赛事在不同城市举办，导致现在要说电竞之都、将电竞和城市强关联时整个过程没那么丝滑。

芦文正：厂商现在也明白这一点。过去几年各大厂商一直在聊电竞体育化，尽可能将电竞与城市相结合，包括将某些赛事固定到某座城市。例如成都今年先后举办了穿越火线、和平精英的重要赛事，俱乐部也在往二仙桥这边搬。可以看出，厂商正在努力做成一些之前忽略的事情，让电竞更体育、与城市关联更紧密。

电竞与城市日渐形成强关联

张闻：有什么方式能让电竞与城市关联更紧密？

谭力文：主客场制是比较好的选择。对于电竞俱乐部来说，它需要有一个扎根的地方、一个与年轻社群互动的地方。主客场制能帮助它们实现这个目的。

芦文正：上海电竞大师赛也在填补市场空白。想当年，第三方电竞赛事非常活跃，包括被称为“电竞奥运会”的WCG，吸引到很多3C数码厂商赞助。2008年金融危机后，第三方赛事进入冰河时代，从10年代开始变成厂商办赛为主。现在国内坚持办赛的第三方赛事，也仅有国家体育总局信息中心主办的NEST全国电子体育大赛。上海电竞大师赛令人欣喜的地方在于，赛事和厂商、职业联盟达成合作，让选手可以获得新的赛事锻炼舞台，观众也有更多比赛可以看。

我们尤其要留意到第三方赛事对培养新人的作用。新人刚打职业比赛时，可能会遇到前所未有的压力。如果能有第三方赛事帮他们完成过渡，让他们在没那么大压力的场景下感受职业比赛的状态，对电竞发展应该会带来不少好处。另外第三方赛事只要能持续落地，也能形成自身的带动效应。

头部电竞赛事以厂商赛事为主

张闻：说到大师赛，我们知道在网球界，大师赛是一个级别，每年在固定的一批城市举行。电竞是否也能形成类似机制，拥有大师赛、大满贯定位的赛事，每年在固定城市举行？如果这种机制不易实现的话，瓶颈主要在哪里？

谭力文：上海电竞大师赛以政府为主导，网球大师赛以职业巡回赛为主导，办赛主体不同。至于电竞能不能形成巡回赛机制，我了解到像AESF亚洲电子体育联合会正在策划举办的电子体育亚洲杯，就有一定的巡回赛形态。所以要实现网球这种巡回赛模式的话，我觉得需要有协会组织主导，建立相关体系。

芦文正：利雅得可能就是未来的电竞大满贯之城。第一届赛事在2022年举办，今年赛事成功举办后，已经确认未来每年都会办电子竞技世界杯。电竞世界杯会是一项多项目的第三方赛事，影响力应该会非常突出。当利雅得的模式得到业界越来越多的认可，相信世界各地也会出现更多以类似形式与电竞赛事融合的城市。

“电竞之都”即将在各地崛起

张闻：我们最后还是将目光投回到国内。目前上海在建设电竞之都，深圳今年发布了《关于建设国际电竞之都的若干措施》，提到数字经济、高新技术等关键词。另外像成都建设“电竞文化之都”，是跟成都本身的天府文化宣传捆绑在一起的。国内这么多城市正在努力与电竞概念产生关联，它们的最终目标是比较一致，还是各有各的侧重点区分？

谭力文：据我观察，大家主要还是向着赛事与俱乐部这两个方向发力，一方面希望不断落地顶级赛事、国际赛事，另一方面邀约有知名度的俱乐部入驻。以这两个方向为基础，才有其他的一些产业延伸。大家的想法其实比较明确。优质赛事具有稀缺性，一旦能实现若干年的落地，就能实现城市与赛事捆绑的效应。

芦文正：所有体育赛事和俱乐部IP其实都存在所谓的“龙头效应”，拉动其他产业的发展。这些赛事和俱乐部聚拢了流量，有流量就有转化为效益的机遇。同理，各大城市发展电竞，其共性追求也包括对文旅、数字经济及多种电竞相关线下业态结合。前一段时间成都办CFS世界总决赛的时候，跟成都著名经典文殊坊做了结合。赛事期间，游客在文殊坊会看到很多CF相关的元素。可见对于成都来说，引入电竞的一大考量是带动当地文旅、经济发展。

张闻：看来中国有机会产生更多的电竞之都。

虚拟赛车也是上海电竞的一个突出切入点

芦文正：是的，不少其他城市也有典型案例。像西安吸引了WE俱乐部入驻之后，给了俱乐部很高的入驻接待礼仪规格。又如佛山举办村PL，是由当地街道的工委牵头举办的，有政府支持的背景在，也有职业俱乐部和电竞相关企业配合执行。我们知道近来村BA、村超很多，所以电竞圈也有一些自发性地形成一些村际电竞的概念。其中佛山的村PL的组织执行相对更加专业一点。

张闻：今天跟两位交流，我意识到两个问题。第一，电竞起初进入大家视野的时候，大家会觉得从赛事、育才到胜负逻辑等方面，电竞跟传统体育都有一定分野。但是电竞发展到一定程度、需要与“人”产生强关联时，又开始跟职业体育逐渐相像起来。

第二，国内很多城市争当电竞之都，本身看重的是电竞对人、尤其是年轻人的吸引。与其说打造电竞之都，倒不如说想聚集富有天分的年轻精英在这座城市落户，成为城市发展的一枚枚引擎。这两点的共同作用，形成了电竞与城市建立强关联的更多可能性。也许正如文正所说，未来两三年内，从全中国到全世界，都会开始出现电竞之都。感谢两位参与本期讨论，下期再会啦。