三只松鼠联合中国国家地理发布首支产品溯源片 传递了哪些信号？

1991年，云南省临沧市引进试种了第一棵夏威夷果树。2006年，在技术员的带领下当地果农开始大规模的开山种植夏果。但一直到2013年，果农们才逐渐收获经济效益的回报。横跨三十年的种植史背后，果农们面临了外人难以想象的困难与坚守。

近日，三只松鼠联合中国国家地理对外发布了首支夏威夷果产品溯源片，从果农的视角诠释了坚果种植背后的故事。在夏果种植推广初期，前五六年难见经济效益，加上没有打开销路，果农们在漫长的守候中逐渐失去信心。随着三只松鼠在当地建立种植签约基地，大力推广良种和技术，统一标准，提升品质，云南夏果终于借助互联网渠道走出大山。

“有三只松鼠这么大的企业，能来到我们地方采购原料，给我们种植户很大的信心。”“有这么大的平台在背后做支撑，我们才能扩大种植规模，才能有力地提升种植品质。”在三只松鼠产业化、品牌化、市场化的助力帮扶下，如今云南已成为全球规模最大的夏威夷果种植产地。

其实，三只松鼠的产业助农最早可以追溯到2015年，目前已涉足云南、广西、新疆、安徽等诸多省份，不断以规模优势推动国产坚果种植，助力农民增收。2022年，随着国家“大力推进乡村振兴”、“树立大食物观”、“高质量发展”等战略的提出，三只松鼠主动融入以实践践行，将“为国家乡村振兴和共同富裕做出突出贡献”写入企业愿景，并升级使命，发布重大战略转型公告，聚焦以坚果供应链为核心，着力延伸产业链，拓展品牌生态圈的边界和能力，赋能乡村产业振兴。

一个优秀的企业，必定是在实现自身经济效益的同时，也能兼顾社会效益。可以窥见的是，无论是这支展现企业社会责任担当的溯源片，还是全新升级的企业、使命、愿景、价值观，以及向高质量发展转型的决心，都在向外界传递一个清晰的信号：三只松鼠正在重新定义品牌气质。

品牌LOGO焕新：IP形象升级

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。任何一家想要追逐伟大的企业，无论目标多么宏伟，都会非常注重对细节的把控，脚踏实地的从细节出发，计划好每一个发展的细节。

三只松鼠也从内部兴起对细节的极致追求，提出从“小变化，小单元，小成功”做起，更加聚焦于业务单元的微小细节，锻造企业市场竞争力的稳固底层磐石。从品牌形象角度看，第一个要做的细节便是焕新LOGO。作为品牌重要的标识，LOGO是品牌内涵的具象化表达，它高度概括了品牌的形象特征，担负着向大众传播品牌形象及文化内涵的重任。

2022年，三只松鼠对它的超级IP进行了持续优化，三只小松鼠IP的头骨比例更加偏向真实松鼠，在设计上也更加对称均衡，带来平衡稳定的视觉感受，更具节奏感、构成感、图性感。同时，简化了服饰颜色，强化头部配饰特征，如小贱的眼镜、小美的蝴蝶结，赋予每个小松鼠强烈特征的同时增加记忆点。

新LOGO在保持原有品牌认知感的前提下，让IP形象具备了更加强烈的叙事性和对话性。基于“聚焦坚果”整体战略所做的LOGO升级，沉淀出“文字+IP+识别符号”新的品牌统一视觉资产，将用于线上线下区隔品类包装，帮助透传更为强烈的“三只松鼠=坚果”的品牌心智。

示范工厂投产：一二三产融合发展

好产品一直是构建企业核心竞争力的关键之处，它的载体落在是否拥有自主制造上。这几年，为了让自己走的更稳，很多企业开始自建工厂、提升研发速度。自建工厂的好处在于，一方面可以筑牢质量防线，实现高效率高价值，另一方面从长远看可以增强对供应链的自主掌控力。

作为坚果行业领军企业，践行向高质量发展转型战略，三只松鼠在积极拥抱一产，以规模化采购和技术赋能反哺坚果种植业发展的同时，转向供应链模式创新，通过建立示范工厂间接进入二产，推动坚果产业向先进制造方向前进，着力构建起三产交叉融合的现代坚果产业体系。

2022年4月，三只松鼠开工建设了第一座示范工厂，开启迈入自主制造领域的第一步；8月，三只松鼠成立了注册资本一个亿的制造子公司。截至目前，每日坚果示范工厂六条产线36套设备已全部正式投产，日均产能峰值高达4.5万盒，居于行业领先。同时实现了“T+1+7”的直发模式，产品力得到进一步提升。

此外，示范工厂的夏威夷果产线也已于2022年12月初投产，待开心果、碧根果两条产线全面建成投产后，三只松鼠将实现自主掌握生产制造、质量管控、产品研发，并获得制造加工管理能力与价值创造能力，助力真正实现一二三产融合发展，逐步构建起覆盖种植、研发、采购、制造、检测、仓储、物流、销售的全产业链共同体。

7日鲜坚果上市：产品迭代加速

《2022健康休闲零食白皮书》透露市场趋势，以坚果为代表的高品质健康零食大受欢迎，有近六成的消费者有高频食用坚果的习惯。其中，消费者对坚果的主要关注点在于高品质原料，新鲜度也成为用来判别坚果品质的主要参考维度之一。

在这样的消费大趋势下，有赖于示范工厂的投产运营，三只松鼠正加速坚果产品迭代升级。2022年10月，三只松鼠上线了一款新升级的“7日鲜每日坚果”，并承诺从生产到发货时间控制在7日之内，保障了消费者在最短的时间吃上最新鲜坚果的需求。同时，0添加香精、0添加色素、0添加甜味剂，保证了产品的食用品质，让消费者吃得更健康。

市场调研机构数据显示，中国休闲零食市场规模预计2022年可达1.5万亿元，万亿赛道之下，伴随越来越快的生活节奏，零食逐渐成为除三餐之外的“第四餐”，也让着手进行供应链升级，促进产销协同发展的三只松鼠们，拥有更为广阔的成长空间。

一手牵动着全民身体的健康，一手托起三产融合发展的希冀，三只松鼠聚焦坚果全产业链的背后，是通过一个又一个小细节、小变化折射出的由内而外的气质变化，它将变得更加务实、更加沉着，也更加稳步地接近既定的战略目标。