民族品牌“香”遇世界 五粮液深度参与2023世界品牌莫干山大会

5月11日，2023世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。

作为本届大会最高等级的特约合作伙伴，五粮液在这一国际性、权威性和专业性的品牌建设重大平台上精彩亮相，深度参与大会各项议程和系列活动，向世界展示五粮液产品、品牌形象与中国白酒的魅力和文化，以酒为媒为中国品牌建设凝聚海内外各方力量、搭建合作交流平台，助力中国品牌进一步提升全球影响力和竞争力，加快建设具有鲜明中华文化特色的世界一流品牌。

因品相聚、因牌致远，品牌既是企业重要的无形资产，也是体现国家竞争力的有力名片。大会开幕式上，德国管理学大师、被称为“隐形冠军”之父的赫尔曼·西蒙在发言中表示，全球品牌建设虽具挑战性，但势在必行。有效的品牌建设通过感知价值可以带来定价权。看好中国企业立足中国文化和价值观打造更多全球品牌，将中国特色价值带到世界舞台。

中国品牌建设促进会理事长，国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席刘平均认为，一个国家拥有著名品牌的数量，能够反映出这个国家在全球经济领域的地位，通过品牌价值评价，提高品牌的全球影响力也已成为国际惯例。

企业是品牌建设的市场主体，目前越来越多中国品牌融入双循环、走向大市场，在世界舞台上擦亮中国名片。在世界品牌实验室2022年发布的《世界品牌500强》排行榜中，中国共有45个品牌入选。其中，五粮液已连续6年入选“世界品牌500强”，2022年位列榜单第239位，排名保持每年两位数攀升。

五粮液集团公司党委书记、董事长曾从钦在开幕式致辞中指出，世界品牌发展史上迄今为止的三个国际一流品牌集中孕育诞生高峰，都出现在当时经济水平和创新发展突飞猛进的国家和地区。当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

“建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”曾从钦说，作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，品牌影响和品牌价值持续提升。

曾从钦还结合五粮液品牌建设具体实践分享了三点体会：一是坚守品质为基，永续大国浓香传承；二是坚定文化铸魂，践行和美共同价值；三是坚持守正创新，建设世界一流品牌，打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，各美其美、美美与共，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章！

白酒是中国传统优势产业，作为民族品牌的典型代表和行业领军品牌，五粮液近年来按照“三个转变”的要求，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，在5月9日品牌价值评估机构BrandFinance发布的“2023年中国品牌价值500强”中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元人民币，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。

2023世界品牌莫干山大会由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府共同主办，旨在探寻世界品牌发展规律与未来发展趋势，搭建合作交流平台，凝聚海内外各方力量，切实推动中国品牌建设。来自海内外知名企业、相关政府部门、全球学术机构的2500余名代表参会。