周杰伦合作方“操盘”，C罗中国行拉动75亿消费？

文|林苑

12月17日，利雅得胜利中国行主办方正式宣布，将于2024年1月24日和28日在深圳举办两场“荣耀巡回赛 2024利雅得胜利中国行”比赛。

在这两场比赛中，利雅得胜利将分别对阵上海申花和浙江队，比赛地点均为深圳大运中心体育场。

根据票务平台的信息，两场比赛都将在19:30开球，票价分为6个档次，从最低的380元到最高的4580元不等。

上海申花主帅吴金贵近日在接受采访时谈到了与利雅得胜利的比赛，也谈到了关于C罗的话题，他表示，“C罗在这样的年龄还保持着如此出色的状态，我们能有这样的机会与他近距离交流，机会实属难得。”

高规格“剧透”彰显官方背书

此前，中国驻沙特大使馆的一则推文，让C罗中国行的消息在互联网上不胫而走。

在12月11日与中国驻沙特大使陈伟庆会面时，利雅得胜利足球俱乐部首席执行官吉多-菲恩加表示：

“中国是利雅得胜利俱乐部在中东地区以外粉丝群体最庞大的国家，球队队长C罗也是中国家喻户晓的球星。我们经常收到中国球迷的来电、来信，能够真切感受到中国球迷们的热情。俱乐部将于近期赴华同中国球队进行比赛，希望未来同中国足球界扩大交流与合作。”

C罗与中国渊源颇深。效力于曼联、皇马和尤文期间，他曾多次随队到访中国，与球迷们建立了深厚的感情。他的第八次中国行之旅，无疑充满了诸多看点。

由于口罩等因素，C罗上一次中国行还要追溯到2019年。那年夏天，尤文和国米在南京奥体中心上演意大利“国家德比”，C罗领衔，布冯、德利赫特、坎塞洛、曼朱基奇众星云集。比赛中，C罗力拼90分钟，打进一粒精彩的任意球。两队在90分钟战成1比1平，经过点球大战，布冯扑点，尤文5比4战胜国米。

在之前的比赛中，C罗与中国球队交手过4次，他个人独造7球，其中包括3个进球和4次助攻。

2005年，刚刚加盟曼联的C罗随球队来到中国，与北京国安进行了一场友谊赛。当时，他与董方卓等队友并肩作战。

2011年，效力于“银河战舰”的C参加了皇马对广州恒大和天津泰达的两场比赛。

2011年皇马中国行广州站

皇马7-1恒大

从2005年首次来华到如今的越老越妖，C罗仍在创造着一项又一项的纪录。

据悉，此次中国行的主办方为长信传媒和垚柒体育。长信传媒是一家新加坡主板上市企业，周杰伦海外演唱会的长期合作方。

该公司获得周董授权，负责制作周杰伦在新加坡、马来西亚、澳大利亚以及中国等地的演唱会。周杰伦多年的合作伙伴杨峻荣以及妈妈叶惠美均在这家公司持有股份。

按照地方文旅局及媒体的披露，举办周杰伦演唱会，4天能拉动30亿消费。目前预计利雅得胜利在深圳的时间约为10天左右，对标来看C罗中国行累计综合消费带动将接近75亿元。

欧洲足球赛制不允许在冬季进行友谊赛，但亚洲足球则可以。在首次冬季中国行中，C罗不仅将“胜利”带向中国，还将启动全新的商业玩法，展现出他独特的商业眼光和影响力。

抢滩中国市场：“C罗水”售价超过斐济水、依云

时间回到2018年，时任广州恒大主帅斯科拉里在接受巴西媒体《Esporte Interativo》采访时表示，“C罗不止一次地问我在中国生活是什么感觉，我给了他建议。”

斯科拉里认为，C罗拥有自己的品牌和商业帝国，中国是世界上最好的国家。他告诉C罗，“有机会一定要去中国。”

过去五年，C罗频频来华出席商务活动，也曾多次转会，在和门德斯分手后，最终接过来自亚洲“金元足球”国家伸出的橄榄枝。

《福布斯》足坛2023年收入榜显示，C罗以2.6亿美元的收入高居第一，全网粉丝超过6亿。过去25年来，C罗是谷歌搜索次数最多的运动员。

2023年的梅西中国行，向国际市场展现了中国消费者对足球的浓厚兴趣。针对这一商机，具有野心的俱乐部早已将目光紧紧锁定中国这个巨大而开放的新兴市场，“不是在中国，就是在去往中国的路上”。

相对于欧洲劲旅，具备球星基础并且成长性更强的俱乐部，将继续增加在中国市场的“押注”，抢占商机。他们希望通过中国，来开启庞大的亚洲市场。

C罗已用一个赛季的时间征服了西亚，现在他要来东亚开疆扩土。

如果从2020年算起，C罗的中国市场开发速度与梅西旗鼓相当。C罗在与柒牌短暂牵手后，与快手、小刀电动车、伊利等品牌展开了合作。

梅西在最近一年的时间里接下了赤水河酒、中国黄金、极兔速递等多家中国品牌的代言邀约。其中，梅西授权赤水河酒使用其肖像权，授权费约为2000余万元一年。品牌方还通过13组高铁列车，以济南、青岛、临沂等山东省内市场为中心，在暑运、亚运、中秋、国庆等客流高峰时期，将梅西的形象在全国各地铺开。

在微博平台，两人的粉丝量仅相差42万人。

通过上届欧洲杯发布会等一系列曝光，C罗投资的矿泉水品牌URSU也顺利打入了中国市场。

在京东平台，URSU“C罗水”售价178元一箱，折合14.8元一瓶，高于斐济水和依云。

查询中国商标网发现，中文世界中，包含“C罗”的商标申请达到了68件。其中，C罗本人在2016年9月18日一口气申请注册了15件商标，其中有9件被中国商标注册部门批准通过。

C罗姓名也遭到了不同程度的抢注，甚至有公司打着C罗的旗号开展代驾服务。

这或许能够解释为何C罗中国行的时间要比梅西早一周，他对“夺回”中国市场信心十足。

不差钱的沙特土豪，永远内卷的国际足坛

1994年世界杯，沙特杀入16强。同年，中国足球正式开始职业化，甲A联赛的揭幕战便是在当时的四川全兴主场打响，魏群打进中国职业联赛首球。

1998法国世界杯预选赛亚洲区十强赛是一代球迷的回忆，那是中国足球职业化以来第一次冲击世界杯。恰逢世界杯扩军到32队，亚洲区名额增加到3.5个，国足进军世界杯的概率大幅提升。

那届“史上最强国足”，在十强赛对阵沙特的比赛中全取三分。

为了这场比赛，沙特男足花费100万美金包机来华，却被张恩华的一记头球打道回府。

尽管最终沙特和伊朗、韩国、日本一起代表亚洲出现在了法国世界杯的赛场，但赛后沙特为了熟悉国足，专程派球员来到中国联赛“取经”。这其中就有前沙特队长法阿德·阿明。

1999赛季甲A联赛，作为第一批留洋的沙特球员，阿明来到中国踢球，以超过200万元的顶薪加盟四川全兴，据说他的转会得到了国王的许可才完成。和他一同前来的还有国家队队友奥维兰，后者因未能通过体测被俱乐部拒之门外。

“最壕外援”阿明

但与其说阿明是来中国足坛打工，更像是来进行外事交流。

阿明带着50万美元的支票、家室、私人厨师、管家住进了锦江宾馆，并额外雇佣了保洁和司机，照顾自己和家人的日常生活，被球迷封号“中国联赛最壕外援”。

那个赛季，阿明踢了半程共9场比赛后离队，还因生活奢靡，被川媒调侃“不习惯成都的’乡村’生活。”

回顾这笔交易，无疑是一次中沙足球的双赢局面。

99赛季四川全兴历史首次获得联赛季军，全兴酒业连续在同行业中保持了产销量第一，销售收入第二的成绩。

至今，包括卡塔尔世界杯在内，沙特男足已6次进入世界杯决赛圈。

PIF主席、沙特王储穆罕默德·本·萨勒曼致力于将体育对GDP的贡献提升至1.5%，这体现了该国经济转型和产业多元化的决心。申办2034年世界杯进一步彰显了该国的长远规划。因此，沙特投入巨资打造沙特联赛的计划在短时间内不会改变。

今年夏天，PIF总共投入了9.568亿欧元的引援支出，这一数字在足坛仅次于英超。沙特足协还与欧足联磋商旗下球队参加欧冠事宜，C罗重返欧冠拥有理论性可能。

如同C罗所说，“我知道我起了去沙特的头，我很确信再过两三年沙特联赛会成为世界最重要的联赛之一。”

与当年的四川全兴一样，利雅得胜利同样身着黄色球衣，延续中沙足球交流佳话。

此次中国行将开创诸多历史性纪录，或许将成为C罗在德国欧洲杯前唯一一次在东亚地区的公开亮相。

“我会继续战斗下去……我还有很多能量，我仍然热爱足球，不断进球，我仍然热爱胜利。”

39岁的C罗将在明年迎来职业生涯第六届欧洲杯，成为历史上的第一人。对于2026年的美加墨世界杯，C罗与梅西两位巨星之间的隔空对话似乎是不可避免的。

C罗已经明确表示他将在40岁后才考虑退役，并计划在下届世界杯上继续征战。而梅西也一场不落地参加了世预赛，未来两位巨星场内外的竞争将持续成为足坛焦点，没有任何休战的意思。