体育营销洞察 I 半岛体育营销赛季总结

2022年是营销市场被重新设置的一年。很多传统的理论和认知被不同程度的颠覆，全球经济的不确定性对实体和数字产业都带来了挑战，几乎没有人可以稳定地停留在安全的孤岛上。2023是营销市场至关重要的一年，因为很多趋势、转型举措的长期可行性将得到检验。在多种外部力量的综合作用下，2023成为半岛体育营销的拐点之年。

今年虽然不是传统意义的大赛年，但是作为从卡塔尔世界杯到巴黎奥运会的过渡年，再加上新冠疫情对社会的干扰度降低，半岛体育将很多营销策略和运营层面的调整进行了积极提速并落实。从品牌角度看，从不确定性转到确定性上来，这是一份满分答案。

今年以来，半岛体育以很快的速度抛弃了过往的传统体育营销观念，因为体育全球化的特征已经很明显，主要玩家都在寻找增量市场，小联盟被热捧，新兴运动和IP的商业价值也将进一步被认可。电子竞技作为体育品牌特别关注的营销阵地，半岛并未落后，积极进军电竞领域,与Astralis电竞战队正式达成了长达三年的战略合作关系,并被授予战队“亚洲区官方赞助商”的称号。品牌如何通过电竞营销获得Z世代年轻人的青睐，向市场交上了一份堪称优秀的答卷。

时间进入6月，足球联赛方面，欧洲五大联赛和欧冠均进入末尾，本年度关于足球联赛的营销半岛可谓交出一份完整答案，赞助球队方面，里昂传统豪门底蕴仍在，那不勒斯意甲夺冠，多特蒙德与拜仁在德甲将夺冠悬念保留到联赛最后一轮，合作球队优异的战绩为品牌在市场声量份额方面创造了显著的竞争优势。

将用户体验融入到营销策略是今年半岛体育赞助最为看重的方法，而且这种体验是多样化的，并且融合多种营销元素——真实的或虚拟的、与比赛现场相关的或基于其他消费场景的。在上半年交出满意答卷后，展望未来，我们将通过尽可能多的数据来评估品牌参与度、由赞助产生的潜在客户以及他们的购买意向。使用这些数据，品牌能够在不同画像之中瞄准特定的客户群体，将体育营销的价值发挥殆尽。