阿迪达斯想要“跑”得更快？

导语

【文眼】2023行将过去，新的一年即将来临，我们无法断言阿迪达斯跑鞋的未来，但起码在技术实力、社群生态抑或是品牌理念上，它向人们展露了“跑”起来的信心。

作者丨陈文健

疫情结束后，人们重新拾起了出门即走的跑步运动，各项马拉松赛事悉数回归，消费者和各大运动品牌们也再次将目光聚焦到了跑鞋的“绞肉机”战场。

10月，凯尔文-基普图姆脚穿Nike Alphafly3，在芝加哥马拉松上创造了最新的男子马拉松纪录；8月，国产运动品牌特步推出了最新旗舰款跑鞋160X 5.0，随后特步助力运动员何杰在杭州亚运会男子马拉松上夺得冠军。

阿迪达斯当然也不会缺席这场战争。

9月，阿迪达斯推出旗下最新款跑鞋——Adizero Adios Pro Evo 1，随后的柏林马拉松上，蒂吉斯特-阿塞法穿着这双跑鞋跑出了2:11:53的成绩，打破世界纪录并带领女子全马来到“211”时代。

赛后，这双跑鞋上留下了蒂吉斯特-阿塞法的亲笔签名，并被送往阿迪达斯总部。

12月16日，这双跑鞋现身阿迪达斯2023珠海跑步峰会，与其一同亮相的除了同样具有特殊意义的运动员签名鞋外，还有一众即将发布的新款跑鞋。会上，阿迪达斯喊出了本次峰会的口号：“一群迷恋跑步的人，想让跑步更迷人。”

01 技术是核心竞争力

跑步展区中，风头正盛的Adizero Adios Pro Evo 1被摆在了最显眼的展台上，其下还有一个显示跑鞋重量的电子秤——138克，这是阿迪达斯跑鞋有史以来最轻的跑鞋，而其他品牌同性能的跑鞋大都在200克左右。

Adizero Adios Pro Evo 1的减重主要来自Lightstrike Pro工艺，能够减轻鞋子重量的同时也为跑者提供能量回弹；轻薄的Lightweight Upper鞋面，让鞋子呈现出一种透明感；包括去除鞋垫的结构优化同样减轻了重量。

对此阿迪达斯跑步和创新部门的VP帕特里克-纳瓦直言：“这是属于我们自己的「没有不可能」，我们从未见过这样重量的跑鞋。”

根据runrepeat等网站的数据估测，鞋重每下降100克，配速将提升1%。Adizero Adios Pro Evo 1的轻量化是蒂吉斯特-阿塞法打破世界纪录的关键要素之一。这双售价500美元的跑鞋在国内二级市场的价格可达三万元。

除了这类最顶尖的跑鞋外，展区中也陈列了许多其他系列的产品，而这些产品囊括了从入门至高端、从中短跑到长跑、从日常跑到竞速跑等各个领域。

如阿迪达斯大中华区跑步品类总监Johnny在会上多次提及的Supernova系列，便是针对日常跑的经典款式，早在2002年阿迪达斯大中华区跑步及专业运动系列业务副总裁Robin便已经穿过Supernova的model，如今依靠Adizero系列的技术加持，Supernova将以兼顾舒适与支撑的新姿态回归。

Johnny还透露，Supernova不仅有Race竞速系列，还有定价更低、700元以下的eternal入门系列。类似的产品定位也在阿迪达斯的多个产品线中有所体现。

多元化的产品布局帮助阿迪达斯尽可能地覆盖到了各种各样的跑步运动爱好者，这背后依靠的是阿迪达斯多元的创新平台。2019年阿迪仅有最为人熟知的Boost技术这一款技术平台，如今已有Lightstrike、Switch、Dreamstrike、Boost、Repetitor等创新技术平台。

02 赛事-社区-产品的跑步运动生态

优秀的产品需要展示的舞台，跑步赛事与运动员无疑是产品力最佳的传播介质。国外，六大马拉松赛事是各运动品牌角力的焦点。2023六大赛事男女子前三名中，阿迪达斯的跑鞋上榜13次，仅次于耐克的16次。

国内，阿迪达斯也赞助了上海国际半程马拉松、北京马拉松、广州马拉松等赛事，其中上海国际半程马拉松的报名人数超过了上两届的总和，达78922人。

今年上任的阿迪达斯全球首席执行官比约恩-古尔登首次访华时曾公开强调：中国市场是阿迪达斯重要战略市场，将持续做好品牌本土化。而在这些阿迪达斯赞助的国内马拉松赛事中，品牌本土化有了具象化体现。

比如在上海国际半程马拉松中，Adizero Boston 11推出了源自“冒尖春笋”的上海城市定制款配色。

除了提高品牌曝光度，Johnny也表示更重要的是怎么去培养更多消费者，并将健康、正确的跑步理念、生活习惯传达给大众。

今年阿迪达斯携手中国田径街头巡回赛，在各大城市商圈举行了包含赛事与表演的街头竞演。相较传统的体育赛事，这种零距离的街头巡回赛融入了不少DJ表演等潮流元素，观众更有参与感的同时，其赛事形式也更令人喜闻乐见。

此外，阿迪达斯在北京、上海、广州、成都等国内主要城市设有公益性质的Run Base跑步基地，跑步爱好者们可在其中运动、休憩。CURA阿迪达斯中国大学生路跑联赛则是面向大学生的路跑活动，其中还包含有训练课程。

无论是数万人的大型马拉松，抑或是二三好友相约Run Base，这些举措不仅帮助阿迪达斯培育了一批又一批年轻用户，也帮助其一点点扩大在中国的跑步运动市场，丰满整个跑步运动生态。

03 匠心是什么？

在跑步峰会上，“不过是一群迷恋跑步的人，想让跑步变得更迷人”这句话被反复提及，其背后蕴含的是阿迪达斯对于产品的匠心。

产品展区入口处展示的并非阿迪达斯的某一款产品，而是关于品牌创始人的故事：阿道夫-阿迪-达斯勒被称为“运动疯子”，常年运动的他发现：为什么不同运动有不同的衣服、设备、场地，唯独脚上的鞋是一样的？基于此，阿迪达斯开始有针对性地设计跑鞋。而为了做好跑鞋，阿道夫-阿迪-达斯勒还亲自来到赛场与运动员沟通，甚至自己直接参加田径比赛以求做出最适合的产品。

这种对产品的偏执、对消费者的尊重成为了阿迪达斯品牌的基因之一。Adizero Takumi系列创始人三村仁司先生曾表示，一双跑鞋在面市前的两年就是要打磨最后10%，而这10%也要经过14-15次的调整后才可以放心地交给跑者。如今随着3D技术的进步，效率的提升使得产品能够经历更多次的打磨与迭代，阿迪达斯史上最轻的跑鞋便是这一过程的具象化体现。

匠心的另一面是不满足当下。

Johnny在采访中特别提到，虽然此前消费者对阿迪田径鞋或许关注度不太够，但近两年田径将会是阿迪跑步领域一大重要板块。像此次在峰会上进行分享的两位运动员吴艳妮与石雨豪皆是田径选手，注重中短跑的Adizero Takumi系列也将在明年迎来新品。

而面对昂跑、萨洛蒙这类小众户外跑鞋的异军突起，Johnny则认为，阿迪达斯将始终锚定专业跑步运动，以此为基础，倘若消费者对这类产品有足够的需求，阿迪达斯同样会在这些更加细分垂直的跑步领域推出产品。。

2023行将过去，新的一年即将来临，我们无法断言阿迪达斯跑鞋的未来，但起码在技术实力、社群生态抑或是品牌理念上，它向人们展露了“跑”起来的信念。