李宁冬装被指像“日本军服”，商业无国界，消费者感情有底线

近日，李宁运动品牌在发布会上展示了冬季服装的造型，不少网友都开始质疑这个设计是什么意思。本来走秀的服装都是引领时尚前沿的，设计搭配必然有着超前的意识和审美传达，许多时候普通消费者不好理解，或者说看不懂设计师的想法，实属平常。但李宁在冬装中展示的一些服装元素，实在是“过于惊世骇俗”，不是美与丑的问题。

细看这几套绿色的衣服，外套、裤子、鞋子都没什么大问题，争议的地方在于冬装的帽子。与平常我们熟悉的帽子不同，李宁这次破天荒地在帽子两边耷拉着绿色的耳朵，似乎看上去非常保暖。问题是这种帘帽，和抗日战争时期侵华日军的军服风格、形式、配色相似度很高。

非常有辨识度的深绿色帽帘

看到这款帽子，相信不少人都会觉得心里非常不舒服，抗日战争的惨痛，可谓是刻骨铭心，许多老一辈人终其一生都没能走出那段仇恨。如今年轻人思想开放了，穿衣时尚了，我们不丑化他国的文化，但也不能自矮身份，去捧一些不必要的臭脚。

有因必有果，其一是历史虚无主义，从业人员缺乏对历史的敬畏，对民族苦难视而不见；其二是设计和管理人员在艺术审美、艺术自信上盲目追求西风，有意无意地忽视了生活底线，消费者的感情经不起伤害。

是新来的日本CEO的问题还是把商人无利不往的本性暴露了?

当然，也有说法，李宁的总裁是“大佐”，认为一个日本人搞出来这样的东西也就不奇怪了，我们不做有罪推论，国际化企业有国际化的高管安排，都是很正常的。

李宁还有个子品牌叫“中国李宁”，按照其内部说法：“中国李宁”很喜欢复古的元素，设计理念就是要让消费者穿上它就能有一种油然而生的自豪感。就是这样的商业宣传让李宁在“爱国”的口号中越走越远。

2021年，有网友说李宁的一双球鞋被炒至近5万元，理由是李宁在新疆棉之后“刻意”抬高自己国潮风的球鞋，有消费爱国情怀的嫌疑，毕竟那段时间李宁的球鞋特意标注了使用新疆棉花。对此大都是网友非常李宁爱国的行为，但也有网友指出李宁这样做的目的是商业宣传。

当时新华社称：如果因为“炒鞋”导致人民买不到，让消费者失去信任，那无疑是自断国产品牌升级之路。

后来还被网友发现自称爱国的大企业连续15年没有用对中国地图，真的是太不应该了。

近期发生了毒教材事件、南京玄武寺供奉甲级战犯等荒唐的事情，再加上此次的李宁相似侵华日军军服事件，让人难免怀疑这绝非偶然。原本是让人信任的品牌，这次真的有点伤人。看到李宁的股价应声而落，不能不说一句自作自受。

作为依靠民族标志走向世界的国货品牌，李宁已经靠“爱国”赚得盆满锅满，但水能载舟亦能覆舟，不要挑战爱国底线，如果只是文化交流那也大可不必，中日文化交流渊源流长，诸多精华可供参考，独独挑选这么一个糟粕，也是难为李宁品牌的设计和商业管理人员了。

我们有理由相信，这不是设计师的乌龙，也不是审美偏差，消费者会用脚投票，还是期待企业能自圆其说。文化交流是文化自信的表现，但不是交流糟粕，更不能吃饱饭，就骂厨子。