复盘2023：49起体育投融资超81亿，电竞户外赛道火热

文|马莲红

岁末隆冬，中国体育产业迎来近两年单笔最大投资——12月13日，移动电竞赛事运营商英雄体育VSPO与沙特电子竞技联合会签署了一份价值85亿美元的合作备忘录，这家头部电竞企业也由此完成C轮融资。

2023年，中国体育赛事重新步入正轨，夏季举办的成都大运会、秋季的杭州亚运会，大大拉动产业链各环节的复苏。作为体育产业重要的参与者之一，机构投资对体育产业的蓬勃发展发挥了举足轻重的作用。根据公开报道不完全统计，截至2023年12月16日，国内共发生49起投融资事件，融资总额超81.97亿元人民币，其中，从数量来看，机构投资者最关注的前五大体育赛道为：电竞与户外运动持平，体育科技，健身与体育场馆持平。

本次统计中，“数百万”“数千万”等，均以200万、2000万计算，此外，有10笔交易并未公开数额，因此未被计入总额。

体育大生意制图

电竞领跑2023年体育行业投融资榜单

中国已经超过北美成为全球最大电竞市场，尤其今年电竞首次以正式竞赛项目在杭州亚运会上亮相，为电竞行业增长带来新一轮助力。同时，伴随着国内电竞产业规范化发展，专业化和标准化不断提升，以及电竞选手在赛场上的卓越成就，“中国电竞”已经成为全球电竞产业的风向标，这也成为众多机构资本、海外财团纷纷入局的原因之一。

公开资料显示，2023年电竞行业共发生10起投融资事件，融资总额超22.095亿元人民币，其中移动电竞赛事运营商英雄体育VSPO获得来自中东财团的投资占绝对份额。

体育大生意制图

英雄体育VSPO于2023年2月获得沙特主权财富基金旗下Savvy Games Group独家投资的2.65亿美元，创下近两年国内体育行业单笔投资最高纪录，刚刚与沙特电子竞技联合会签署的一份价值85亿美元的合作备忘录，让英雄体育VSPO成为2023年的年度电竞公司。

英雄体育VSPO目前最大的外部投资者是中国游戏巨头腾讯，其他投资者包括摩根士丹利、海纳亚洲创投和快手。英雄体育VSPO曾闯关港股IPO，其早期招股说明书称，英雄体育VSPO运营29款电竞游戏，其中包括《王者荣耀》《绝地求生手机版》及《英雄联盟》等热门游戏。最新的公告强调，该公司不仅在中国运营，而且在世界其他大多数主要市场都有业务。未来随着与沙特的合作落地，该公司或再次冲击港股。

有4家电竞俱乐部或母公司获得融资。相比于足篮球等项目，电竞俱乐部的投资门槛相对较低，而从过去两年李宁、微博等财团入局电竞来看，拥有一家电竞俱乐部依旧是迅速打入“电竞年轻人”的最快途径。值得一提的是，2023年大批欧美电竞俱乐部陷入运营困境，机构投资大幅退潮，相比之下，中国电竞俱乐部显示出更强劲的增长动力。

同时，体育游戏开发商望尘科技的IPO也为行业带来新的发力点。望尘科技旗下有《足球大师》、《NBA篮球大师》、《最佳11人——冠军球会》三款体育类手游，以及与第三方游戏开发商共同开发的《冠军中超OL》等。无论是国际奥委会的布局还是电子竞技周等，都透露出依托于传统体育的电竞，在未来有很大增长潜力，未来随着这一细分类别的发展，投资者的参与将更加活跃。

户外运动热度不减，Ebike成资本宠儿

2022年户外运动红极一时，各类小众运动通过“新鲜”二字活跃在大众视野中，一波又一波的热度下，户外运动在这一年也迎来了多笔融资交易。

进入2023年，户外经济和小众运动的投资热度似乎依旧不减，表现亮眼的赛道主要集中于户外装备等，共获得10笔、总额4.95亿元人民币的投资。值得一提的是，有两大专注于户外运动的平台被归到体育科技类别，实际上，户外运动的投资数量要高于电竞。

体育大生意制图

但具体来看，今年户外运动几笔大的融资都集中于电助力自行车。近年来，随着健康意识、环保意识增强，以及欧美地区油价持续走高，用电助力自行车取代汽车出行似乎是一个越来越可行的选择，特别是在拥挤的城市，自行车提供了一种更灵活、更快捷的选择。

但我国的电助力自行车发展重心并不在国内。相比起成熟的传统电动车尚未被大众认可，但在国际上电助力自行车相当走俏，作为全球第一大自行车出口国的中国企业家们把目光瞄向了海外，同时还有不少新消费品牌、世界级汽车厂商争先入局。

据研究机构Allied Market Research预测，到2030年全球电助力自行车市场规模将达到1186亿美元，可以预见的是，在“油改电”全球交通出行的大趋势下，电助力自行车将有望取代传统自行车，开启一个全新的健康出行时代。

从融资轮次来看，我国户外运动企业依旧处于起步阶段，而这一点，也恰恰符合我国户外运动发展现状。未来随着户外运动相关政策落地及经济发展，这一赛道依旧有很大增长潜力。

Keep成功上市，小众运动“上云”走俏

2023年，体育科技类投融资主要集中于线上运动平台，共7笔，总额度4.39亿元人民币。

体育大生意制图

尽管随着日常生产生活重回正规，云健身、云办公等线上类平台难以避免地遭遇了一波冷遇，美国智能健身老大Peloton (PTON）曾被誉为“智能健身第一股”， 今年却迅速跌入谷底，经历大裁员、股价“打骨折”、单车召回等挫折；另一Peloton的追随者Mirror，在被lululemon以5亿美元收购三年后，最终也遭到被出售的命运。

但国内的线上平台依托人口红利，依旧有不少成长空间。当前我国体育消费市场规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。和电竞一样，在全民健身的带动下，我国已成为全球最大的体育消费市场之一。

而这也给体育科技平台带来更多发展机遇。SaaS类管理平台、头部健身平台依旧凭借扎根垂直赛道,用科技连接消费者和商家,提供服务以满足人们日常“练”“户外运动”的需求。

在7例融资中，Keep通过公开发行，带来了2023年体育科技平台及健身行业的最大的一笔交易。7月12日，Keep正式在港交所挂牌上市，成为港股运动科技第一股。值得一提的是，在打通线上健身全链路后，Keep进一步扩展至多种赛事和运动服务，在赛事中，Keep将奖牌玩出新高度；在运动服务中，Keep将优质运动内容和健身产品送达消费者，成功开拓新的增长动力。

2023年，户外运动热度持续，这也为扎根小众运动的线上平台提供发展机遇，粗门、雪族科技为小众运动爱好者提供了更为精准的信息服务和线上集聚地。

健身镜消声，但智能健身设备仍处风口

翻开2023年，健身行业稍显沉寂，老牌健身房接连走向尾声，知名连锁培训机构梵音瑜伽因资金链原因一蹶不振，一兆韦德创始人卖惨后失踪陷入某种“烂尾”状态，似乎行业仍然未从过去三年的低沉中走出来。

然而，最终的统计数据却告诉人们，健身行业在智能化方面仍然还有待挖掘。5笔融资，总额为8.69亿元，有4笔与健身设备相关。

体育大生意制图

此外，一些早前获得投资者关注的新式健身品牌，例如乐刻、超级猩猩、健萌等，在这一次洗牌中表现出的韧性值得关注。新式连锁健身房巧妙地抓住洗牌机遇，推出月付制健身房，降低消费者健身成本的同时，把健身做成一门大生意。

同时，“中台管理+开放加盟”的模式，也让传统健身行业变得更加轻盈。过去，谈及扩张，多数人苦于缺人、缺管理，而盲目扩张，更是在一定程度上增加了企业的运营压力，超过一定数量的门店，日常管理变得杂乱无章，但在中台运营下，运营者能够集中精力做营销、管理。同时，通过量化服务，对外行人来说，健身和体育培训也由此变为一个值得投资、可复制的生意。

更多社会力量参与体育场馆运营

众所周知的是，为推动公共体育场馆向社会免费或低收费开放，财政部每年都会下达“公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金预算”，支持符合条件的公共体育场馆向社会免费或低收费开放。然而现状是仍有大量吃公共财政的系统内体育场馆常年空置，运营难、利用率低。

因此近年来，多地主管部门选择深化“放、管、服”改革，引入市场调节机制，让通过合规方式筛选出来的社会主体提供公共体育文化服务，做到全盘激活。

这也使得更多社会力量开始参与到体育场馆的建设及运营中。尽管在此次统计中，仅有5笔投融资被收录其中，但实际上，由地方政府牵头，“打包式”招揽企业投资落地的案例远远高于这一数额，特别是一些体育旅游的项目，其投资年限较长，数额较大，也未被统计收录。

体育大生意制图

值得一提的是，在不久前体育大生意曾发布IMG的《数字趋势报告》，其中提到，2024年体育场馆将变得“更聪明“：

在新技术驱动下，体育场馆不再是地址固定的建筑实体。智慧化场馆将进一步降本增收，深化与球迷的联系，为品牌提供更有针对性的广告服务。为创造更好的体验和更多的收入，智慧化场馆深化现场娱乐布局，提升数字参与，为球迷创造出全新的沉浸式体验。

一些传统赛道，例如赛事运营、赛事服务等，随着今年线下体育赛事的全面恢复，依然是长线投资的重点，此外，一些细分市场备受资本青睐，比如，新兴运动品牌成为投资热点，而青少年体育今年虽几家欢喜几家愁，但仍然展现出蓬勃的活力，专注于青少年的赛事更是刷新赛史数据，助力青少年体育成为长期投资标的。