买量不灵了，“垂类生态”才是游戏爆量出圈的新关键词

游戏市场迈入存量竞争阶段，玩家已经成为游戏厂商们分毫必争的核心资源。

在过去的几年时间里，全球游戏市场蓬勃发展，海量优质新游涌现，基数有限的玩家却即将被挖掘殆尽。在这个背景下，广撒网的买量市场触顶，买量价格水涨船高，高价值核心玩家一量难求，无数游戏厂商为此深感头痛。

近日，国家新闻出版署官网《网络游戏管理办法(草案征求意见稿)》又将成年人游戏充值限额问题推到聚光灯下，虽然政策尚未落地，但已在行业引发巨震，倘若政策真的推行，无疑会对以买量为主的游戏，造成显著影响。

为此，许多游戏厂商已经将视线转向内容平台，希望借助这些平台的游戏垂类生态，潜移默化吸引玩家，留住玩家。但在如今这个信息过载的互联网时代里，游戏厂商如何才能充分利用平台垂类流量价值，完成游戏内容生态搭建，对玩家实现从触达到转化，到留存，再到二次产出的良性循环呢?今天我们就来详细聊聊垂类内容这个话题。

01怎么顺藤摸瓜抓住玩家

游戏厂商会在传统买量市场触顶的情况下，将获量途径转向内容平台实为大势所趋。

首先，全网内容平台覆盖了庞大的用户基数，据QuestMobile公布的最新数据显示，截止2023年9月，微博、抖音、哔哩哔哩、快手、小红书五大平台的活跃用户规模约10.88亿，渗透率达到88.9%。

其次，为了满足不同用户的内容需求，各大平台至今已基本完成对垂类生态建设，而垂类生态正好为游戏触达用户提供了一个捷径，顺着平台游戏垂类生态的藤，游戏厂商就能轻松摸到高潜核心玩家的瓜。

但各大平台的内容生态土壤千差万别，游戏厂商在获量与运营的过程中，不得不考虑不同平台的优势及差异。近日高调公测的《元梦之星》，在抖音、B站、微信等平台集中进行投放抢量的思路就极具代表性。

为了在已有头部的派对手游赛道中突围，《元梦之星》于游戏上线前后在各大内容平台高调造势，一方面利用抖音的网红达人、大数据推广能力向用户高频输出游戏内容，一方面围绕官宣、抢id、公测、代言人等大事件在微博引爆热点，在扩大内容增量的同时，以热点的形式立体占领用户心智，快速度过冷启动阶段。