活化非遗文化 直播成重要载体

数字经济时代，非遗文化的活态传承需要运用创新手段，让非遗融入人们的日常生活，“活”起来是非遗保护传承的根基所在。近年来，随着直播、短视频的普及，让那些留存于博物馆、老照片、传统节日、中老年群体中，表现为“半沉寂”状态的传统文化，利用这些新媒体平台打开了传播的新局面。

【思享无限“拾遗计划”活动海报】

以思享无限为例，发挥旗下多个直播平台受众面广、流量聚集等优势，将“直播+非遗”这一文化传播模式进行强化升级，2022年11月正式推出拾遗计划，将更多平台资源向传统文化倾斜，利用技术手段、功能服务、内容展演等方式，将数字科技与非遗技艺相互碰撞，赋予传统文化新的时代元素，让更多人尤其是年轻人关注非遗、了解非遗、热爱非遗。

【非遗传承人现场表演皮影经典剧目】

在内容创新上，思享无限利用“手艺人直播专场”“非遗文创定制”“致敬经典”“生态乡村”等系列活动，突破以往纯线上内容直播的方式，创造性地将平台活动与非遗文化相结合，将虚拟形象、虚拟礼物呈现在非遗手工艺品定制上，再通过直播的形式呈现出来，一方面，利用直播平台的特色内容，让非遗文化鲜活生动起来，拉近了非遗艺术与观众的直线距离。另一方面，突破非遗文化展示的时空限制，满足用户多样化的内容需求，实现经济价值和社会价值的统一。

对于传统文化的传播与传承，思享无限运营负责人表示，守护非遗技艺，必须从你我做起，我们要做非遗的‘守’艺人，让非遗文化通过直播平台连接更多人，爱他们的手艺，爱这份文化里的精神内核，帮助非遗传承人将精进的非遗技艺传播与传承下去。”